文/刀客Doc 罗山

2025 年上半年，广告行业的热闹没有出现在戛纳广告节的聚光灯下，而是埋在一条条融资公告和并购新闻里。广告预算增速平平，CMO的KPI依然紧盯ROI，但资本却在另一个维度下注：数字营销的基础设施。

这半年里，StackAdapt拿下2.35亿美元，继续强化程序化投放引擎；WPP和Publicis的并购名单上，出现了InfoSum、Lotame、Captiv8这样的名字；新玩家Superscale和UpscaleAI则试图用生成式AI取代传统营销流程。

如果把广告行业比作一台机器，那么创意、媒体、测量曾经是分散的齿轮，需要人力去校准和驱动。

现在，这些齿轮正被重组，数据成了轴心，AI是新的动力，而CleanRoom、零售媒体、CTV则构成了新的触点。

2025年上半年，MarTech和AdTech的投融资，已经在给这台机器换引擎。

从上半年29笔投融资和并购事件中，可以看出8条清晰的演化路径：

程序化&媒介操作系统：StackAdapt融资、Outbrain与Teads合并，重新定义投放底层能力；

CTV与DOOH：tvScientific融资、T-Mobile收购VistarMedia，推动电视和户外数字化；

数据/身份/CleanRoom：InfoSum和Lotame的并购，让隐私安全成为竞争门槛；

AI创意与营销自动化：Superscale、UpscaleAI、ManyChat，用生成式AI重写广告生产逻辑；

创作者经济与社交投放：Captiv8、ShopMy、Whalar的资本动作，将影响者营销变成SaaS基础设施；

零售媒体与电商广告：Button、Fermat、Tracksuit连接广告与交易，推动“内容即销售”；

内容与体验交付：Amplience和Havas的收购，补足品牌数字体验最后一公里；

区域化整合与代理集团：Omnicom与IPG的合并，以及LLYC的本地化并购，改变服务格局；

01 程序化&媒介操作系统

广告行业早期的程序化交易，解决的是“买得更快、更便宜”。

但到了2025年，痛点已经转向系统级别：品牌在多渠道操作时，依旧面临账号分散、归因割裂、创意与投放脱节的问题。品牌需要的，不再是单一DSP，而是一套能贯通跨屏媒介调度、动态创意管理、隐私安全数据协作的媒介操作系统。

这一需求在资本市场得到了清晰验证：StackAdapt拿下2.35亿美元融资，继续夯实其跨渠道程序化能力；Mediaocean收购Innovid，将CTV、创意个性化、跨屏测量整合成统一引擎；Liftoff引入GeneralAtlantic，把CortexAI升级为操作系统级核心；tvScientific拿到2600万美元，押注“电视广告的性能化”；而Outbrain与Teads合并，则意在搭建开放互联网最大的一体化广告平台。

这些动作指向同一趋势：程序化广告不再是买量工具，而是营销操作系统的内核。下一步的竞争，将从“谁资源多”变成“谁能把创意、投放、数据与交易闭环压缩在一个操作界面”。

1.StackAdapt完成2.35亿美元融资，扩展全球化布局

2025年1月4日，程序化广告平台StackAdapt宣布完成2.35亿美元融资，由加拿大养老金基金Teachers’VentureGrowth领投，投后估值约25亿美元。StackAdapt目前覆盖电商、零售、金融等多个行业，平台功能包括跨渠道投放、受众建模和AI优化。本轮资金将用于研发隐私安全的数据协作技术，并在欧洲和亚太扩展市场，推进从DSP向全栈广告操作平台的升级。

2.Mediaocean收购Innovid，统一创意与投放管理

2025年1月，Mediaocean宣布完成对Innovid的收购，交易金额约5亿美元。整合后，Mediaocean将提供覆盖CTV、桌面和移动端的广告管理服务，包括动态创意生成和跨屏测量。此次交易使广告主可以在同一界面完成预算分配和创意部署，减少多平台切换带来的成本。合并后的系统计划在2025年底实现全面API接口对接。

3.Liftoff获战略投资，估值提升至43亿美元

2025年5月5日，移动广告平台Liftoff宣布获得GeneralAtlantic战略投资，最新估值达到43亿美元，Blackstone继续保持控股。本次资金将用于提升CortexAI引擎在程序化优化中的应用，并加速全球扩张。Liftoff服务涵盖应用增长、变现和性能优化，客户包括Amazon、PayPal等国际品牌，公司正在评估在创意自动化和归因分析领域的技术扩展。

