路透上海11月12日 - 中国电商巨头阿里巴巴9988.HKBABA.N、京东9618.HKJD.O与外卖平台美团3690.HK今年开辟即时零售新战线，并且硝烟弥漫，而这三大势力也迎来首次“双十一”购物节的比拼。目前，京东外卖率先公布“13倍”增速成绩。

不过，淘宝和京东的双十一促销活动均持续至11月14日才结束。这是17年来启动最早、周期最长的双十一购物节。

京东周三凌晨公布，截至11月11日23时59分，今年双十一成交额再创新高，但未披露实际金额或增长率，另外，下单用户数增长40%，订单量增长近60%；京东外卖入驻超200万家品质餐厅，合作的TOP300餐饮品牌双十一期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍。

投行花旗对此点评称，主要参与者均未掀起特别大的水花。

“我们看到了明显的消费降级，中国户外品牌骆驼和伯希和的增速快于安踏体育2020.HK旗下的迪桑特和始祖鸟，”美国投行富瑞在点评运动服饰和家电行业双十一表现的报告中表示。

富瑞称，估计白色家电在双十一期间的GMV（商品交易总额）增速持平，主要的拖累因素可能是空调，格力电器000651.SZ发起的空调价格战可能使双十一期间空调的平均售价同比下降超过10%。此外，政府补贴政策的逐步退出继续拖累需求。

富瑞并指，洗衣机和冰箱受价格战影响较小，但也面临着非常高的同比基数。预计大多数品牌在京东的GMV出现下滑，而天猫可能略有增长。由于对空调的依赖度较低，海尔智家600690.SS的增长可能比美的集团000333.SZ0300.HK和格力略好。（完）

(发稿 徐凯文；审校 吴云凌)

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