文| 源Sight 安然
当电商平台捧起时尚圣经，外卖界的速度与激情随之上映。
近日，“饿了么骑手已更换橙黑新工服”的话题一度冲上微博热搜榜首位，至今累计阅读超1.2亿。
除饿了么APP内测版更名“淘宝闪购”，正进行灰度测试的消息带动外，引发大众热议的焦点还在于其酷似F1迈凯伦车队战袍的新骑手服。
截图来源于小红书
官方回应称，新工服的橙+黑配色，以及用到的logo、反光条等设计，都是出于安全性、美观性考虑。但网友们横竖睡不着，仔细看了半夜，才从宽肩收腰的挺阔版型、对比鲜明的橙黑搭配，以及密密麻麻宛如阿里“痛服”的广告位里看出字来——这明明是赛车服！
不过很快，有消费者被这“木瓜车队”的相似设计吸引，在社媒平台上四处追问购买途径，并表示，“这个不贵的话，明年上赛买不到迈凯伦周边买这个穿去，别人应该也发现不了”；然而就算被认出来，或许也将化为另一种惊喜体验。
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性价比拉满的大牌平替
在钻研淘宝闪购何时由蓝骑士变橙骑士驶向赛车道的同时，“看热闹不嫌事大”的围观群众们也不忘将其他几家互联网公司拉入战局。
京东红色+金色搭配的外卖骑手机车服、美团黄色+黑色的标志性袋鼠骑士服，都被网友们找到其在F1赛场上应有的位置——例如法拉利队和雷诺队。
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事实上，早在激起公众大范围讨论之前，这些外卖骑手服乃至更多大型企业工服，早已在社媒平台上有众多拥趸。
一开始，大家是被这些工服与知名户外品牌、甚至奢侈品牌相似的款式设计所吸引。
例如“撞脸全世界”的美团骑手服，随手一翻便能看到其与北面、凯乐石、耐克ACG、拓路者、montmell等多个户外品牌的冲锋衣形如一奶同胞，甚至与日本音乐人hide（松本秀人）的舞台服/日常服也极其相似。
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山姆配送员工服神似始祖鸟，送货上门时或将和买家面面相觑，遭遇“撞衫”危机。
顺丰快递员与奢牌巴黎世家关系暧昧，穿上不知道是家道中落的富家子弟决心努力奋斗从头再起，还是拿到误闯天家的上流社会逆袭剧本。
截图来源于小红书
总而言之，这些受人关注的工服都有一个仿似大牌产品的较好的外观设计基础。但在此基础上，“物美价廉”的极致性价比才是它们受到消费者热捧的关键原因。
作为真正接受风吹日晒雨淋、去遍各种环境的户外工作者，外卖骑手、快递配送员等的制服装备往往需要接受更严格的质量检验。
例如，蜂鸟众包商城内的一款防暴雨级冲锋衣，号称拥有双层防水涂层、透气内里网格、袖口防水魔术贴、全封团魔术贴门襟、独家防水拉链口袋、后背防水透气孔等，日常户外需求基本满足，但售价仅在93元一件。90%羽绒含量的羽绒服内胆售价不到110元，老款蓝色羽绒内胆一件不超过42元。
截图来源于京东秒送骑士商城
京东秒送骑士和美团骑手的部分工服，价格与淘宝闪购新款制服的价格相近。例如，京东机车服外套价格单件仅70元不到，两件一起购买单价低至63.9元，冲锋衣外套更低至45元左右一件。
在闲鱼等闲置物品交易平台上，除淘宝闪购新款工服因热度暴涨拍价略高于市价外，类似京东骑手服、美团骑手服等，价格均比原平台官方价还低上些许。
相比动辄数千上万元一件的高端户外冲锋衣，甚至是数百元大众价位的冲锋衣，这些户外工服的价格仅在1/10甚至1/100，简直性价比拉满。
据源Sight了解，京东秒送一众机车服、冲锋衣等工服，按所公示的9家服装生产供应商，有1/3来自江苏。
有趣的是，日前引发争议的雪中飞为阿迪达斯代工生产羽绒服事件中，江苏雪中飞制衣有限公司由江苏康博智能制造有限公司全资持股，背后的波司登也是江苏乃至全国的服装龙头品牌。
截图来源于小红书
这些大品牌旗下代工生产公司，或许正与骑手工服的主要生产公司处于同一片产业园区，甚至出于同门。骑手工服的性价比含金量倏然提升，无怪越来越多人穿着各款“劳保”工服，走遍国内国外高山极低地区。
行业规范，美美与共
不过，尽管互联网上对“劳保”工服感兴趣的人越来越多，但需要注意的是，这些工服的主要使用对象仍是骑手、配送员等群体，他们的意见或许更加重要。
据新闻报道，淘宝闪购新制服通过以旧换新活动向城市骑士发放新装备，免费发放覆盖100万活跃稳定骑士，其他有需求的骑士可享受优惠置换。此外，新工服logo过多的情形背后，阿里和蚂蚁旗下20多个品牌还共同投入资源，推出“城市骑士·橙意计划”，加码激励爱心善举、加码帮助困难骑士、专项支持骑士就学深造、加大骑士子女助学支持。参与橙意计划的品牌，也出现在新制服上，作为一份承诺，持续加强骑士保障、守护骑士荣誉和支持骑士发展。比如，此前广东高州跳桥救人骑士吕炜权获重奖10多万元，还有近百名骑士得以免费上大学。
有观点称，伴随新制服亮相的，是在阿里体系之下， “饿了么”向“淘宝闪购”品牌整合的策略，新制服也是这场战略转型的迹象。
而外卖平台相继推出行业首套标准化装备，从制服到头盔、餐箱形成完整的装备体系，似乎也显示出整个外卖行业朝着更规范、更人性化的方向发展。
即时零售大战还在继续
事实上，外卖平台对骑手服饰的更新，除了吸引大众目光获得关注度外，还与其对即时零售渠道的布局有关。
据商务部估算，2025年即时零售的市场规模将大幅攀升至1.5万亿元；到2030年，这一市场有望达到2万亿至3.6万亿元，年均复合增长率预计保持在25%左右。
国信证券预测，若2030年即时零售渗透率达到20%以上，远场电商增速将低于零售大盘，没能布局即时零售的公司可能陷入GMV负增长。即时零售将是平台保持增长的必选项。
另据QuestMobile数据，截至2025年7月，新蓝领人群月活跃用户规模已经达到6767万，同比增加了30.5%，其中，外卖员的月活跃用户规模分别达到1403.5万。
随着这一新就业群体的规模变得庞大，平台也在与各方合力，推动行业健康可持续发展。
据多家媒体报道，今年以来，京东为全职骑手缴纳社保；淘宝闪购在行业首次面向全部骑士开放养老保险、医疗保险等多项社保补贴骑士不分是专职或兼职，符合缴纳条件都可自主缴纳并获得补贴。骑士可根据自身需求，选择在户籍地或工作所在地缴纳，淘宝闪购对于缴纳的骑士补贴至少50%保险费用，骑士队长、荣誉骑士可全额补贴。
从11月开始，美团将为全国骑手提供养老保险补贴，只要近6个月内有3个月在平台收入达到当地社保缴费基数，骑手就可以自主购买养老保险，由平台补贴一半费用。
随着各平台福利保障加码，2025年外卖行业被公认迈入“骑手社保元年”，但在行业内，关于配送起送时效、超时违规认定、交通合规检测等问题仍层出不穷且有待讨论与完善。
除了上身制服保暖且美观，让骑手们减少负担，让骑手与平台、商家、顾客等关系和美，也同样重要。