美国关系紧张促使更多国家呼吁使用印度产品
印度信息产业部部长转向使用国内公司 Zoho 的软件
美国品牌在印度用户中根深蒂固
历史表明印度品牌难以取代外国应用程序
Arpan Chaturvedi
路透社新德里10月3日 - 印度总理纳伦德拉-莫迪（Narendra Modi）的三位内阁同事正在推广使用谷歌地图、WhatsApp 和微软的国内竞争对手的应用程序，这是在与美国贸易关系紧张的情况下对 "印度制造 "产品的最有力支持。
今年 8 月美国对印度进口商品征收 (link) 50%的关税后，莫迪一直在推动使用 "swadeshi "产品，即印度制造的产品。
虽然许多行业高管都公开呼吁支持印度产品，但莫迪上个月直接呼吁印度人放弃 (link) 日常使用的外国商品。
信息技术部长阿什维尼-瓦伊什纳夫（Ashwini Vaishnaw）本周向媒体介绍了一个高速公路项目，他说这个项目是用Zoho（微软PowerPoint的国内竞争对手）制作的，没有使用谷歌地图。
"地图来自 MapmyIndia，而不是谷歌地图，"部长笑着说，他指的是一家印度供应商。"看起来不错吧？Swadeshi"。
上周，Vaishnaw 制作了一个测试 Zoho 软件的视频短片，并在 X 上发布了一个帖子，要求人们采用本土产品，该帖子吸引了 620 万次浏览。
渴望升级
美国品牌在印度随处可见，它们被数百万人视为一种令人向往的升级。
政府和私人办公室使用微软MSFT.O的产品，许多旅行者依靠谷歌地图找路，而WhatsApp则将印度视为其最大的市场，拥有超过5亿用户。
这三家美国公司没有回应路透社的置评请求。
Zoho 提供微软云软件工具的廉价替代品。这家印度公司的亿万富翁联合创始人斯里达尔-文布（Sridhar Vembu）以将业务运营设在农村的非传统方式而闻名。
在印度商务部长皮尤什-戈亚尔（Piyush Goyal）和教育部长达门德拉-普拉丹（Dharmendra Pradhan）的努力下，该公司的信息应用 Arattai（印度南部泰米尔语 "聊天"）突然大受欢迎。
"戈亚尔在本周的一篇 X 帖子中说："很荣幸能在 @Arattai 上使用，这是一个 #MadeInIndia 的信息平台，它拉近了印度的距离。
市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，上个月该应用的下载量超过了 40 万次，而 8 月份还不到 1 万次。9 月 26 日，该应用的日活跃用户数突破了 10 万，同比增长了 100%。
难以取代全球品牌
印度公司发现很难取代全球品牌，因为它们的财力和影响力往往无法与之匹敌。
2021 年，由于与美国平台在合规方面存在分歧，印度部长们推广了类似 (link) X 的社交媒体平台 Koo。但这家印度公司去年因缺乏资金而关闭， (link)。
"印度公共关系公司 Perfect Relations 的联合创始人迪利普-切里安（Dilip Cherian）警告说："只有国家的赞助是不够的。
"像 Zoho 这样的品牌要想取得成功，需要的是独特的差异化因素、雄厚的资金和强大的保护措施。
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