作为游戏行业公认的“流量高峰期”，暑期档往往是各大游戏厂商的必争之地，新品可以借高曝光完成冷启动，老游也能靠版本更新和节日活动迅速回流，流水被快速拉升至年内高位。
然而，流量红利背后早已竞争白热化：大厂新老产品轮番轰炸、高密度内容让玩家“挑花眼”，跨端体验与未成年保护政策又同步抬高技术与合规门槛，留给中小厂商的空间已经不多。
时代财经以上线3年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为筛选标准，统计并发布《2025年8月中国常青游戏榜》（下称“《常青榜》”）；同时以上线1年至3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为标准，统计并发布《2025年8月中国潜力常青游戏榜》（下称“《潜力常青榜》”）。
据统计，8月份共有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等32款游戏入围《常青榜》，数量较上月增加3款；同时，随着《命运-冠位指定（FGO）》《英雄杀》等老游成功吸引玩家回流，以及《无畏契约：源能行动》《灵兽大冒险》等新游表现强劲，8月《潜力常青榜》的游戏数量从7月的11款减少至7款。
两款捕鱼游戏挤进前十
据时代财经统计，上榜《常青榜》的32款游戏2025年8月iOS端预估收入累计约达5.06亿美元，以中国外汇交易中心9月5日11:20披露的人民币兑美元成交价7.1356计算，约合人民币36.09亿元；其中12款游戏iOS端预估收入超过1000万美元（约为7135.6万元）。若算上今年7月《常青榜》入榜游戏贡献的35.4亿元，暑期档（7月和8月）常青游戏累计iOS端预估收入达到71.49亿元。
具体来看，入围《常青榜》的32款产品中，腾讯（00700.HK）、网易（09999.HK）两大游戏厂商仍然保持着突出的领先位置，分别有13款、6款游戏上榜，分别占比入围总数的40.625%、18.75%，合计接近六成。
其中，腾讯、网易依然占据《常青榜》前八个席位。腾讯旗下两款国民级手游《王者荣耀》《和平精英》高居前二，8月中国地区iOS端预估收入分别为1.35亿美元（约为9.62亿元）、8837.81万美元（约为6.31亿元）。
今年8月，《王者荣耀》在S40赛季的基础上，轮番推出狐妖小红娘联动、元歌限定皮肤和5V5V5“血战华容”等新玩法内容；《和平精英》则上线《哪咤之魔童闹海》联动海岛地图“玉虚宫”，上线哪咤、敖丙、敖闰、申公豹4款热门角色皮肤、五级联名枪及飞天猪飞行器，同步推出歼灭团竞新玩法与跨海大桥、天文台区域。
其后，网易旗下《梦幻西游》位居第三，8月中国地区iOS端预估收入为2849.92万美元（约为2.03亿元）。
《梦幻西游》今年8月围绕“封神赛季交接+七夕活动+减负优化”进行了多项更新和优化，包括拍照系统新增景深、滤镜、录屏与“去年今日”回忆相册，城池攻防宣战节奏与体力消耗全面减负，元身挑战延长并可用碎片升级，帮派战匹配、资材投放及换帮冻结比例均向平民倾斜，同时开启情侣PK大赛、浪漫七夕签到与“魂华绽放”月华幻衣，一并修复竖屏、自动寻路及多套外观穿插问题等。
腾讯旗下的《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》4款热门手游位居《常青榜》第四至第七位，8月中国地区iOS端预估收入分别为2525.1万美元（约为1.8亿元）、2130.29万美元（约为1.52亿元）、2117.73万美元（约为1.51亿元）、1665.24万美元（约为1.19亿元）。
值得注意的是，两款捕鱼游戏《捕鱼大作战》《捕鱼大咖》再度同时闯进《常青榜》前十，挤掉了上月榜单前十中的《蛋仔派对》《原神》。这两款捕鱼游戏上次同时进入榜单前十还是今年5月份。
