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路透上海11月11日 - 黑色星期五？网络星期一？没有。总理日？绝对不是。世界上最大的购物活动每年都在中国举行，叫做 "光棍节"。

光棍节最初是一个庆祝单身的节日，与情人节相对应，现在已经发展成为一个长达数周的网上购物节，今年的光棍节从 10 月 9 日开始，一直持续到 11 月 11 日，是有史以来持续时间最长的光棍节。

光棍节的创意源于何时？

光棍节的创意起源于 1993 年的中国南京大学，最初被称为 "光棍节"。在这一天，单身人士会送礼物犒劳自己，同时也会组织社交聚会和派对。

消费者花费多少？

根据数据提供商 Syntun 的统计，去年购物狂欢节（又称 "双 11"）期间销售的商品总价值为 1.44 万亿元(，2020 亿美元)。

根据 Adobe Analytics 的数据，这几乎是去年网络周（从黑色星期五到网络星期一）期间美国购物者花费 411 亿美元的五倍。

网络星期一紧接在黑色星期五之后，黑色星期五在美国感恩节假期的第二天，是美国一年中最繁忙的购物日。

但对于中国的主要电子商务企业来说，增长却来之不易，它们延长了 "光棍节 "的销售时间，并大量依靠补贴和优惠券来吸引消费。去年销售额增长率为 27%，这主要归功于整个节日期间的延长。

今年阿里巴巴集团9988.HK承诺在光棍节期间为其88VIP会员提供500亿元的补贴。

近年来，随着中国其他购物节的兴起，"光棍节 "已经失去了一些新意，其中包括年中的 "618 "促销 (link)，这是中国第二大购物节，活动时间也延长至数周。

购物者在购买哪些主要品牌和产品？

阿里巴巴于2009年启动了 "双11 " (link)，通过打折和促销来吸引网购消费者，而现在中国的主要电子商务平台都参与了 "双11"。

京东商城9618.HK于2012年加入，PDD控股PDD.O的拼多多也已成为重要参与者，提供低价商品，与阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台竞争 (link)。

去年，国家 1500 亿元家电补贴计划覆盖的品类表现出色。由于今年的比较基数较高，预计这些品类将出现下滑。野村分析师 10 月份预测，第四季度中国家电销售额将下降 20%。

即时零售--网上订单一小时送达--也是今年的重点。阿里巴巴和京东在整个 2025 年投入了数十亿 (link) 的补贴资金，以吸引购物者进入快速配送渠道，这些渠道的增长速度超过了电子商务的整体增长速度。

还有哪些公司希望从中受益？

从服装制造商耐克NKE.N到化妆品公司雅诗兰黛EL.N和消费品巨头宝洁PG.N，许多跨国公司都在天猫和京东等中国电子商务平台上大展拳脚。

自2022年底大范围限购令在中国结束以来，大幅打折一直是中国购物节的一大特点，尽管面对宏观经济挑战和旷日持久的房地产危机，人们更加注重储蓄，因此整体消费依然低迷。

根据阿里巴巴的数据，今年购物节的第一个小时，包括耐克、欧莱雅和本土企业安踏2020.HK和宝丽雅603605.SS在内的35个品牌销售了超过1亿元人民币的商品。

在 "光棍节 "销售期开始几天后的一次新闻发布会上，JD.com 表示将以全年最低价销售超过 10 万件 "热门 "产品，并以每件 2 元（含运费）的价格销售 5 万双保暖长裤。

由于苹果公司AAPL.O的iPhone 17系列和小米公司1810.HK的17系列最近在9月份上市，预计今年的手机销售将十分强劲。

据阿里巴巴称，在头两个小时内，苹果天猫店iPhone的销售额就超过了去年同期的全天销售总额，但阿里巴巴没有透露具体数字。

(1 美元 = 7.1230 元人民币)

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