编译 | 王涵

编辑 | 漠影

智东西8月18日消息，彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）最新爆料称，Meta首款配备显示屏的智能眼镜将于下个月正式发布，售价800美元（约合人民币5745.7元）起，是无屏Ray-Ban Meta眼镜售价的2到4倍。

Meta带屏智能眼镜备受市场期待，而同样作为智能头戴设备的苹果Vision Pro头显却在角落“吃灰”。

Vision Pro自发布以来销量就不尽如人意，古尔曼认为其最核心困境在于对99.9%的消费者而言它纯属多余，且苹果放缓了沉浸式视频内容更新节奏，而这一直以来都被宣传为Vision Pro头显的卖点。

“几家欢喜几家愁”，苹果另一款智能穿戴设备却传来好消息，恰逢下一代新品上市窗口期，苹果Apple Watch的血氧监测功能计划重返美国市场。

iPhone方面，据韩国媒体ETNews报道，苹果明年将不会推出iPhone 18的标准版机型，该机型暂定于2027年上半年推出。

据报道，苹果将于明年上半年发布iPhone 17e机型，下半年发布iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及折叠屏手机。从2027年开始，苹果调整新机发布时间表，上半年将重新增加标准版机型，预计全年共发布6款机型。

▲iPhone系列产品发布时间表（信息来源：ETNews）

此前，古尔曼曾爆料的Apple TV和HomePod mini新品今秋上市、iPad系列明年更新、显示器产品线重启在即等消息，都经过了MacRumors和Macworld获取的苹果意外公开的服务器端代码的验证。

关于苹果高管人事变动，古尔曼爆料称更多核心高管即将离任，预计明年至少还有一位重量级人物退出。

越来越多的爆料，着实为下个月的“科技春晚”苹果秋季发布会炒热了气氛。

一、800刀起售，Meta首款带显示屏的智能眼镜9月问世

据古尔曼今年1月报道报道，Meta正准备推出首款配备显示屏的智能眼镜，内部代号“Hypernova”，这将是其迈向完整AR眼镜的过渡产品。

最新报道称该设备将于9月发布，其技术原理已获披露：右镜片将搭载微型屏幕用于显示应用通知，用户可通过与Orion AR原型机同款的“神经腕带”配件进行操控（参见智东西此前报道：Meta发布“意念操控”腕带，研究登Nature，要抢马斯克生意？）。

产品研发期间，Meta原计划将Hypernova定价至少1000美元（约合人民币7182.1元），部分人士甚至预估可能高达1400美元（约合人民币1万元）。

该售价远超现有200-400美元（约合人民币1436.4元到2872.8元）的无屏Ray-Ban Meta眼镜，甚至贵过最新款最高500美元（约合人民币3591.1元）的Oakley智能眼镜。若按此定价，其价位将直接对标高端iPhone。

▲Oakley Meta眼镜（图源：彭博社）

最新进展是：据知情人士透露，Meta近期成功将消费者价格大幅削减至约800美元（约合人民币5745.7元），约为一部iPhone 16的价格。

部分原因是因为Meta想要通过降低利润率来刺激需求，这是新产品推广的常见策略。需要说明的是：800美元约合人民币5745.7元）仅为基础款起售价，镜框款式变更或配镜片服务将显著增加最终成本。

二、Vision Pro新机型今年问世，将搭载更快的芯片

过去几天，MacRumors和Macworld获取了苹果意外公开的服务器端代码。经分析发现多款未发布产品线索，包括新款iPad、机顶盒、HomePod mini迭代机型、Mac外接显示器及Vision Pro升级版。

这些发现与古尔曼此前爆料内容高度吻合：Apple TV和HomePod mini新品今秋上市、iPad系列明年更新、显示器产品线重启在即。（智东西也曾跟进报道：重磅！苹果终极AI大招曝出：机器人全家桶来了，还要做家用摄像头抢生意）

虽然代码显示新Vision Pro可能搭载M5芯片，但据古尔曼了解苹果仍在测试M4版本（当然不排除两者并行研发的可能）。

自发布以来，苹果Vision Pro头显销量就不尽如人意。

多方数据显示，该设备仍是极度小众的产品。古尔曼推测，上市一年半以来其美国本土销量恐难突破百万台。

他认为，究其根本，可归结为两大原因：3499美元（约合人民币2.5万元）的高昂售价与缺乏足够吸引力的功能特性。

▲一位顾客正在试戴Vision Pro（图源：彭博社）

更值得注意的是，这款头显似乎并非苹果的战略重点。

在上季度财报电话会议上，当华尔街分析师问及该设备及公司战略时，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）的反应近乎诧异。“感谢提及这个问题”，他在介绍新软件功能前回应道，并强调这是“我们真正看重的领域”。

古尔曼透露，短期内苹果不会对Vision Pro进行重大升级。

最快将于今年问世的迭代机型将主要更换其搭载的芯片，因为M2芯片对此类高算力设备已显过时。然而，这一必要升级或许仍难以改变市场认知。

据古尔曼此前报道，更具突破性的升级还要等到2027年，届时苹果将推出更轻量化且价格亲民的机型。他还强调，拉长战线可能会提高产品类别消亡的风险，毕竟在科技界，两年时光足以改天换地。

苹果AI团队对此应该深有体会：在ChatGPT问世近两年后，Apple Intelligence才姗姗来迟，至今仍在追赶。

三、沉浸式视频发布节奏放缓，Vision Pro陷两难境地

更深一步探究，古尔曼觉得Vision Pro面临的核心困境在于：对99.9%的消费者而言它纯属多余。其成功必须依托令人惊叹的颠覆性功能——即便非刚需也能让人无法抗拒。

