网络星期一有望成为最大的网购日
移动购物将拉动 56.1% 的在线消费
预计 "先买后付 "消费将增加 20 亿美元
Adobe 预测 10 月 7-8 日两天的消费额将达到 90 亿美元
Arriana McLymore/Neil J Kanatt
路透社10月6日 - 根据数据公司Adobe Analytics周一发布的预测，由于宏观经济的不确定性继续给消费者支出带来压力，预计今年美国假日在线销售的增长速度将放缓。
Adobe预计，今年11月1日至12月31日期间，美国网上销售额将增长5.3%，达到2534亿美元，而去年增长了8.7% (link)。
Adobe表示，感恩节后的星期一是大型网购活动 "网络星期一"（Cyber Monday），预计这将是本季度乃至全年最大的网购日，当天的销售额将增长6.3%，达到142亿美元。
节假日购物期是零售商年底销售额的关键驱动因素，而今年的节假日购物期将更加关键，因为特朗普政府的贸易政策不断变化，加上持续通胀对消费者支出造成了影响。
"Adobe Digital Insights 总监维韦克-潘迪亚（Vivek Pandya）说："消费者需要应对更广泛的经济问题。"我们预计他们会利用这些重要的销售时机，我们仍然看到他们将在线领域作为获得更好优惠的领域。"
Adobe Analytics预计，购物者将在10月7日至10月8日亚马逊AMZN.O的10月大促销日以及其他竞争性销售活动期间启动部分早期假日采购。该公司预测，这两天的消费额将达到 90 亿美元，比去年增长 6.2%。
零售商对假日季的展望不一。 塔吉特（Target） (link) TGT.N和百思买（Best Buy） (link) BBY.N维持了它们的年度预测，而沃尔玛（Walmart） (link) WMT.N和梅西百货（Macy's） (link) M.N则上调了它们的预测。玩具制造商美泰（Mattel） (link) MAT.O则下调了预期。
Adobe 的预测依据的是美国零售网站超过 1 万亿次访问量的直接在线交易，与 (link) 的类似预期相吻合，即假日购物季将趋于平淡，购物者将优先考虑必需品，寻求更大幅度的折扣，并减少随意购买。
根据预测，与台式机购物相比，移动设备购物占网上总支出的 56.1%，"先买后付 "的支出增加了 20 亿美元。
先买后付 "服务让购物者可以在长达 36 个月的时间里按月分期付款购买商品，从而扩大购买力；不过，最常见的付款方式是四期付款计划。
Adobe表示，折扣可能会达到28%，与去年的情况类似，因为购物者不仅追求最低价格，而且会在体育用品和电子产品等类别中换购价值更高的商品，因为他们希望花更多的钱买到更多的东西。
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