文丨文娱价值官 马良

最近，一份《2025云合长尾数据分析》榜单在豆瓣各大影视小组和微博流传，统计了今年开播的剧集在热播期之后的“长尾集均”数据，也让“长尾剧”再度成为剧粉圈的热门话题。

文娱价值官发现，不仅观众群体开始关注一部剧集的长尾情况，今年爱优腾等长视频平台也将独播剧集的“长尾效应”，作为宣传重点——无论是热播期结束后，新增播放仍保持逆跌增长，剧集完结后会员拉新仍逆势上涨，还是剧集播出半年依然有新广投放，平台不再仅仅关注剧集播出时的收视表现，而是日益看重其对于会员拉新、用户留存、商业回报所持续释放出的价值。

面对碎片化叙事、快消费属性的短视频、短剧，视频平台正在努力发挥长剧在叙事层次、内容厚度方面的优势，打造出更多让用户逐渐“上头”的慢热型作品，社交平台和短视频也为长尾剧集的发酵破圈，提供了条件。

不仅如此，长视频平台也在通过“全集限免”等运营策略，进一步激活过往剧集的“长尾效应”，吸引一批批用户持续入坑。我们有理由相信，对于剧集市场而言，“长尾”将会是一个出现频率越来越高的关键词。

为何长视频平台都开始重视长尾价值？

“优质的头部内容不仅在热播期是成功的，而且要具有长久的长尾效应。”2024年以来，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台的负责人，分别在不同场合强调了内容“长尾”的重要性。对于剧集市场而言，这无疑是一个明确信号。

云合数据在《2024年长剧集网播年度观察报告》中，也专门盘点当年全网老剧的有效播放数据，有7部老剧在2024年实现了集均破亿。显示出长尾表现正在和热播期数据一样，成为衡量一部剧集成功与否的重要指标。

与此同时，今年也涌现出了一批各个维度长尾数据亮眼的剧集——《扫毒风暴》收官之后豆瓣打分人数已经翻了一倍，《生万物》完结半个月后依然稳居云合收视率霸屏榜第一位，《藏海传》暑期档播放量中超过60%是回看和二刷……在微博热搜榜上，我们也经常能看到诸如#雁回时2025长尾效应#、#莲花楼长尾效应好强#等词条，这背后是希望将此用户心智，植入观众脑海的视频平台。

为什么今年长视频平台不约而同“卷”起了长尾剧集？在爱奇艺2025年的财报中，曾着重提到了“长+短”内容生态战略，其中长视频的优质内容是立身之本，因为可以通过长尾效应，能持续吸引用户和广告主。不仅如此，在“降本增效”的行业趋势之下，随着上新剧集数量的整体减少——根据云合数据，2025年上半年，长视频平台共上新271部剧集，同比减少33部，四大视频平台中仅芒果TV上新剧集数量增加——除了尽量延长一部剧集的热播期，延长其生命周期也成为长视频平台的必由之路。

而“长尾”成为行业关键词，也是内容同质化倒逼差异化竞争的结果。当古偶、甜宠等批量生产内容陷入审美疲劳，平台转向通过“长尾价值”证明内容品质，建立用户信任壁垒。

其中的一个信号，是今年优酷“年度畅销榜”的上线，该榜单依据过去365天内剧集对平台会员开通的贡献热度排序，将衡量剧集平台价值的时间周期，拉长到了一年。这份榜单的推出，再次让去年的一批剧集进入观众视线。在此之前，腾讯视频的“经典畅销榜”、爱奇艺站内必看榜已经成为反映内容长尾价值、持久影响力的重要指标。

这些榜单不仅是成功的用户行为引导工具——平台通过榜单机制引导粉丝在非播期仍通过开通会员、季卡年卡并指定剧集计入拉新，持续为剧集导流，延长商业生命周期。更成为头部内容投资回报率的“试金石”，年度排名直接影响着平台的资源分配与题材创作方向。对于长视频平台而言，这一点正在成为行业共识：唯有经得起真金白银检验的内容，才是穿越周期的核心竞争力。

不再只有《甄嬛传》《知否》，长尾剧正变得更加多元

过去，我们谈到长尾剧，往往是指《甄嬛传》《知否》《琅琊榜》等高居榜单前三的古装剧，剩余的席位则被《三生三世十里桃花》《陈情令》等仙侠、甜宠热门类型剧瓜分。定义一部长尾剧，也通常是通过老剧有效播放量、二创数据等指标。

