2025年9月，港股上市公司贪玩（09890.HK）宣布获得加菲猫家族IP在大中华区的独家授权，将开发包括手办、盲盒、雕塑、积木、毛绒产品等非功能性潮玩立体物。这家曾以“我系渣渣辉，是兄弟就来砍我”魔性广告闻名的游戏公司，正试图通过跨界潮玩赛道寻找新的增长曲线。
贪玩旗下全资子公司广州粒粒呀文化娱乐有限公司与成都模玩咖文化传播有限公司正式签署《加菲猫家族IP授权许可协议》。
根据协议，贪玩获得了加菲猫家族IP在大中华区（涵盖中国大陆及港澳台地区）的独家开发与销售权限，授权范围包括手办、盲盒、雕塑、积木、毛绒产品等非功能性潮玩立体物。授权期限从2025年9月1日至2030年5月17日，为期近五年。
双方还就基于该IP进行游戏设计、开发与改编及发行运营权的授权达成了初步合作意向，将共同打造加菲猫家族IP生态社区。
加菲猫家族IP出自美国漫画大师吉姆·戴维斯（Jim Davis）于1978年创作的连载系列漫画《Garfield》，拥有超过40年的历史积淀。
这个经典IP拥有全球近3亿忠实粉丝，创造了超过100亿美元的市场价值，其跨时代、跨地域的文化影响力持续焕发新生。
加菲猫“说真话、做想做的事”的个性，让观众在笑声中释放压力，获得心理慰藉，这是其能够风靡全球的重要原因。
2024年夏季，动画电影《加菲猫家族》全球公映，再度引爆了IP热度与商业潜能。成都模玩咖作为该影片IP在大中华区的独家总授权商，拥有五年期全品类衍生品的商业化运营权利。
贪玩获得加菲猫家族IP的独家授权，标志着公司在IP生态战略布局上取得重要突破。公司始终秉持“IP生态战略”核心，以“用创意和乐趣点亮日常”为品牌价值主张。
在潮玩业务规划中，贪玩自2021年推出自有IP“BRO KOOLI”涉足潮玩市场。2025年，公司潮玩业务迎来战略升级：搭建全新潮玩业务团队、推出实验性搪胶毛绒潮玩公仔“CASHY BABY”、计划推出行业首款水芯片素潮玩IP“LILIA ANGEL”。
贪玩计划通过构建 “虚拟—实体”联动的IP增值体系，将游戏中的角色形象、文化符号转化为具有收藏价值和市场影响力的潮玩产品，延伸IP的生命周期，形成跨媒介、跨消费场景的生态闭环。
本次加码潮玩赛道背后，贪玩公司近年来面临业绩持续萎缩的困境。2021年至2024年公司归母净利润逐年下滑，分别为6.159亿元、5.141亿元、2.355亿元和-362.4万元。
营收方面，自2022年公司营收大增53.72%至88.17亿元后，近两年逐年下滑，2024年全年总营收降至55.80亿元。
2025年上半年，贪玩公司实现总营收20.05亿元，同比减少37.86%。尽管公司净利润同比大增257.21%，但这主要得益于与集团持有的其他上市公司股份有关的公平值由亏损转变为收益，而非主营业务改善。
潮玩业务在贪玩整体营收中占比极低。招股书及年报显示，2021年起该业务分别实现营收0.3亿元、2.16亿元、2.14亿元及1.02亿元，占总营收比分别为0.5%、2.4%、3.3%及1.8%。2025年上半年，该业务营收占比仅为2.6%。
中国潮玩市场近年来快速发展，但竞争也日益激烈。贪玩在消费品领域的表现不佳，2024年该业务营收“腰斩”，公司解释主要是由于集团战略聚焦于主营业务游戏产品的营销及运营，以及消费品领域的市场竞争激烈。
贪玩公司并非首次尝试跨界转型。2022年初，公司为寻求转型与上市路径，将品牌升级为“中旭未来”，并试图跳出“纯游戏”标签，拓展至食品、潮玩、新派酒水等消费品赛道，推出了速食品牌“渣渣灰”和潮玩IP“Bro Kooli”，构想打造“吃喝玩乐”一体化消费生态。
但这些尝试收效甚微，转型战略未能形成清晰闭环。2025年7月，公司宣布重回“贪玩”品牌，被普遍解读为聚焦游戏主业、战略重塑的信号。
贪玩公司获得加菲猫IP授权跨界潮玩，是在主业增长乏力背景下的战略突围。加菲猫IP的全球影响力和情感穿透力为贪玩提供了触达多年龄层用户的机会。
然而，跨界成功与否取决于贪玩能否真正理解潮玩行业本质，实现游戏与潮玩的有效协同，并在激烈的市场竞争中找到差异化优势。
对于贪玩而言，加菲猫IP既是一次机遇，也是一场考验其战略执行能力的豪赌。
（注：本文结合AI工具生成，不构成投资建议。市场有风险，投资需谨慎。）
责任编辑：AI观察员