4.tvScientific完成2600万美元B轮融资，Roku参投

2025年2月3日，tvScientific宣布完成2600万美元B轮融资，由NewRoadCapitalPartners领投，Roku战略跟投。tvScientific主打CTV和线性电视广告的程序化购买，核心功能包括AI投放算法、实时优化和跨平台测量。公司表示，新增资金将用于开发广告性能验证工具，并拓展与流媒体平台的合作，以支持电视广告预算的数字化管理。

5.Outbrain与Teads完成合并，组建新公司TeadsHolding

2025年2月，Outbrain宣布完成对Teads的收购，双方合并为TeadsHoldingCo.，并于6月在纳斯达克挂牌交易，最新市值约24亿美元。合并后，平台将整合原生广告和程序化视频投放，并加入基于AI的创意优化模块，服务范围覆盖全球内容出版商网络和超过50家财富500强品牌。

02 流量入口：CTV联网电视与DOOH数字户外

过去十年，数字广告的焦点都在手机这个小屏幕上，但电视和户外这两个“老古董”仍然占据庞大预算，只是缺乏精准度和实时优化能力。品牌一直面临一个困境：电视对相当一部分人依然有吸引力，但ROI却无法像数字广告一样验证；户外曝光覆盖广，却无法与数字链路彻底打通。

2025年，这一局面正在改变。T-Mobile斥资6亿美元收购VistarMedia，把运营商第一方位置数据和110万块数字屏幕结合，为DOOH带来人群级别的投放能力。tvScientific完成2600万美元融资，引入Roku作为战略股东，推动CTV广告走向性能化。此外，UpscaleAI在种子轮融得600万美元，研发基于生成式AI的CTV创意与自动化投放引擎，降低视频广告的生产和优化成本。

电视广告和户外媒体的数字化，不再是单纯的“数字屏幕的简单替代”，而是与程序化购买、实时测量、创意动态生成深度融合，改写“线下触达”的逻辑。

6.T-Mobile收购VistarMedia，进入数字户外广告领域

2025年1月，T-Mobile宣布以6亿美元现金完成对VistarMedia的收购。VistarMedia是全球领先的数字户外广告（DOOH）程序化平台，网络覆盖超过110万块数字屏幕，业务遍布北美及欧洲。此次收购将T-Mobile的用户数据与Vistar的屏幕资源结合，为广告主提供基于位置和人群特征的精准投放，并支持实时竞价模式。T-Mobile表示，这笔交易将加速DOOH与移动广告的协同，使品牌能够在跨场景营销中实现更精细的预算分配。

7.tvScientific完成2600万美元融资，强化电视广告性能化

2025年2月3日，tvScientific宣布完成2600万美元B轮融资，由NewRoadCapitalPartners领投，Roku战略参投。该公司定位于CTV和线性电视广告的程序化购买，核心功能包括投放自动化、实时优化和跨平台归因。本轮资金将用于完善广告测量体系，推出增量转化验证工具，并扩展与流媒体平台的技术接口。tvScientific计划在2025年底前，为广告主提供更透明的电视广告投放效果数据，以提升该媒介的预算分配效率。

8.UpscaleAI获600万美元种子融资，开发CTV自动化投放引擎

2025年5月12日，UpscaleAI宣布完成600万美元种子轮融资，由NVPCapital领投。UpscaleAI的产品UpscaleStudio将生成式AI与CTV广告流程结合，支持自动化创意生成、实时投放和性能优化，旨在解决品牌在视频广告投放中的制作成本和人工操作瓶颈。公司表示，本轮资金将主要用于技术迭代和市场扩展，计划在未来12个月内覆盖北美及欧洲市场。

03 数据/身份/CleanRoom

后Cookie时代，广告行业最大的挑战不是“缺流量”，而是“缺身份”。品牌手里有第一方数据，媒体平台有内容和触达，但双方之间的数据协作被隐私法规和安全风险隔离。

过去的DMP已无法解决这个问题，行业需要一套新的基础设施：既能实现跨方匹配，又能在合规框架内保护数据隐私。

2025年上半年，投资和并购动作清晰集中在这个方向。

WPP收购InfoSum，将CleanRoom技术纳入GroupM数据战略；Publicis收购Lotame，直接扩大Epsilon数据库规模至40亿档案，并叠加身份解析与隐私计算能力；Optable完成2000万美元融资，继续强化安全协作和加密匹配；与此同时，Supermetrics收购Relay42，把CDP技术与数据整合平台合并，试图打通数据管理与营销激活。

