转自：新华财经
品牌建设是提升企业核心竞争力的关键路径。近年来，内蒙古能源集团有限公司（以下简称“内蒙古能源集团”）顺应能源绿色发展潮流，全面落实北疆文化建设提升行动，坚定不移实施“品牌强企”战略，推动品牌与业务深度融合、相互赋能。
加强组织保障 规范品牌管理
2021年9月，内蒙古能源集团重组整合。从2022年开始，为建立符合“蒙能”新形象的统一标识，开展了企业新标识的设计、注册、版权保护工作。
科学的组织架构是推进品牌建设的重要保障。该集团成立品牌管理委员会，明确品牌建设工作的职能职责、运作流程等品牌管理组织架构。2023年，结合企业发展实际，设计印发《企业视觉识别系统VI手册》，同步推动办公场所、厂区等逐步更换使用新标识。2024年，制定品牌建设三年规划，进一步明确创建路径，为品牌发展确立目标、明确方向。
2025年1月22日，内蒙古能源集团举办“赋能亮丽北疆”品牌发布会，向社会各界发布内蒙古能源集团的品牌架构、核心内涵、价值体系等，明确了“建设一流高效重要能源企业”的品牌愿景，“保障能源安全、推动绿色发展、共创美好生活”的品牌使命，“能源产业投资平台、能源资源整合平台、能源项目建设平台、能源服务供给平台”的品牌定位，“党建引领、创新驱动、效益优先、环境友好”的品牌形象。
为持续提升品牌价值，内蒙古能源集团持续推进全要素对标对表，制定《品牌管理办法》《品牌传播方案》，并通过年度党建工作要点、宣传思想文化工作要点等进行部署和落实。构建“一主多元”品牌架构，以三年为周期，统筹开展品牌强基、塑造、创优、传播“四个行动”，不断拓展品牌的内涵和外延。
凝聚合力 深化品牌培育
内蒙古能源集团始终将品牌建设融入企业发展的各方面，加强品牌协同建设，倾力打造品牌生态圈。
落实重大使命任务，扩大品牌影响力。内蒙古能源集团加快建设一流高效重要能源企业，全方位打造“蒙”字号国企新标杆。2024年底，近2000万千瓦新能源项目圆满实现“当年开工、当年建成、当年并网发电”，助力自治区新能源装机突破1.35亿千瓦。煤电板块1007万千瓦火电机组“火力全开”，单日发电量、累计发电量、外送电量连续突破历史峰值。目前，内蒙古能源集团在运在建装机超过5000万千瓦，其中新能源在运在建装机3000多万千瓦，超过火电在运在建装机。
创新驱动，提升品牌竞争力。内蒙古能源集团切实把科技创新赋能企业发展摆在突出位置，全力推进企业科技“突围”，与中国矿业大学等联合共建科研成果转化平台，牵头成立7个创新联合体；国家重点研发计划“高比例新能源接入的百兆瓦级混合储能技术”项目有序推进；自治区首个大型综合风光储一体化实验实证项目——察右前旗50万千瓦新能源实验实证基地开工建设。
据了解，内蒙古能源集团2024年度研发投入强度3.5%，2025年上半年研发投入同比增幅达140％，新增专利22项、软件著作权3项，为主营产业转型升级注入澎湃动力。
坚持绿色低碳发展，增强品牌含金量。内蒙古能源集团将绿色低碳发展理念深度融入企业发展，稳步推进煤电机组“三改联动”，全力降低度电煤耗和二氧化碳排放，实现降碳减污协同效应。统筹实施防沙治沙和风电光伏一体化工程，加快推进生态保护、新能源发电、林沙产业互动融合发展。
践行企业社会责任，培育品牌美誉度。内蒙古能源集团编写年度可持续发展报告，积极助力乡村振兴，开展助学等公益活动，圆满完成2024年度北疆通电工程64个站点和2万余户偏远农牧户通电升级工程，如期兑现“温暖”承诺。
同时，在巩固主品牌建设基础上，逐步培育四大板块产业品牌和各领域子品牌，丰富完善三级品牌架构。内蒙古能源集团下属单位根据自身文化特色，提炼出“兴安家文化”“新丰干劲”“杭电酬勤”“长城作风”等子品牌形象，与集团公司主品牌相得益彰。
拓展传播渠道 提升品牌声誉
在品牌培育取得丰硕成果的同时，内蒙古能源集团不断拓展传播渠道，充分利用内外部媒体平台，构建全媒体品牌传播矩阵，持续讲好“蒙能故事”、做优“蒙能文化”、擦亮“蒙能品牌”。
建强内部宣传阵地。充分发挥集团公司“五微二屏”平台优势，策划推出“光芒”“担当·蒙能”“奋进·蒙能”等栏目，通过文字、图片、视频等进行多元传播，其中新浪微博号和今日头条号设置“蒙能铁军”“最美能源人”等话题，累计阅读量突破1亿次。成功举办品牌建设工作培训班和“能源新声代”理论宣讲比赛，营造“人人是蒙能品牌、人人是蒙能形象、人人是蒙能榜样”的浓厚氛围。
拓展社会传播渠道。与中央和地方权威媒体进行合作，提升企业高质量发展品牌声誉。组织参加世界新能源新材料大会、中蒙博览会等，向社会各界展示蒙能形象，全面提升企业品牌的知名度和美誉度。
从无形到有形，内蒙古能源集团逐步打造出“叫得响、立得住、拿得出”的优质品牌，用坚实的行动、卓越的服务和真诚的担当逐步培育，塑造出既承载厚重历史、又闪耀创新光芒，既赢得市场信赖、又凝聚社会认可的“蒙能”品牌。（马瑞琴）
编辑：穆皓