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路透社10月6日 - 由于唐纳德-特朗普（Donald Trump）总统反复无常的贸易政策对经济造成的影响，购物者在购买奢侈礼品时变得更加谨慎，美国零售商为今年的假日购物季低迷做好了准备。
假日销售季从11月到1月底，为期三个多月，其中包括感恩节、黑色星期五、网络星期一和圣诞节等关键购物日，占零售商全年销售额的一大部分。
最近几周，几家公司在进入销售旺季时发布的盈利预测好坏参半。沃尔玛（Walmart） (link) WMT.N和梅西百货（Macy's） (link) M.N上调了业绩展望，而玩具制造商美泰（Mattel） (link) MAT.O则下调了业绩预期。 Target (link) TGT.N维持其年度预期。
以下是一些著名的假日购物预测和调查：
来源 | 主要预测 | 数字 |
普华永道 | 普华永道会计师事务所预计， (link)，美国假日消费将出现自大流行病以来最大幅度的同比下降，主要原因是 Z 世代购物者在经济不确定的情况下减少了消费。 | 预计美国购物者平均每人将花费约 1,552 美元，比去年下降 5.3%。 |
德勤 | 预计 (link) 美国假日销售额的增长速度将是自大流行病以来最慢的。 | 2025 年 11 月至 2026 年 1 月期间的零售额预计将增长 2.9% 至 3.4%，而去年的增幅为 4.2%，是自 2018-2019 年以来增长最慢的一季。 本季度的电子商务销售额预计将增长 7% 至 9%，而去年的增幅为 8%。 店内销售预计将增长 2% 至 2.2%，而 2024 年的增长率为 3.4%。 |
该软件公司预计 (link)，11 月 1 日至 12 月 31 日期间的在线消费增长将放缓。 | 预计在线消费将增长 2.1%，达到 2,880 亿美元，低于去年同期 4% 的增幅。 | |
万事达卡 | 万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）预计， (link)，今年美国假日销售增长将有所放缓。尽管如此，促销活动仍将推动节假日销售增长，因为在宏观经济不确定的大环境下，消费者会寻求物有所值的购物方式。 | 今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期间的零售额预计将增长 3.6%，而去年同期的增长率为 4.1%。 今年假日季的网上销售预计将增长 7.9%，而去年同期为增长 8.6%。 店内销售预计增长 2.3%。2024 年的假日季则增长 2.8%。 |
Adobe Analytics | (link) Adobe Analytics 预计，由于宏观经济的不确定性继续给消费者支出带来压力，今年美国假日在线销售额的增长速度将放缓， (link)。 | 11 月 1 日至 12 月 31 日期间，美国在线销售额将增长 5.3%，达到 2,534 亿美元，而去年增长了 8.7%。 网络星期一 "的销售额预计将增长 6.3%，达到 142 亿美元。 10月7日至10月8日期间的消费者支出预计将达到90亿美元，比去年增长6.2%，因为该数据公司预计购物者会在亚马逊AMZN.O10月大促日期间提前启动部分假期采购。 |
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