数据不再是广告链路的“燃料”，而是整个系统的“操作逻辑”。未来，CleanRoom和AI决策引擎可能会成为每一个广告集团和MarTech平台的基础。

9.WPP收购InfoSum，强化隐私计算与数据协作

2025年4月，WPP宣布完成对英国数据协作平台InfoSum的收购，交易金额约6,300万美元。InfoSum以CleanRoom技术著称，支持品牌、媒体和零售商在无需共享原始数据的前提下进行受众匹配和建模。此次收购将InfoSum纳入GroupM数据生态，并计划与WPP的Choreograph平台深度整合，构建面向广告投放和营销测量的隐私优先架构。公司表示，未来将重点开发跨渠道协作API，以适应不同市场的合规要求。

10.阳狮收购Lotame，Epsilon数据库规模倍增

2025年3月，PublicisGroupe宣布完成对数据技术公司Lotame的收购，金额未披露。Lotame专注于身份解析、受众建模和隐私安全解决方案，本次并购将使Epsilon数据库的用户档案数量从约23亿增加至40亿。Publicis表示，这一动作将增强客户在跨屏投放、个性化营销和精准测量中的能力，并计划将Lotame的身份解析技术与Epsilon的AI引擎结合，以优化后Cookie环境下的广告触达。

11.Optable完成2000万美元A轮融资，推进隐私安全协作

2025年1月27日，数据隐私管理平台Optable宣布完成2000万美元A轮融资，由TelusGlobalVentures领投。本轮资金将用于加速北美市场扩展，并完善平台的加密匹配和受众激活能力。Optable基于CleanRoom技术，帮助品牌与媒体安全协作，确保在GDPR和CCPA等隐私法规框架下实现第一方数据的高效应用。公司计划在未来推出更多API，支持零售媒体、CTV等新兴投放场景的数据共享。

12.Supermetrics收购Relay42，构建AI驱动CDP基础

2025年6月18日，Supermetrics宣布完成对荷兰CDP厂商Relay42的收购。交易完成后，Supermetrics将从单一数据拉取工具转型为全栈式营销智能平台，结合Relay42的身份解析和客户旅程编排能力，推出基于AI的实时决策服务。预计2025年秋季，公司将上线整合版产品，支持跨渠道数据分析、受众管理和自动化激活，目标客户群覆盖大型品牌和代理机构。

04 AI创意&营销自动化

创意和投放曾是广告行业最“人力密集”的环节，但随着流量红利消退，品牌需要在更短时间内产出更多内容、覆盖更多渠道，同时保持转化效率。

传统方式不仅成本高，还难以适应碎片化和即时反馈的环境。AI的进入，改变了这个方程式：它让内容生产、策略制定、投放执行走向自动化，甚至接近“无人化操作”。

2025年上半年，融资和并购集中在两类企业：一类解决创意与分发问题，代表如OpusClip，通过生成式AI将长视频自动剪辑成多平台短视频；另一类解决营销全链路自动化，典型案例是Superscale，把策略制定、创意生成、投放执行打包到一个AI引擎中；UpscaleAI则聚焦CTV创意自动化，降低视频广告制作与优化成本；此外，ManyChat拿下1.4亿美元，强化AI驱动的对话式营销，帮助品牌在即时通讯渠道实现全自动互动。

AI正在让广告行业的“脏活累活”变成机器的活。从单一创意到端到端自动化，下一步的竞争，是谁能把AI从“工具”升级为“系统”，并与数据、投放深度打通，成为企业营销中枢。

13.OpusClip完成2000万美元融资，估值达2.15亿美元

2025年3月11日，AI视频编辑平台OpusClip宣布完成2000万美元B轮融资，由SoftBankInvestmentAdvisers领投，投后估值约2.15亿美元。OpusClip提供生成式AI驱动的视频剪辑服务，可将长视频自动切分为多条短视频，优化场景并添加字幕，支持TikTok、Reels、YouTubeShorts等平台。公司表示，资金将用于技术升级，开发多语言转码和自动化投放接口，以满足品牌和创作者在多渠道的内容需求。

