白金卡正变得 “更亮眼”，也更 “昂贵”。
美国运通于周四推出其高端产品白金卡的最新升级版，此次升级带来了更多权益，包括 400 美元外出餐饮代金券，同时年费也大幅上调至 895 美元。
此次白金卡升级，只是主流信用卡发卡机构近期动态的一个缩影。更高的年费可能会让部分持卡人陷入选择困境：是继续持有白金卡，还是转向摩根大通 “蓝宝石 Reserve 卡” 等其他高年费信用卡？若想同时持有两张或更多此类高端卡，每年需支付的年费总额将接近 2000 美元。
作为升级的一部分，白金卡持卡人将享受以下权益调整：
- 美国运通旅行平台的年度酒店代金券从 300 美元提升至 600 美元；
- 新增 400 美元 代金券，可用于美国运通旗下餐厅预订平台 Resy；
- 300 美元 代金券，可在运动服饰连锁品牌露露乐蒙（Lululemon）消费使用；
- “数字娱乐 代金券” 提升至 300 美元，持卡人可将其用于多个流媒体服务或新闻媒体订阅。
美国运通表示，所有新增权益持卡人可立即使用，新版白金卡的权益总价值约为 3500 美元。美国运通美国消费者服务集团总裁霍华德・格罗斯菲尔德称，这些权益足以支撑 200 美元的年费涨幅。要知道，仅在五年前，白金卡的年费还仅为 550 美元。
格罗斯菲尔德在接受采访时表示：“我们正努力实现两件事：第一，确保提供的 3500 美元权益远超 895 美元的年费；第二，让持卡人能轻松找到多种方式，享受到价值超过年费的权益。”
该公司还指出，白金卡此前的各项权益均不会取消，例如 200 美元航空费用 代金券、萨克斯第五大道精品百货（Saks Fifth Avenue）购物代金券等。
密切关注信用卡积分奖励领域的人士认为，此次升级 “物有所值”。
“即便不考虑其他权益，仅使用机场贵宾厅和 600 美元酒店 代金券，基本上就能覆盖每年的年费成本，其余权益都相当于‘额外福利’。”UpgradedPoints 新闻主编瑞安・史密斯表示。据悉，在此次白金卡升级发布前，史密斯已提前获悉相关调整细节。
此外，作为升级的一部分，美国运通还推出了一款不锈钢材质的白金卡，表面采用高光泽镜面设计 —— 这款卡甚至能兼作便携镜子使用。
40 年前，有杂志曾评价白金卡是一款 “面向 20 世纪 80 年代高端企业高管、主打‘彰显格调’” 的小众产品。如今，它已成为美国运通最受欢迎的产品之一：数百万美国人为了追逐航空公司与酒店的会籍等级及相关权益，愿意支付高昂年费持有该卡。据行业研究数据及美国消费者金融保护局（Consumer Financial Protection Bureau）统计，目前约 70% 至 80% 的信用卡都与酒店、航空或信用卡积分等忠诚度计划绑定，而几十年前，这类计划还十分罕见。
数十年来，美国运通在高端信用卡客户市场几乎处于垄断地位。但如今，白金卡面临的市场竞争愈发激烈 —— 各大发卡机构均推出了自家的高年费、高奖励信用卡产品，且权益与白金卡高度相似。
今年 6 月，摩根大通对其 “蓝宝石 Reserve 卡” 进行了升级，新增 300 美元餐饮 代金券，以及 300 美元 StubHub 演唱会及活动门票代金券等权益；8 月，花旗集团推出了 “Strata Elite 卡”；第一资本拥有高端产品 “Venture X 卡”；金融科技公司 Bilt（该公司通过 “允许租户用信用卡支付房租” 打造了独特品牌）预计将于明年推出一款高端信用卡。
今年 6 月摩根大通升级 “蓝宝石 Reserve 卡” 权益后，美国运通随即发布新闻稿，预告白金卡即将迎来升级，试图在竞争中 “压制对手”。过去几周，美国运通还在社交媒体上不断 “预热” 白金卡的调整细节。
为了不被美国运通 “比下去”，摩根大通在白金卡升级公告发布前 24 小时（即周三）宣布，将调整 “蓝宝石 Reserve 卡” 的部分积分奖励规则，使其对持卡人更具灵活性。
美国运通仍在大力推行被业内戏称为 “优惠券手册” 的策略 —— 为持卡人提供合作商户的大额折扣；而摩根大通则更倾向于为特定消费场景提供额外积分奖励。不过，在新版白金卡的大规模营销活动中，美国运通着重强调了其权益的 “覆盖范围” 与 “实用性”。例如，美国运通高管指出，其 Resy 平台的 400 美元代金券可在 1 万家餐厅使用，而摩根大通的餐饮代金券仅适用于 “数百家” 餐厅；此外，美国运通还拥有庞大的机场贵宾厅网络，既包括自营的 “百夫长贵宾厅”（Centurion Lounges），也涵盖与达美航空合作的贵宾厅。
格罗斯菲尔德表示：“我们在高端信用卡领域深耕多年。我认为，持卡人眼中的白金卡，是一款‘独树一帜’的产品。”
责任编辑：郭明煜