“IP就像一个网红，它需要不断有各种各样的作品和曝光，才能有热度。而AI既可以帮助我们打造更多内容、提升效率，也能让更多的用户参与到内容创作里来。”11月7日，在2025年度游戏IP生态大会圆桌论坛环节，盛趣游戏副总裁谭雁峰表示，随着AI让内容创作的门槛大幅降低，更多的用户将可能参与到内容共创当中来，从而让IP越来越丰满，而这也将成为未来非常重要的市场营销手段。
盛趣游戏副总裁谭雁峰（左二）在2025年度游戏IP生态大会圆桌论坛发言
在被主持人问及“同时实现文化传播与商业价值双赢的IP有何共性”这一问题时，谭雁峰分享了两个关键要素：“第一个是取得比较大的成功IP都拥有优质的合作伙伴（CP），这些CP能够持续产出高质量的衍生作品，让IP不断开支散叶，持续绽放活力；第二个共通点则在于，成功的IP更注重长期价值，而非执着于短期利益。”他认为，许多成功IP在发展过程中，可能更多推出的是积累口碑的非收益向内容，而当口碑基础足够扎实后，再推出商业导向的产品。这种“口碑先行、长期布局”的思路，往往能取得事半功倍的效果。
谈及IP联动，谭雁峰以盛趣游戏的实践为例，分享了不同产品在IP联动时的多种策略。比如《彩虹岛》联动《魔卡少女樱》、《龙之谷世界》联动《合金弹头2》，这几个IP是经典碰经典，靠情怀激活老玩家；而《冒险岛》先后联动《鬼灭之刃》与《潜水员戴夫》两个IP，既以不同圈层的IP碰撞带来破圈效应，也让老游戏进入了更多年轻用户的视线；近期《最终幻想14》联动《怪物猎人：荒野》，则是顶级IP互相搭台，靠强强联合带来双倍人气。随后，他进一步指出，IP联动的核心并非是做流量收割，而是要双方价值观的趋同。“真正有价值的联动，是双方朝着同一个方向发力，共同实现1+1>2的效果，让双方的IP价值都能在合作中得到放大。”
随着AI与AIGC技术的快速发展，内容产业正面临深刻变革，盛趣游戏在该领域的探索也备受行业关注。当被问及“AI将重塑IP产业哪一部分价值链”时，谭雁峰从公司实践角度进行了分享，“对于互联网公司尤其是内容制作公司而言，AI最直接的价值体现在成本降低、效率提升与品质优化上，这对IP的长期运营是极大的助力。”他表示，IP就像一个“网红”，需要不断产出各式各样的作品和曝光才能保持热度，而AI的到来，能够帮助内容生产者在未来产出更多内容，可以为IP维持热度提供助力。
AI在助力内容生产者打造IP内容的同时，也将重塑IP的创作生态。谭雁峰指出，内容产业的核心是创意，而创意无法被垄断。随着AI让内容创作的门槛大幅降低，更多的用户将可能参与到内容共创当中来，从而让IP越来越丰满，而这也将成为游戏公司未来非常重要的市场营销手段。当更多用户的创意为IP服务时，这对于所有IP方来讲都是非常好的消息。因为这股来自大众的创意力量，将是推动IP价值持续增长、历久弥新的关键所在。