14.Superscale获500万美元Pre-seed融资，打造AI营销一体化引擎

2025年6月18日，德国初创公司Superscale宣布完成500万美元Pre-seed融资，由Creandum领投，InterfaceCapital和多位行业天使参投。Superscale的平台定位为“AICMO”，利用生成式AI自动完成营销策略制定、创意生成、受众细分和多渠道广告执行，并基于实时反馈进行优化。公司计划在未来一年拓展美欧市场，并增加更多广告格式和数据分析能力，目标客户主要为中小企业和电商品牌。

15.UpscaleAI获600万美元种子融资，聚焦电视广告自动化

2025年5月12日，UpscaleAI宣布完成600万美元种子融资，由NVPCapital领投。公司核心产品UpscaleStudio将生成式AI与CTV广告结合，实现创意自动化生产、程序化购买和动态优化，旨在降低品牌在视频广告中的创意成本和投放门槛。本轮融资将用于增强跨渠道适配能力，并扩展北美和欧洲市场，预计将在2025年底推出全自动CTV创意投放平台。

16.ManyChat完成1.4亿美元B轮融资，全面加码AI对话营销

2025年4月22日，社交媒体自动化平台ManyChat宣布完成1.4亿美元B轮融资，由SummitPartners领投，使公司总融资额超过1.6亿美元。ManyChat提供Instagram、WhatsApp、TikTok和Messenger等渠道的对话式营销自动化，每年处理数十亿条互动消息。新资金将用于研发生成式AI对话模型，并扩展全球市场，帮助品牌实现客户交互、转化和留存的全链路自动化。

05 创作者经济与社交投放

品牌预算的重心正在发生微妙变化。社交平台和创作者渠道的影响力，使营销不再局限于“买媒体位”，而是转向“买影响力”。

问题在于，创作者生态分散、合作链条长、测量缺乏标准，品牌在做大规模投放时，仍停留在“手工撮合”阶段，效率低、成本高。

2025年上半年，资本动作集中在解决“规模化管理”和“数据驱动”的平台。ShopMy完成7800万美元融资，升级创作者合作与结算系统；Whalar获战略投资，继续完善创作者商业化工具，并与品牌打通内容绩效指标；阳狮收购Captiv8，将创作者投放纳入其数据和广告生态，试图构建“从洞察到执行”的一体化链路；Button引入PSG资本，切入“零售媒体+创作者”的融合场景，让内容流量直接变现为交易。

创作者经济的下一步，不仅是连接品牌和达人，而是把数据、交易和内容协同，演化出“社交+零售+广告”三位一体的新型基础设施。

17.ShopMy完成7800万美元融资，估值4.1亿美元

2025年1月24日，创作者营销平台ShopMy宣布完成7800万美元B轮融资，由BainCapitalVentures和BessemerVenturePartners联合领投，投后估值约4.1亿美元。ShopMy为品牌提供创作者合作管理、转化跟踪和佣金结算工具，并计划拓展健康、家居等新垂直领域。本轮资金将用于平台功能迭代，强化社交媒体API整合，帮助品牌提升创作者投放的规模化和自动化程度。

18.Whalar获战略投资，估值约4亿美元，深化创作者生态

2025年5月15日，全球创作者营销平台Whalar宣布完成一笔未披露金额的战略融资，参与方包括Salesforce创始人MarcBenioff及Shopify投资部门。Whalar已构建涵盖TikTok、Instagram和YouTube的创作者网络，提供从内容生产到效果测量的端到端服务。本轮融资将用于开发创作者变现工具，并升级AI数据分析能力，进一步提高投放ROI和匹配效率。

19.阳狮收购Captiv8，切入创作者营销基础设施

2025年5月，阳狮集团宣布以约1.5亿美元收购创作者营销平台Captiv8，后者覆盖TikTok、Instagram、YouTube等社交平台，并具备投放管理、内容绩效分析和合作撮合功能。此次交易将Captiv8纳入Publicis的数据与广告生态，与Epsilon平台深度整合，实现从受众洞察到创作者投放的闭环链路，帮助品牌将创作者预算纳入程序化管理体系。

