教育与电竞长期以来被视为一对不可调和的矛盾体。一方面，教育代表传统人才培养体系，强调纪律、规范与系统化学习；另一方面，电竞则被视为娱乐消遣，甚至被不少家长称为“电子海洛因”，担心孩子沉迷游戏影响学业。

　　就在近日，两家分别来自教育和电竞领域的巨头，却破例携手达成了合作。2025年9月12日，高途教育科技集团与狼队电子竞技俱乐部，在重庆联合举办了“全球电竞人才战略合作发布会”，宣布高途正式成为狼队电竞官方学习合作伙伴。

　　据高途集团联合创始人、高级副总裁罗斌透露，高途为狼队电竞的选手们定制化开发了英语课程，融入了游戏术语、国际采访等高频词语；还与狼队电竞合作推出了“TAS” （Talent Assessment System）天赋测评系统，用作职业选手选拔；此外，高途还正在与狼队电竞探讨将游戏化与IP化结合的教育产品。

　　三个维度的合作，打破了教育与电竞的“次元壁”。而高途此举的意图也很明显，罗斌在接受《中国经营报》记者采访时就表示，高途希望以更贴近年轻人的方式，与目标用户建立连接。这不仅有助于触达更广泛的年轻群体，也将推动高途品牌形象向年轻化、活力化升级，摆脱传统教育品牌可能带来的刻板印象，传递出更加开放、多元、贴近时代的品牌调性。

　　教育+电竞是个好选择吗？

　　在传统认知中，电竞与教育仿佛站在天平的两端，在过往很长一段时间，这种对立源自价值认同。一边代表着娱乐、竞技与不确定性，另一边则象征着规范、系统与确定性。

　　此外，还有发展路径的对立。此前就有媒体发文探讨：传统教育提供了一条相对清晰的发展通道：升学、就业、职业发展。而电竞行业的发展路径则充满不确定性：职业周期短、转型困难、风险较高。

　　当然，还有时间上的冲突、观念上的差异等，让人不禁担忧双方合作的前景。实际上，作为教育企业，如何通过此次合作，引导青少年正确看待电竞，实现电竞与教育的正向融合，避免可能出现的负面影响，对高途来说至关重要。

　　实际上，在这个问题上，高途与狼队电竞也有过很多讨论，最终双方计划从两个方向推进合作。

　　罗斌表示：“首先，针对电竞选手本身，我们将延续与中国国家游泳队、跳水队、花游队的合作模式，聚焦高途的核心教学能力，为选手提供英语、心理等课程支持。由于电竞选手常需参与国际赛事、接受外媒采访并与海外团队沟通，英语能力至关重要，而高强度训练使他们的学习时间有限。高途将通过专业化、高效率的课程，帮助他们提升语言表达与跨文化沟通能力。”

　　在双方看来，这个层面的合作是比较正面而且也具备较强说服力的：若高途能够助力电竞选手取得学习成效，广大普通学习者自然更能从中受益。

　　“其次，我们将借鉴‘多邻国’的成功经验，积极将正向反馈和游戏化机制融入学习过程。因为学习本身具有一定反人性特质，对多数学生而言难以通过枯燥的学习持续获得正向反馈。”罗斌表示，高途计划通过积分、徽章、任务体系等游戏化设计，提升学习过程的趣味性和参与感，激发学生的内在动力。

　　实际上，这不是单纯鼓励学生去玩游戏，而是借助游戏化的思维提升教育产品的体验和效果，从而更好地帮助广大游戏爱好人群——尤其是那些学习动力不足的学生——在轻松积极的氛围中实现学习目标。

　　而在具体落地时，据罗斌介绍，高途的核心思路是“场景化”，围绕着选手们的日常训练、赛事参与、国际出行及媒体采访等真实环节，系统梳理高频对话与核心词汇。主要采取三大策略：