客观而言，该设备在某些领域确实技高一筹：包括3D视频/照片呈现、充当巨型虚拟显示器以及沉浸式内容播放。

但目前市场对“空间媒体”（苹果对3D影像的称谓）的反响未达预期，这种格式恐将重蹈HD DVD与3D电视的覆辙。

与此同时，显示器功能仅对专业用户具有实际价值。虽然体验出色，但很难想象会有人愿意花费3500美元（约合人民币2.5万元）购买一台虚拟显示器。

这就将我们引向了沉浸式视频——这确实是Vision Pro最具吸引力的特性：其观影体验本可成为核心卖点。

▲苹果沉浸式视频列表（图源：彭博社）

苹果在产品发布初期曾大力宣扬这项功能，然而此后公司却放缓了沉浸式视频内容的更新节奏，截至目前仅推出27段该格式内容，导致Vision Pro用户经常面临无内容可看的窘境。

古尔曼透露，苹果在Vision Pro发布前后曾密集拍摄大量沉浸式内容，但这类拍摄成本极其高昂且耗费资源。

这正是苹果面临的两难困境：沉浸式视频本是促使消费者购买、使用并推荐头显的关键。但若无人买单，所有投入都将付诸东流。

另一重挑战在于：即便苹果现在扩充内容库，若头显销量仍要等到两年后更轻廉机型问世才见起色，那么现有拍摄素材届时恐将过时，这个死结目前无解。

古尔曼认为，第三方内容或成救命稻草：苹果近期推出沉浸式内容制作助手应用，并与Blackmagic合作年内发布空间视频设备及编辑软件。

但若苹果自身都不愿全力投入内容建设，又怎能指望第三方填补空缺？

四、iPhone 18标准款为折叠屏让路，预计2027年上半年推出

在iPhone方面，据韩国媒体ETNews报道，苹果明年将不会推出“iPhone 18”的标准版机型。据业内8月17日消息，苹果计划在2027年上半年推出下一代iPhone，即“iPhone 18”系列的标准版机型。

多名知情人士表示：“苹果未来将调整产品系列，上半年会同时推出普及型iPhone（e型号）和标准版机型，下半年则推出包括折叠屏在内的4款机型。明年将暂时推迟标准版机型的发布。”

总的来说，苹果将于明年上半年发布iPhone 17e机型，下半年发布iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及折叠屏手机。

随着折叠屏iPhone的问世，苹果产品阵容不断扩大，苹果借机对产品系列进行了重组，调整了iPhone标准版的发布时间。

iPhone 18标准版机型的延期，其实是在为折叠屏iPhone的发售让路。

苹果制定增加上半年发布机型、下半年推出高端产品系列的战略，是为了推动iPhone销量冲击更高目标。外媒认为，随着折叠屏手机和普及型机型的加入，苹果对发布时间进行了调整，以便各类产品都能充分享受新品效应。

苹果今年已将此前销量不佳的Plus机型更改为强调轻薄设计的“Air”机型。这改变了过去3年一直延续的“标准版、Plus、Pro、Pro Max”产品阵容。

外媒分析称，苹果今年上半年推出时隔3年的普及型iPhone并更改名称，也是为了重组产品阵容。

此前的普及型iPhone以“SE（特别版）”为名推出到了第三代，而从第四代开始，采用了在前一年发布的系列数字后加 “e”的命名方式，命名为“16e”。ETNews报道称，这是为了让普及型iPhone与标准版机型一同发布而进行的“数字匹配”。

苹果通过扩大iPhone产品阵容、分上下半年发布机型，能否带动进入停滞期的智能手机需求回升，备受关注。据市场调研机构Canalys数据，苹果去年的iPhone出货量为2.259亿部，较2023年的2.291亿部略有下降。

五、苹果血氧监测功能“缩水回归”，预热新一代Apple Watch

自2024年初，苹果因与Masimo公司的专利纠纷，而被迫在美国新款手表移除血氧功能后，时隔一年半，该功能以“缩水回归”形态重现。

虽然手表端仍无法直接运行血氧检测应用，但通过内置传感器采集数据后，可传输至配对iPhone进行处理和显示。

苹果将此举称为“功能重构”，这个通常意指升级的术语，此刻实则描述的是重大功能降级。不过有总胜于无，何况恰逢下月新一代Apple Watch发布前夕。

▲Apple Watch Series 6血氧监测界面（来源：9to5mac）

六、高管梯队式退休，明年至少有一位重量级人物推出

人事方面，古尔曼称，很明显苹果正在实施高管退休梯队计划。

去年夏天苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）转岗负责房地产等次要业务，今夏运营总裁杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）宣布年底离任，但在过渡期内仍主管设计与健康项目。

据可靠消息，更多苹果核心高管即将离任，预计明年至少还有一位重量级人物退出。

结语：苹果调整产品战略，Vision Pro期待“破局”

Meta首款带显示屏智能眼镜以相对亲民的800美元入局，试图在智能穿戴领域开辟新的市场空间，这一举措或许将引发其他厂商重新审视自身产品定价与功能定位。

苹果则正处于“多事之秋”。其他厂商不断推出新款AI/AR眼镜产品，苹果Vision Pro头显频频被拉出来做比较，市场竞争变得越来越激烈。

而无论是AI家居产品的曝光还是其对iPhone产品发布时间表的调整，都能显示出苹果开始在产品布局上进行战略转变，Vision Pro的进一步战略升级也该提上日程了。