20.Button获PSG战略投资，推动零售媒体与创作者投放融合

2025年6月16日，移动电商优化平台Button宣布获得PSG战略投资，金额未披露。Button计划借助本轮融资推出新产品CreatorMedia，将零售媒体广告与创作者流量打通，提供从内容生产到交易转化的一体化解决方案。公司表示，目前平台每月处理超过10亿美元的零售媒体交易额，未来将进一步强化API连接和动态优化功能，帮助品牌在社交和零售渠道实现联合投放。

06 零售媒体与电商广告

零售媒体已经成为全球数字广告增长最快的细分市场。品牌预算在搜索和展示之外，越来越多地流向零售与电商平台，因为这里不仅能触达消费者，还能直接闭环交易。但随着渠道数量增加，品牌痛点从“有没有库存”转向“投放链路是否高效”，尤其是跨平台测量和创意生成仍存在巨大的人工成本。

2025年上半年，资金和并购动作集中在基础设施升级。Button获PSG战略投资，将零售媒体和创作者投放结合，推出CreatorMedia；Fermat完成4500万美元融资，强化AI驱动的电商内容和交易闭环；Tracksuit则提供品牌衡量工具，帮助品牌在“零售即时转化”之外重建长期指标体系。与此同时，Havas收购EnvertaDigital，增强其在北美市场的CRM与客户体验解决方案，打通线上购物行为与广告链路。

零售媒体的竞争已经超越广告，进入“系统战”：谁能在一个平台上实现库存、创意、定价和投放全流程一体化，谁就能把广告和交易彻底融合。

21.Fermat完成4500万美元融资，打造AI原生电商基础设施

2025年6月11日，AI驱动的电商平台Fermat宣布完成4500万美元融资，由VMGPartners领投。Fermat提供基于知识图谱的电商推荐和创意生成服务，并打通广告投放、库存和交易数据，帮助品牌在直播、社交电商和零售媒体实现闭环管理。本轮融资将用于技术研发和合作生态扩展，进一步强化“内容即交易”的场景能力。

22.Tracksuit获2500万美元B轮融资，估值达4亿美元

2025年6月11日，品牌衡量平台Tracksuit宣布完成2500万美元融资，由VMGPartners领投，投后估值约4亿美元。Tracksuit提供实时品牌健康仪表盘，追踪认知度、偏好度、购买意图等核心指标，客户包括Turo、Opendoor和SteveMadden。资金将用于扩展产品功能，并推动美国和欧洲市场布局，为零售品牌提供长期品牌资产管理工具。

23.Button获PSG战略投资，加速CreatorMedia推出

2025年6月16日，Button宣布获得PSG战略投资，金额未披露。Button计划推出CreatorMedia，整合零售媒体广告与创作者流量，实现从内容曝光到交易转化的全链路投放。目前平台每月处理超过10亿美元零售媒体交易，本轮融资将用于开发动态优化引擎，帮助品牌在电商和社交场景提升投资回报率。

24.Havas收购EnvertaDigital，补强北美MarTech能力

2025年2月，HavasGroup宣布收购总部位于加拿大的EnvertaDigital，该公司专注于CRM集成与客户体验解决方案。此次收购将帮助Havas扩展在AdobeExperienceCloud和SalesforceMarketingCloud等企业级平台上的实施能力，强化其在北美的MarTech服务网络，并为零售客户提供更完整的个性化营销方案。

07 内容与体验交付

当营销自动化、程序化投放不断进化，品牌的内容和体验交付能力却常常跟不上节奏。一个常见的问题是：广告投放做到全自动，结果落地页面加载缓慢，或者用户体验割裂。这种“最后一公里”的问题，推动企业从传统CMS向无头架构迁移，以便在多端、多渠道实现一致体验。

2025年上半年，相关投融资动作指向同一个趋势：内容不再是营销链路的终点，而是全链路的一部分，需要具备API化、动态渲染和AI驱动的能力。这不仅关乎页面美观，而是直接决定转化效率。

25.Amplience完成4000万美元融资，强化无头内容管理能力

2025年1月24日，Amplience宣布完成4000万美元融资，由AshGroveCapital领投。本轮资金将用于扩大客户基础并提升API化交付和实时内容渲染能力。Amplience是全球领先的无头CMS解决方案提供商，支持品牌在多端环境中部署个性化内容和营销素材，覆盖DTC、零售、电商等行业。随着品牌对敏捷内容交付和跨平台体验一致性的需求增长，无头架构已成为MarTech的重要组成部分。

