Mimosa Spencer

路透社巴黎9月7日 - 香奈儿（Chanel）和迪奥（Dior）等众多顶级时装品牌将在未来几周的时装秀上推出新设计师系列，以重振购物者对这个上周失去了一位伟大设计师乔治-阿玛尼（Giorgio Armani (link)）的伤痕累累的奢侈品行业的兴趣。

这个价值 4000 亿美元的行业将于 9 月 10 日在纽约、伦敦、米兰和巴黎举行为期一个月的时装秀。自两年前大流行后的繁荣期结束以来，各品牌一直在努力重振销售业绩。

近十年来，该行业的年均增长率一直保持在 10%左右，但去年却出现了下滑，引发了领导层和创意层面的一系列变革。

"咨询公司 Luxurynsight 的首席执行官乔纳森-西博尼（Jonathan Siboni）说："该行业正面临困境。

中国经济仍然受制于房地产危机，而美国总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）的贸易战正在拖累美国 消费者的信心，并威胁到欧洲高端品牌的利润率。

经济衰退引发了整个行业的大变革，Gucci 的所有者 Kering (link) PRTP.PA和意大利品牌华伦天奴（Valentino） (link) 等公司都任命了新的首席执行官，全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）也进行了高层管理人员调整 (link)。

香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）和古驰（Gucci）这三个全球最大的时尚品牌正在由新一代设计师掌舵。

意大利时尚偶像乔治-阿玛尼（Giorgio Armani）于 9 月 4 日去世，引发了人们对这个意大利品牌未来 (link)。

全行业的设计师大洗牌也波及到了较小的品牌：LVMH 旗下的 Celine、Loewe 和 Givenchy；Kering 旗下的 Bottega Veneta 和 Alexander McQueen；Prada 最近收购的 Versace；Puig 旗下的 Dries Van Noten 和 Jean Paul Gaultier 以及 OTB 旗下的 Maison Margiela。

这一季，新一届创意总监的压力尤其大。传统上，他们的任务是在不削弱品牌形象的前提下推出新款式，为历史悠久的品牌带来惊喜，但在本季，他们还需要激发足够的兴趣，以赢回对通货膨胀感到厌倦的购物者的青睐，因为他们不再有兴趣在手袋上大手大脚。

"从根本上说，这一季将预示着奢侈品牌能否与消费者重新建立联系，"Together Group 公司首席执行官克里斯蒂安-库尔茨克（Christian Kurtzke）说，该公司是一家由专注于奢侈品的创意咨询公司、沉浸式技术、营销和制作工作室组成的全球性集体。时装表演不再仅仅是工业展示，它还能激发人们对品牌的兴趣。

"Siboni说："下一步可能是一场革命，而不是进化。

失去联系

香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌在 "大流行 "后的繁荣时期严重依赖大幅提价来提高利润。但随着价格上涨，购物者开始离去。根据咨询公司贝恩（Bain）的数据，由于经济压力和价格疲劳抑制了人们对名牌服装和手袋的购买欲，去年该行业流失了 5000 万顾客。

创意机构 Balistik Art 的合伙人 Stephane Galienni 说，时尚品牌要想获得关注，就必须 "与众不同，越来越引人注目，同时，考虑到预算削减和经济危机，还必须更加'安静'"。

古驰（Gucci）面临的挑战尤为严峻，该品牌错过了大流行后的繁荣期，自 2024 年设计师亚历山德罗-米歇尔（Alessandro Michele）离职后，一直在苦苦挣扎。这位设计师的巴洛克风格已经不再受到购物者的青睐，取而代之的是由继任者萨巴托-德-萨尔诺（Sabato de Sarno）引导的极简主义风格，但这些风格也未能重振销售。

Demna曾在Kering的小品牌巴黎世家（Balenciaga）引起轰动，并以运用高端剪裁技术制作大码西装、街头服饰和高级定制服装而闻名。Demna 的初步设计将于 9 月 23 日在米兰举行的发布会上展示，但这位设计师为该品牌设计的首场时装秀将于 3 月举行。

香奈儿去年的销售额出现了罕见的下滑，香奈儿聘请了马蒂厄-布拉齐（Matthieu Blazy）来更新这家法国时装屋几十年来一直由卡尔-拉格斐（Karl Lagerfeld）设计的斜纹软呢外观，卡尔-拉格斐在2019年去世后由长期合作者维吉妮-维亚德（Virginie Viard）接任。Blazy曾帮助Kering旗下的Bottega Veneta销售额攀升，他的首秀将于10月6日晚在Lagerfeld钟爱的巴黎大皇宫（Grand Palais）举行。

LVMH 旗下第二大品牌迪奥（Dior）的业绩一直落后于同业路易威登（Louis Vuitton），该品牌请来了乔纳森-安德森（Jonathan Anderson）接替男装设计师金-琼斯（Kim Jones）和女装设计师玛丽亚-格拉西亚-乔里（Maria Grazia Chiuri）。安德森在七月展示了男装，将于十月一日首次展示女装。

一些品牌在威尼斯电影节的红地毯上展示了新任设计师为明星设计的造型，比如范思哲的新任设计师达里奥-维塔莱（Dario Vitale）为朱莉娅-罗伯茨（Julia Roberts）穿上了一件纤细的深色礼服。

品牌顾问法比奥-贝切利（Fabio Becheri）说，但在巴黎和米兰的重要首秀之前，如果没有走秀活动的特殊环境、音乐和数十种造型的阵容，展示偷拍的服装是有风险的。

贝切利说："如果你在红地毯上随便发布一条，你就失去了它的魔力--这是非常冒险的，"他还指出，这样会让品牌在社交媒体上受到负面评论。

"这是最糟糕的开始新创意方向的方式"。

(为便利非英文母语者，路透将其报导自动化翻译为数种其他语言。由于自动化翻译可能有误，或未能包含所需语境，路透不保证自动化翻译文本的准确性，仅是为了便利读者而提供自动化翻译。对于因为使用自动化翻译功能而造成的任何损害或损失，路透不承担任何责任。)