　　第一，依托AIGC技术高效生成大量场景化对话内容，比如我们为跳水队、游泳队开发专属的AI英语对练小程序，提升训练真实感和效率；

　　第二，引入优质外教资源，让运动员在实际对话中消除紧张感，敢于表达——重点追求有效沟通，而非语法或发音的绝对准确；

　　第三，在文化维度加以融合，依据海外国家的文化差异灵活嵌入：比赛相关环节强调专业与准确，生活与采访场景则补充本地化表达，帮助选手更从容地适应跨国环境。

　　聚焦年轻群体

　　据了解，自2014年成立以来，高途始终致力于打造一个人人乐用的终身学习服务平台。经过十一年的发展，已经成为建立起中国最丰富的学习产品矩阵的教育公司之一，覆盖从幼儿、K12 到大学生和成人的全年龄段用户，提供包括线上与线下、大班课、小班课、一对一、录播课及AI课程等多种形态的教育服务。

　　而目前，高途的核心用户主要集中于两大群体：中小学生，以及大学生成人。过去，中小学业务无疑是市场规模巨大的核心板块，高途在此领域也已取得扎实成果。而在近三至五年中，人们可以看到，高途在持续加大对大学生和成人群体的投入。

　　“大学生及成人群体规模巨大，涵盖数千万乃至上亿用户，他们对于高质量学习产品具有明确需求，背后蕴藏重大的商业与社会价值。”罗斌告诉记者，“而电竞人群的主体与高途重点拓展的大学生及年轻成人用户高度重合——他们不仅是在校大学学生，也包括刚步入职场、将电竞作为生活方式组成部分的年轻群体。我们关注的是具备自主判断与消费能力的用户，而非中小学生。”

　　聚焦年轻群体，高途不仅仅是为电竞选手提供教育产品，也在探索创新学习模式。据介绍，高途正与狼队探讨将游戏化与IP化结合的教育产品。例如借鉴此前与吴彦祖合作的成功经验，引入双语游戏主播作为“讲师”，在游戏解说与互动中自然融入英语教学，使用户在观看直播的过程中实现语言学习。这类产品旨在融合电竞场景与学习需求，目前已在规划与推进中。

　　另一方面的探索，则更有行业意义。高途与狼队合作推出了名为“TAS”的天赋测评系统。该系统从两个维度进行评估：一是由狼队主导的竞技能力部分，包括反应速度、多任务处理等电竞专项素质；二是由高途负责的心理测评部分，主要考察选手的抗压能力、心理韧性等素质。

　　据罗斌透露，该系统既可用于职业选手选拔，未来也可面向普通用户推广，成为一项独立的C端产品。或许该产品上线之后，对爱好电竞的年轻群体来说，会形成一定的吸引力。

　　更为重要的是，显然通过推出TAS电竞天赋测评系统，高途正在构建行业标准，确立在电竞教育领域的权威地位。

　　品牌战略延续

　　实际上，高途与狼队电竞的此次合作，并非一次孤立的营销事件，而是高途品牌战略的延续与升级。从早期与国家跳水队、国家游泳队等合作，到如今跨界电竞领域，高途始终在践行“教育+体育”的融合战略，持续拓展品牌边界。

　　罗斌在采访中强调：“高途的品牌口号‘名师出高途’与体育中‘优秀教练培养优秀运动员’的模式高度呼应。”这种品牌关联不仅强化了高途在教育领域的专业形象，更通过体育营销提升了品牌影响力。与国家队合作取得的良好成效，为此次电竞领域的拓展奠定了基础。

　　在品牌年轻化战略方面，高途通过电竞这一年轻人喜爱的方式，与目标用户建立情感连接。电竞作为国家认可的正规竞赛项目，具有积极的传播基础，既能触达更年轻的用户群体，又能推动品牌形象向年轻化、活力化升级。

　　此外，高途与狼队电竞的合作，代表了一种全新的思维方式：不再将电竞与教育视为对立面，而是通过创新融合，实现相互促进、共同发展。

　　这种融合不仅解决了电竞选手的实际需求，更为传统教育提供了创新思路。通过吸收电竞行业的创新元素，教育领域可以实现教学方法、内容形式和评价机制的创新突破。

　　据介绍，未来，高途将继续深化“教育+”战略，通过多领域、多形式的跨界合作，打造更加立体、丰富的品牌形象。罗斌表示：“‘冠军’在高途的语境中不仅指竞技金牌获得者，更代表着在各个领域坚持卓越、不断突破的精神。”这种品牌理念的升华，将使高途突破传统教育企业的局限，成长为更具社会影响力和时代感的科技教育品牌。

（文章来源：中国经营报）