26.Havas收购EnvertaDigital，补强CX和DXP服务

2025年2月，HavasGroup宣布收购加拿大数字体验方案提供商EnvertaDigital，交易金额未披露。Enverta专注于AdobeExperienceCloud和SalesforceMarketingCloud的集成服务，为零售和金融客户提供体验管理、营销自动化和个性化交付解决方案。此次收购将Havas的客户体验服务能力进一步强化，使其能够帮助品牌实现端到端的数字体验编排，而不仅仅是广告触达。

08 区域化整合与代理网络演进

2025年上半年，行业并购的另一条暗线是“整合”。当资本集中押注技术，广告集团和营销服务公司则通过并购重塑组织边界。Omnicom与IPG的合并，不仅是一笔企业并购，而是宣告广告行业重回“大整合”周期：创意、媒介、数据、技术，被拉进同一个框架，成为平台型组织的底座。

与此同时，在区域市场，LLYC收购DigitalSolvers，增强其在巴西的CRM和数字运营能力；Banzai收购Act-On，直指中端市场营销自动化，填补企业SaaS与托管服务之间的空隙。

这些交易表明，广告行业的整合逻辑正在从“业务量叠加”，转向“技术栈补齐”，代理商的角色，也正在从执行者进化为解决方案编排者。

27.Banzai收购Act-On，补强中端市场营销自动化产品

2025年1月，营销服务商Banzai宣布以约5320万美元收购自动化营销平台Act-On。Act-On专注于邮件营销、潜客培育和ROI测量，主要面向中端企业客户。Banzai表示，整合后将推出一体化SaaS平台，帮助中端市场客户以更低成本实现营销自动化和归因分析。

28.Omnicom与IPG合并，打造全球广告技术与数据巨头

2025年2月，全球广告行业爆出重磅并购：Omnicom与InterpublicGroup（IPG）宣布达成合并协议，交易形式为全股票换股，合并后新公司预计年营收超过450亿美元，成为与WPP、Publicis并列的全球三大营销集团之一。双方将整合数据管理、媒介采购和营销技术平台，减少成本重叠，并计划推出统一的客户数据激活系统，提升跨渠道广告效率。

29.LLYC收购DigitalSolvers，强化巴西MarTech执行能力

2025年6月，西班牙咨询与公关集团LLYC宣布收购巴西数字营销与数字体验公司DigitalSolvers的60%股权。DigitalSolvers拥有约90家客户，擅长CRM、数字传播和内容运营。本次收购将帮助LLYC深化在拉美的执行能力，尤其是在客户体验和数字化增长服务领域。交易完成后，DigitalSolvers将以“DigitalSolversbyLLYC”品牌继续运营。

回看上半年，29起融资和并购，几乎没有一笔在“买流量”，它们都在搭建基础设施。程序化广告从DSP工具，走向“媒介操作系统”；CTV和DOOH开始从曝光逻辑切换到ROI逻辑；CleanRoom和身份解析技术，成为第一方数据协作的必选项；AI则悄无声息地渗透到创意、投放和策略制定的每一环。

这场重构貌似是广告和营销技术的胜利，然而它其实更像是一场围绕确定性、透明度与责任边界的博弈。

平台希望拿到更多第一方数据，品牌希望证明每一块预算的ROI，监管方则不断收紧隐私红线。AI和Clean Room看似提供了解决方案，但它们本身也带来了新的风险：算法的黑箱，创意的版权，数据的跨境流动，谁该负责，规则还没有定论。

下半年，这种不确定性会更强。隐私监管在欧美愈发碎片化；AI 在创意和决策环节的渗透，会不会触发新的伦理和内容责任问题。

与此同时，资本不会停下脚步——AI 驱动的全链路自动化、零售媒体基础设施、跨渠道测量工具，仍是并购和融资的主战场。

广告业肯定不会回到“烧钱换增量”的年代，它将进入一个精算时代：预算不再只是买曝光，而是在买一套系统性的增长能力。而赢家，不一定是预算最多的品牌，而是最快完成“从人到系统”迁移的玩家。