8月21日晚间，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；下称“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2025年第二季度B站总营收达73.4亿元，同比增长20%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长，推动公司毛利润同比增长46%，毛利率连续12个季度环比提升至36.5%；净利润和调整后净利润均创下历史新高，分别达2.2亿元和5.6亿元。

　　综合财报来看，二季度，B站商业化效率显著提升，广告、游戏业务持续保持高速增长。报告期内，公司增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%，呈现出健康多元的收入结构。其中，广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%。品牌广告收入保持良性增长，效果广告收入则实现了约30%的同比增长。值得一提的是，本季度，家用电器品类的播放时长同比增长14%，在“国补”和“618”促销活动推动下，小家电数码广告收入同比增长超70%。

　　商业化效率显著提升的同时，B站社区规模与活力持续提升。财报显示，二季度，B站日均活跃用户数达1.09亿，同比增长7%，创历史新高；月均活跃用户数达3.63亿，同比增长8%；月均付费用户达3100万，同比增长9%。本季度，B站用户日均使用时长达105分钟，相较于去年同期增长6分钟。

　　二季度，B站的特色内容品类依然保持健康增长。其中，动漫二次元内容播放时长同比增长25%。精品自制内容和大型线下活动，进一步带动了年轻人对于二次元的热情。动画《灵笼》第二季回归后，播放量超3.3亿，系列追番人数超过1100万； Bilibili World和Bilibili Marco Link（简称BW和BML）吸引了来自20多个国家及地区，超过40万人次线下参与。

　　根据财报，二季度，B站用户日均使用时长为105分钟，5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%。截至6月30日，通过入站考试的“正式会员”数已增至2.7亿，同比增长11%。B站董事长兼首席执行官陈睿表示，将继续坚持优质内容战略，放大自己的独特价值，推动社区生态的持续繁荣和商业化的进一步发展。

　　值得注意的是，AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类，播放时长同比大幅增长61%，日均投稿量同比增长45%。全网AI领域粉丝量排名前十的创作者都是B站UP主（uploader）。同时，户外运动与旅游出行品类的播放时长分别同比增长21%和11%，攻略内容投稿量同比增长35%，诞生了一批户外、骑行、攀登攀岩及城市探险等领域的爆款稿件。随着年龄的增长，用户不断扩展的内容需求也在B站催生出了更多新兴品类。本季度，亲子早教内容的播放时长也同比增长超50%。与此同时，B站也在持续为创作者提供更多元的变现渠道。据财报显示，约200万B站UP主上半年通过广告、直播、“充电”、课堂、工房等渠道获得收入；通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%；UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。

　　此外，根据财报，B站二季度实现19.9亿元正向运营现金流，并完成了约1亿美元股票回购，以提升股东回报。截至6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元。

（文章来源：经济参考网）