今年上半年，国产化妆品零售总额创近五年新高，国货美妆品牌以55%的市场份额，实现对国际品牌的持续超越。

不仅如此，线上也是销售火热。数据显示，今年一季度在线交易平台化妆品零售额1528.85亿元，同比增长14.68%。

值得一提的是，今年上半年，化妆品消费也呈现出新的趋势，男性护肤、香水香氛等化妆品细分赛道销量增长更为明显。

智通财经APP获悉，美团闪购发布数据显示：截至七夕当日晚10点，平台订单量较去年七夕同期增长50%，礼赠消费规模创新高。

“闪购赠万物”成为七夕新风尚，呈现鲜明的多元化、品质化趋势，带动美团闪购鲜花销量破峰，数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等销量翻倍增长。

消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较去年七夕大幅增长。受益于激增的礼赠需求，七夕当日，华为、丝芙兰、屈臣氏、全棉时代等超500个美妆、3C、快消、百货品牌、零售商在美团闪购销量同比翻倍增长。

中信证券表示，2025H1，美妆上市公司整体表现显著优于行业，市场份额进一步向龙头集中；同时本土品牌市占率回升；财务视角，剔除渠道和结构因素，多数品牌毛利率提升，线上营销推广成本高企，毛销差分化，盈利情况分化。美妆企业多品牌、多品类、集团化的大方向并不会改变，而组织/产品/渠道/营销等多维综合能力支持美妆公司从1到n持续增长。从品牌和品类上看，当前多数公司从护肤品类，通过主品牌产品线拓展、收并购/自孵化子品牌等方式，拓展至彩妆、香水、洗护、母婴、驱蚊等品类。从国际化上看，当前国货美妆公司尚处于萌芽布局期。

美妆产业链相关港股：

上美股份(02145)、毛戈平(01318)、巨子生物(02367)