金吾财讯 | 国庆与中秋双节的喜庆氛围尚未完全消散，国内电商行业便已马不停蹄地迈入2025年“双11”大促的启动密集期。各大平台纷纷提前官宣活动时间与核心玩法，一场覆盖全行业的消费盛宴已悄然拉开序幕。

从平台动态来看，2025 年 “双十一” 大促的启动节奏呈现 “早启动、长周期、错峰排布” 的特点，各平台根据自身优势陆续布局。

9月26日，苏宁易购率先官宣，将“双十一”启动时间定在9月30日，直接将国庆档嵌入大促周期，打响了“双十一”的“第一枪”。

另外，抖音电商自9月16日起上线“抖音商城中秋&双11”活动，整体活动时长57天，为行业最长。

紧随双节即将收官节点，快手电商也迅速跟进，其于10月7日启动双11购物节预售，衔接双节流量。

与此同时，京东以“超长周期”刷新自身纪录。京东大促于10月9日0点全面启动，以37天周期刷新自身最早最长双11记录。

作为双十一的传统主力平台，淘宝/天猫沿用“现货+预售”双波段，于10月15日14:00开启预售，10月17日开启现货预热，整体活动持续至11月14日。

而以“内容种草”为核心优势的小红书电商正式发布“小红书市集1年1度购物狂欢”买手激励计划，10月11日-11月11日聚焦买手生态，推出五大核心扶持政策以释放内容红利。

在消费体验优化上，今年各大电商平台似乎摒弃了此前复杂的规则，一切“从简”。如淘天以“官方立减”为核心，无需凑单即可享受优惠，此外，淘宝闪购首次参与双十一。京东则取消预售环节，官方直降全类目让利15%以上。抖音消费端以“立减折扣”、“一件直降”为核心策略。小红书双11推出“15%立减平台补贴”，用直接优惠为消费者打造省心体验。

总体来看，头部平台双十一大促周期大部分均再度延长，并且各大平台开始节点均错期，“促销抢购”节日效应减弱，品牌对大促的折扣力度有所收紧，相对注重平销。而目前各平台的布局来看，2025年双11已不再是单纯的“价格战”，而是转向“时间战”“生态战”与“体验战”。

中信证券表示，本届双11大促，京东、抖音电商的正式销售期均有明显提前，而天猫则拖长结束周期，双11促销前后绵延超过1个月，一方面体现出平台对于促销的渴求与加码，另一方面也削弱了消费者对于大促的感知与购买冲动。伴随着“百亿补贴”等“天天低价”栏目成为消费者线上购物的常态化体验，大促在折扣深度方面所提供的消费脉冲效应预计将边际减弱。在此背景下，中信证券认为双11大促的全周期销售数据实则就是平台自身现阶段发展动能的直接体现。

申万宏源表示，25年电商平台双11大促延长周期+简化玩法刺激消费者需求，即时零售首次成为电商双11竞争的焦点赛道，作为电商平台Q4关键节点，有望促进平台和品牌实现新增长。看好政策积极推动下，聚焦核心主业、坚定投入AI并开拓即时零售市场的电商板块。