运营商财经网　实习生张蓬文／文

近期，海信家电在发布2025年半年报的同时公布了一系列高层人事变动，其中现任海信国际营销公司总裁方雪玉获提名为第十二届董事会执行董事，该项委任尚待股东大会审议通过。

与方雪玉同期，董事长高玉玲获委兼任为公司总裁，空气事业部总裁殷必彤当选为职工代表董事。值得注意的是，方雪玉是本次提名中首次进入董事会名单的高管。

此番人事调整背后，海信家电上半年业绩有所放缓。根据2025年上半年年报显示，公司实现营业收入493.4亿元，同比增长1.44%；归母净利润20.77亿元，同比增长3.01%。尽管整体增长态势平稳，增速较去年同期明显回落。

而报告显示，在撑起海信家电业绩增长的业务中，海外市场不容忽视。财报显示，海信家电上半年境外收入同比增长1.35%。根据产业在线数据，2025年1-5月，冰箱行业出口量同比增长6.5%，洗衣机行业出口量同比增长10%，空调行业出口量同比增长15.2%。欧美市场更新换代和高端化升级需求持续推动市场增长，消费者对节能、智能家电的偏好增加，拉美和东盟等新兴市场人口基数大叠加消费潜力巨大，推动家电产品渗透率不断提升。

而此次提名进入董事会的方雪云负责的就是海外市场。

公开资料显示，方雪玉有着多年海外市场拓展经验，自2009年起便担任海信欧洲大区总经理，后历任海信集团国际营销常务副总裁、总裁，并兼任青岛海信国际营销亚洲控股股份有限公司法人、董事长兼总经理。在其主导下，海信成功与欧洲杯、世俱杯达成全球官方合作伙伴关系。此次财报亦指出，公司正借助世俱杯这一超级IP，着力打造五大海外增长引擎。

可见，方雪玉此时获提名进入董事会，也体现出海信家电持续强化海外布局、深化全球本土化经营的战略意图。

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