Juveria Tabassum/Nicholas P. Brown

路透社9月29日 - 耐克公司 周二发布业绩报告时，投资者将放大耐克公司 未来一年的营销计划 。在此之前的几个季度，耐克公司 业绩低迷，竞争对手抢走了市场份额，高关税也对进口商品造成了冲击。

在首席执行官埃利奥特-希尔（Elliott Hill）的领导下，耐克公司正处于扭亏为盈 的关键时刻，在截至 5 月的一年中，该公司表现出了对大手笔广告活动的偏好--将营销支出 (link) 提高到 16.3 亿美元，比上一年增长了 9%，而明年将迎来十年中最大的体育营销盛事之一：世界杯。

Morningstar 分析师大卫-斯沃茨（David Swartz）说，世界杯将于明年 6 月在美国、加拿大和墨西哥举行，围绕世界杯的营销计划将是未来几个月投资者关注的焦点。

周二的电话会议还可能揭示耐克为抵御严重关税所做的不懈努力。耐克几乎所有的鞋都在越南、中国和印度尼西亚生产，这些国家面临着美国总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）征收的高额关税。

该公司在 6 月份表示，关税将增加约 10 亿美元的成本，尽管它计划 (link)，将从中国的进口从约 16% 减少到 10% 以下。

耐克NKE.N过去一年的营销活动主要集中在重新确立其作为严肃运动员首选品牌的地位上，而这一标签近年来一直未被打上。斯沃茨说，耐克需要继续传递这一信息："斯沃茨说："我们需要看到在恢复相关性方面取得一些进展。

世界杯的规模是体育赛事中少有的，耐克赞助了国际足联排名前十的国家队中的五支，包括巴西队、法国队和英格兰队。根据 LSEG 的估计，到 2026 年，耐克的销售和营销费用将超过 50 亿美元。

根据 LSEG 的数据，截至 8 月底的季度收入预计将比去年同期下降约 5%，而毛利率占收入的比例预计将缩小约 3.7%。

耐克的市场份额已 (link)，被On和Deckers的DECK.NHoka等年轻对手夺走，导致最近几个季度业绩疲软。由于耐克试图平衡批发和直接面向消费者的战略，主要市场（尤其是中国 (link)）的需求一直起伏不定。在清理库存的过程中，耐克对部分产品进行了打折促销。

该公司还在女式运动休闲装方面与 Lululemon LULU.O 等竞争对手展开了激烈的竞争。周五，该公司推出了 NikeSKIMS，与金-卡戴珊（Kim Kardashian）的品牌合作，备受期待。

不过，斯沃茨表示，判断其成功与否还需要时间，因为 "关税可能会在一段时间内影响运动服装的需求"。

据总部位于印度的市场研究公司 Mordor Intelligence 预测，全球运动鞋市场（今年估计价值约为 1, 830 亿美元）到 2030 年将增长到 2,580 亿美元。

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