金吾财讯 | 国泰海通证券研报指出，KEEP(03650)H1营收8.22亿元/-20.8%，经调整净利1035万元(上年同期-1.6亿元)，实现盈利主要因公司全面聚焦AI，实施战略转型，主动精简非核心低效业务、优化产品结构，助力盈利能力改善。H1毛利率52.2%/+6.2pct，因业务结构优化及降本增效；其中自有品牌运动产品34.8%/+3.3pct，线上会员及付费内容71.3%/+3.4pct，广告及其它57.5%/+34.7pct，因缩减低毛利率的业务规模及优化广告制作成本。该机构指，H1营收分板块看，自有品牌运动产品3.97亿元/-20.9%、因主动精简低效品类，线上会员及付费内容3.37亿元/-22.9%、因体育赛事收入减少，广告及其它0.88亿元/-11%、因Keepland业务逐渐关停而广告业务平稳；2)平均月活用户2248.6万人/-24.2%、订阅会员278.7万人/-15.1%、订阅渗透率12.4%/+1.3pct，月活用户每月平均收入6.1元/+0.3元。该机构续指，公司稳步推进构建AI原生智能体，深化工具核心战略。1)H1在关键AI领域取得里程碑，包括：多智能体系统落地、AI教练核心功能迭代、人工智能生成内容工作流革新；2)AI教练卡卡：据7月最新数据，AI核心日活用户(DAU)超15万，AI饮食记录作为典型高频刚需场景展现出显著的留存优势，覆盖1/3的AI对话用户、次日留存率达50%、对AppDAU的留存率攀升至79%；3)广告业务重点打造城市路跑IP赛事K-MARS（城市K马）：借势民间第一路跑口碑积累，精准定位跑步核心人群，通过系列赛从单场到多场的升级奠定规模化基础。该机构表示，KEEP实现盈利主要因公司全面聚焦AI，实施战略转型，主动精简非核心低效业务、优化产品结构，助力盈利能力改善。上调预测公司2025-27年经调整净利至0.1/0.9/2.01亿元人民币(原-0.68/0.65/1.91亿元人民币)，增速102/772/124%；参考可比公司估值，给予公司2025年2倍PS，给予目标价7.7元港币(按照1港元=0.91元人民币折算)，维持增持。