近年来，中国家电企业正以足球为媒，加速全球化品牌布局。从格力电器赞助西甲皇家贝蒂斯，到美的集团携手巴塞罗那，再到海尔集团同时与利物浦、巴黎圣日耳曼达成合作，中国家电巨头在欧洲足坛掀起了一股"中国风"。

9月4日，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴。此外，海尔同时还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。

利物浦是英超20冠王者，全球粉丝超2亿。据了解，上世纪80年代末至90年代初，海尔旗下品牌Candy曾长期是利物浦球衣赞助商，陪伴球队走过了经典岁月。巴黎圣日耳曼则是2025年欧冠新科冠军，法甲五连冠得主，是法国足坛的标杆力量，获得全球超5亿球迷的关注。在《福布斯》公布的2025年全球最具价值的30强足球队中，利物浦和巴黎圣日耳曼均进入前10。

两天前的9月2日，美的与巴塞罗那正式签署赞助协议，从2026-2027赛季起，美的将成为巴塞罗那的主要合作伙伴及官方家电合作伙伴，赞助协议为期五个赛季。根据协议，美的的品牌标识将出现在巴塞罗那一线队球衣左袖及训练服上。这笔赞助合同总价值高达6000万欧元，每赛季约1200万欧元。

2024年7月，格力与皇家贝蒂斯签约，成为其胸前赞助商，赞助合同为期三个赛季。这一合作不仅让格力的标志出现在皇家贝蒂斯一线队、五人制男子一线队以及女足的球衣上，更借助足球这一全球性语言，将品牌影响力迅速扩散至西班牙乃至整个欧洲市场。

格力电器市场总监朱磊曾表示，赞助皇家贝蒂斯后，球队成绩显著提升，甚至在2024-2025赛季历史性地闯入欧战决赛，这一“格力奇迹”不仅为球队带来荣耀，也让格力品牌在欧洲市场的知名度大幅提升。

这些赞助行动背后是中国家电企业海外业务的快速增长。2025年上半年美的集团海外营收达1072亿元，同比增长17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入达到智能家居业务海外收入的45%以上。海信欧洲区上半年实现收入同比增长22.7%，美洲区收入同比增长26.2%，中东非区收入同比增长22.8%。TCL整体海外营收超过1400亿元，过去五年海外营收年均增长超19%。这些数据表明中国家电企业正在从简单的产品出口向品牌出海转型。

赞助豪门球队带来的不仅是每场千万级曝光量，更重要的是构建"高端制造"的认知锚点。中国家电企业经历了从OEM（代工生产）到OBM（自有品牌）的战略转变。早期，中国制造企业大多为国际品牌代工，利润微薄，缺乏品牌影响力。随着技术积累和资金实力增强，中国企业开始注重自有品牌建设。体育营销成为品牌全球化的重要抓手。根据益普索数据，德国欧洲杯后，海信全球知名度大幅提升至56%；在谷歌与凯度联合发布的《2025BrandZ中国全球化品牌50强》中，海信连续9年排名中国品牌十强。

欧洲市场一直是全球家电行业的核心市场之一，通过赞助顶级足球俱乐部，中国家电企业能够迅速提升品牌在欧洲市场的知名度和影响力，打破市场壁垒，进一步拓展欧洲市场份额。足球作为全球最受欢迎的体育项目之一，具有广泛的受众群体和强大的品牌传播力。通过与顶级球队的合作，中国家电企业能够借助足球的影响力，将品牌推广到全球范围，提升品牌的国际知名度和美誉度。随着全球家电市场竞争的加剧，品牌建设成为企业竞争的关键。通过赞助顶级足球俱乐部，中国家电企业能够展示其品牌实力和创新能力，提升品牌的附加值，增强品牌在全球市场的竞争力。