最近两年，无论是剧集观众还是长视频平台，都开始从更广的维度去定义一部长尾剧——不再是只有全民出圈的超级爆剧才能算是长尾剧，只要在完结后播放量、会员拉新、商业价值、周边销售等某一方面表现突出，都可以被认证为长尾剧。毕竟，对于长视频平台，《甄嬛传》这样的长青剧可遇而不可求，针对圈层观众、特定群体衍生一部剧的长尾价值，是一条更可以批量复制的路线。

不仅如此，长尾剧的也不再局限于古装、仙侠等类型，《生万物》这样的农村年代剧、《扫毒风暴》这样的缉毒刑侦剧、《以法之名》这样的法律职业剧，也能凭借作品本身的品质，获得持久的用户关注度。

从播放数据来看，今年的头部爆款剧仍天生自带一定的“热度惯性”，甚至在一年之内还会再度翻红——《藏海传》在38天热播期之后，集均播放量仍然增长了近1000万；《生万物》的站内弹幕数量从8月18日破1000万到9月13日破4000万，20天内增长了300%，反映了持续涌入的新观众的互动热情。《大奉打更人》在更新完结264天之后，出现了第二个热播期，目前腾讯视频站内热搜榜高居第5，近一个月热度几乎每天都在14000以上。

不过，今年也出现了一些并非头部爆款的剧集，仍然在广告数据、IP衍生等方面表现出了绵长的续航能力。

比如，上半年的古装剧黑马《雁回时》热播期集均为3310万，因为大结局引发的争议被认为续航力有限。然而，在剧集完结之后，广告时长却仍在持续追加，被观众调侃“超点后还在加广”。直至9月，《雁回时》再次追加了新的广告商，证明了只要抓住核心女性观众群体，这部反套路古偶具备长期的招商吸引力。

年初播出的现偶剧《爱你》热播期集均仅为1800万，但其长尾效应却超过了很多播放量更高的剧集。截至今年8月，《爱你》云合集均播放量较热播期增长近700万，周边销售额增长近百万。尽管播出时缺乏大规模营销，但凭借良好的口碑实现持续传播，观众的自发推荐与二刷三刷行为，最终实现了热度的“细水长流”。

由此可见，在“后全民爆剧”时代，只要一部剧集用心制作，能俘获某一圈层观众，在圈层内实现自行发酵，就有可能创造属于自己的长尾效应。推出这样商业价值源源不断的剧集，也是长视频平台努力的目标。

从算法推荐到“全集限免”，平台如何延长剧集生命周期？

2025年，长尾剧显著的增势背后，是视频平台积极采取各种策略，试图延长剧集的生命周期的各种举措。

首先，平台不再紧抓“唯流量论”，而是注重剧集质量的提升和内容的创新。“季播化”探索也形成一定的正反馈，对于《庆余年》《长相思》等大体量作品，采用多季开发模式，为作品维持长期热度。

排播运营的精细化，也为平台孵化长尾剧打下基础。今年，爱奇艺和腾讯、优酷不断深化会员服务的各种举措频出，目前平台普遍采用 “SVIP提前看”、“点映礼包”、“锁集” 等策略，差异化付费权益，挖掘单部剧集的深度价值。

灵活的排播满足了剧集口碑和市场的多重需求，灵活安排重播和推荐位，让剧集再次被观众发现，比如《莲花楼》就在暑期档再次亮相，为此长尾热度提升起到至关重要的作用。而AI的技术加持也是平台的抓手之一，平台借助算法将经典老剧精准推荐给可能感兴趣的新用户。同时，优化剧集相关的关键词，方便用户搜索，也是提高剧集长尾效应的关键。

短视频占据大众注意力的当下，平台鼓励二次创作与社区互动，通过释放素材、举办活动等方式，鼓励用户对经典剧集进行自发传播，并建设剧集社区，维持话题度和活力。例如《莲花楼》《臧海传》等都有大量的角色cut和剧情复盘内容持续传播。

文娱价值官还发现，台网联动与跨媒介开发成为平台标配，例如电视台重播《生万物》 就触达了不同圈层的观众，进一步放大剧集长尾效应。此外，潜在的影视IP向动漫、游戏、小说等形式的转化，也能反哺剧集本身的热度。

限免活动方面，优爱腾无一缺席。爱奇艺开展了3次“全集限免”活动，使24部长剧限免期间日均有效播放较限免前1日上涨50%以上。《莲花楼》《苍兰诀》等剧涨幅达2.5倍左右。芒果TV则推出10部热剧限时接力免费看活动，《国色芳华》《爱的勘探法》等剧有效播放大幅回升。

2025年，长尾剧正在重塑视频行业的商业模式，重写剧集市场的品质新标准。只有重视内容库的价值，通过多种方式挖掘高质量新老剧集的潜能，才能提高用户的粘性和使用时间，也有可能在短剧时代取得通向未来的“入场券”。