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Savyata Mishra

路透11月5日 - 麦当劳MCD.N周三公布的第三季度全球可比销售额超出预期，原因是这家快餐巨头推出的平价餐帮助刺激了需求，尽管消费者在消费时仍有选择性。

该公司股价在早盘交易中上涨了 3.5%。

根据 LSEG 编制的数据，美国和国际市场的强劲表现帮助这家 汉堡连锁店实现了 3.6% 的全球 同店销售增长，略高于分析师平均预期的 3.55%。

麦当劳、多米诺比萨（Domino's Pizza）DPZ.O和塔可钟（Taco Bell）的所有者百胜餐饮集团（Yum Brands）YUM.N等快餐连锁店推出了更便宜的套餐和限时优惠，以抵消餐厅客流量放缓的影响。

麦当劳高管指出，房租、食品和托儿服务等生活必需品的高价格对低收入消费者造成了压力。"麦当劳首席执行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）在财报发布后的电话会议上说："只要消费者群体感到实际收入受到压力，我就不会期望看到明显的变化。

优惠拯救

一年多来，麦当劳一直坚持 5 美元套餐优惠，优先考虑菜单创新，并加大营销力度，以恢复低收入食客的需求。

麦当劳预计第四季度美国可比销售额将加速增长， 这 也 得益于 10 月份大富翁促销活动的强劲势头。

"Emarketer 分析师扎克-斯坦博（Zak Stambor）说："(Promotional)，在 Chipotle 和 Cava 等价格较高的连锁店看到消费者退缩的时候，麦当劳的() 吸引了注重成本的食客消费，这些努力似乎正在见效。

今年 9 月，麦当劳重新推出了超值套餐，并开始与特许经营商合作，在全国范围内统一套餐 15% 的折扣，从目前的 10% 提高到 11%。

"Zacks 投资管理公司的高级客户投资组合经理 Brian Mulberry 说："对麦当劳来说，小吃套餐是'粉丝最爱'的一个很好的例子，对消费者来说是一种高利润、低成本的菜单项目(，对牛肉成本也没有影响)，我预计会有更多这样的自选项目回归，因为它能让消费者更多地控制如何消费他们的钱包份额。

在截至 9 月 30 日的季度里，麦当劳 在美国这个最大市场的可比销售额增长了 2.4%，而去年同期仅增长了 0.3%。

在日本的带动下，由当地合作伙伴经营餐厅的业务部门销售额增长了 4.7%，而在德国和澳大利亚的带动下，国际市场销售额增长了 4.3%。

根据 LSEG 统计的数据，季度调整后每股利润为 3.22 美元，低于分析师预计的 3.33 美元。

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