《捕鱼大作战》《捕鱼大咖》均是3D休闲捕鱼手游，玩家通过操控可升级炮台，发射不同倍率的炮弹击打游动的鱼，获得金币、奖池券、红包等奖励，支持多人同屏竞技、BOSS 挑战和技能道具组合，以“满屏爆金”爽感+低门槛入场吸引不少休闲用户。
此外，此次榜单还冒出了两款的“高龄”选手——“13岁”的《英雄杀》和“9岁”的《FGO》，分别位列榜单第32位和第19位。
《英雄杀》是腾讯2012年上线的一款桌游风卡牌竞技手游，玩法对标游卡《三国杀》但主打“中国通史”英雄池，可上演不同时代历史人物地跨时空混战，身份场、3V3、爬塔闯关+斗地主模式俱全，今年8月以“十周年庆典”开启周年版本，推出新英雄、新玩法、新皮肤等全新内容。
《FGO》是一款回合制卡牌RPG手游，玩家化身“御主”，通过抽卡集结历史与神话英灵，用三指令卡回合战斗推进百万字主线，兼具深度养成、豪华声优+顶级画师加持的“厨力向”剧情体验，今年8月通过泳装大型活动、连续登录与跨界联动，保持高在线与热度。
潜力常青游戏缩水
据时代财经梳理，与常青游戏数量增长不同的是，潜力常青游戏数量今年8月进一步减少至7款。这7款游戏中国地区iOS端预估收入累计达到1.21亿美元（约为8.66亿元），其中3款游戏iOS端预估收入超过1000万美元。
具体来看，位居《潜力常青榜》前三的游戏为《地下城与勇士：起源（DNF手游）》《无尽冬日》《向僵尸开炮》，8月中国地区iOS端预估收入分别为4625.82万美元（约为3.3亿元）、3438.46万美元（约为2.45亿元）、1078.77万美元（约为7697.64万元）。
腾讯旗下《DNF手游》今年8月延续了7月的重大更新，同步推进“70级上限+新职业+首个超越地下城”三大主线，辅以大幅装备平衡与福利减负，为9月周年庆安徒恩团本做预热，同时巅峰排位赛第3赛季延长至9月17日。
世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动的《无尽冬日》今年8月整体以“除雪”趣味玩法、装备新阶段与七夕福利为主，新增限时活动“除雪小分队”、扩充领主装备上限、强化宠物技能等。大梦龙途旗下《向僵尸开炮》今年8月则以新地图“废墟都市”与激光武器系列实装为更新亮点，配合贯穿全月的兑换码福利，持续拉动玩家在线与回流。
其后，进入《潜力常青榜》的还有《恋与深空》《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》《三国：谋定天下》，8月中国地区iOS端预估收入分别为997.13万美元（约为7115.13万元）、714.75万美元（约为5100.16万元）、645.72万美元（约为4607.59万元）、628.76万美元（约为4486.61万元）。
时代财经注意到，潜力常青游戏榜单的缩水，一方面因《英雄杀》《FGO》等老游靠周年活动或跨界联动回流，另一方面也受暑期档新游冲击，特别是今年8月中登场的腾讯旗下王牌端游《无畏契约》手游版《无畏契约：源能行动》和8月初上线的网易自研“捉宠+放置”手游《灵兽大冒险》，这两款新游上线首日均登顶免费榜并冲进畅销前十，直接分流部分暑期DAU与流水。
互联网产业分析师张书乐认为，今年暑期游戏市场新品众多，类型也丰富多样，但依然缺少爆款，基本上还是延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏则在努力孵化玩家习惯。
张书乐对时代财经表示，新游戏要过三关才有可能实现常青。一是寿命关，新游先要跳出“花无百日红”的开局即巅峰状态，满一年仍活力在线，撑到三、五年还有铁杆玩家，才算拿到常青入场券；二是平衡关，新游能否长期保持游戏生态平衡，尤其是在免费玩家和付费玩家中找到平衡点，形成长期稳定的游戏平衡生态，确保无论付费多寡，都能找到游戏乐趣；三是迭代关，新游要常青，要保持版本迭代的“速度与激情”，让游戏常玩常新，不断让玩家有获得感，方能真正长青。
（文章来源：时代财经）