日前，名创优品泰国首家MINISO LAND在曼谷Siam Square步行街正式开业。记者获悉，该店以“IP集合+场景体验”为核心定位，融合国际热门IP与泰国本土文化元素，打造集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级与全球化战略进入全新阶段。

　　据透露，泰国首家MINISO LAND落子曼谷核心地标Siam Square步行街，以独栋建筑形态、鲜明的色彩美学与前沿的裸眼3D视觉装置，重塑城市商业景观。开业当日，门店迅速成为本地年轻人与国际游客争相打卡的潮流地标。外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频，将“泰拳”与名创优品原创IP“墩DUN鸡”巧妙融合，展现出品牌对在地文化的深度理解与创新表达，在社交媒体平台引发广泛传播与热议。

　　数据显示，门店在商品组合上展现出强大的IP整合能力，汇聚超过80个全球热门IP，SKU数量突破8000，覆盖毛绒玩具、盲盒、香氛、文创等多元品类。其中，海外首发的迪士尼“疯狂动物城”系列、泰国首发的Hello Kitty POP STAR搪胶盲盒，以及泰国特色“泰拳墩DUN鸡”与限定款“大象毛绒玩偶”成为开业人气爆款，精准触达Z世代消费群体的情感需求，成功点燃兴趣消费热潮。

　　名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品自2015年年底出海以来，始终将东南亚视作海外“大本营”，泰国更是其核心战略市场。作为东盟第二大经济体，泰国人口年轻化程度高，对时尚、IP接受度高，消费潜力大。MINISO LAND在泰国的成功落地，也为名创优品进一步开拓海外市场提供了新范本。

　　值得注意的是，MINISO LAND在泰国的成功落地，是名创优品推进全球品牌升级与渠道创新的重要实践。业内人士认为，通过打造集IP体验、社交互动和购物于一体的零售空间，名创优品正深化其向全球领先的IP运营平台迈进的步伐，同时也为中国品牌的全球化发展开辟新路径。

（文章来源：广州日报新花城）