在2025年9月10日的苹果秋季发布会上，苹果公司推出了一系列新品，包括iPhone 17系列、Apple Watch 11系列以及AirPods Pro 3等产品。此次发布会给人的第一印象是苹果似乎改变了以往的“挤牙膏”策略，产品更新幅度较大。

iPhone 17系列是本次发布会的重头戏。基础款iPhone 17的屏幕尺寸从6.1寸增加至6.3寸，同时视频播放时长从22小时提升至30小时，且全系标配最高支持120Hz的ProMotion自适应刷新率技术，最低存储规格也提升至256GB。此外，苹果还推出了全新的iPhone Air，主打轻薄，机身厚度仅为5.6毫米，重量仅为165克，配备A19 Pro芯片和C1X 5G基带芯片，但影像功能有所削减，且电池续航略逊于iPhone 17。

在高端机型方面，iPhone 17 Pro/Pro Max的影像系统全面升级，后置三摄均为4800万像素，长焦传感器尺寸提升56%，并首次搭载了VC（均热板）器件。不过，与基础款相比，高端机型的处理器进行了更细致的划分，iPhone 17 Pro/Pro Max搭载的是A19 Pro（满血版）芯片。

除了手机，苹果还发布了三款智能手表，其中Apple Watch Ultra 3具备卫星链接功能，而Apple Watch Series 11则强化了健康检测功能，新增高血压提醒和全新的睡眠评分体系。此外，AirPods Pro 3支持心率检测，并推出了“实时翻译”功能。

然而，在AI方面，苹果的表现并不如预期。尽管有传闻称苹果将于年底在中国发布Apple Intelligence，但本次发布会并未提及中国版Apple Intelligence的具体信息。此外，苹果在AI功能上的进展在其他国家也严重不及预期，例如去年发布的“更加智能的Siri”宣传片因虚假宣传被下架。

在国内市场，苹果面临的挑战更为严峻。去年四季度，苹果在中国的出货量下降18.2%，市场份额从20.2%萎缩到17.1%。今年二季度，尽管苹果在“618”期间大幅降价，但出货量仍下降1.3%，市场份额进一步下滑至13.9%。此外，国内用户还面临Apple Intelligence缺位和部分机型参数缩水的问题。尽管iPhone 17系列的更新幅度较大，但其在国内市场的表现仍需时间来验证。

会后，iPhone 17系列国行价格公布：iPhone 17标准版5999元起，256GB版本5999元起（该版本支持国补），512GB版本7999 元起；iPhone Air售价7999 元起，256GB版本7999 元起，512GB版本9999元起；1TB版本11999元起；iPhone 17 Pro售价8999元起，256GB版本8999 元起，512GB版本10999 元起，1TB版本12999 元起；iPhone 17 Pro Max的256GB版本9999元起，512GB版本11999 元起，1TB版本13999 元起，2TB版本17999 元起。