11月9日，第十五届全运会在广东奥体中心盛大启幕。名创优品作为广州“城市合伙人”，以原创IP“荔枝墩墩鸡”为核心，打造了一场文化与体育交融的盛宴。这只承载岭南风情的“文化使者”，通过创意设计将广府文化与赛会精神具象化，激发全民消费活力。
城市共建新范式：“荔枝墩墩鸡”激活全运会文化基因
据悉，本届全运会首创“城市合伙人”计划，通过赞助、捐赠、资源协同等多元合作形式打造共赢生态，汇聚社会各界力量，助力赛事经济创新升维和城市高质量发展。名创优品作为授牌企业，深度参与赛事筹备共建与文化传播。
名创优品以原创IP“荔枝墩墩鸡”为核心，打造了一系列萌趣产品，将广州标志性水果“荔枝”的形态与活泼可爱的原创IP“墩墩鸡”形象相结合，推出城市伴手礼。这一设计不仅承载了地域文化记忆，更通过赛会场景传递了广州包容开放的城市气质。
名创优品设计师团队表示，“荔枝墩墩鸡”不仅是一个IP形象，更是一座文化桥梁。它以可感知、易共鸣的方式，让城市记忆与体育精神具象化、情感化，塑造出兼具地域辨识度与潮流感染力的全新符号。
全运会期间，“荔枝墩墩鸡”凭借文化内涵与设计形象引发全民关注，成为热门话题。作为扎根广州、引领创新的代表性企业，名创优品通过“荔枝墩墩鸡”将品牌理念融入城市精神，为广州建设“国际消费中心城市”增添动能。
中泰文化交融：“泰拳墩墩鸡”架起跨国友谊桥
当名创优品的IP战略走出国门，与泰国文化相遇时，又碰撞出了新的火花。2025年，恰逢中泰建交50周年，名创优品原创IP“泰拳墩墩鸡”在泰国“泰拳活力公园”活动中大放异彩，被授予“泰拳友好大使”称号，成为中泰文化交流的新桥梁。
“泰拳活力公园”是泰国商业部国际贸易促进厅指导下的国家级软实力推广项目，旨在通过泰拳这一媒介，推动泰国与各国的文化和贸易交流。今年7月，“泰拳活力公园”在广州荔湾领展中心正式启幕。名创优品“泰拳墩墩鸡”以其独特的设计，融合了泰国传统拳击元素，泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌身形，既保留了IP的亲和力，又传递了泰拳的力量感，成为活动中的一大亮点。
活动现场，“泰拳墩墩鸡”快闪店同步开放，带来了多款联名周边产品，让消费者在感受IP趣味的同时，也能深入了解泰拳文化的魅力。此外，名创优品还在广州多家门店设立了“泰拳墩墩鸡”主题购买专区，进一步拉近了消费者与泰拳文化的距离。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示，文化消费和文化出海将是名创优品未来的发展方向。名创优品期待以原创IP产品为载体，以遍布全球的门店为触点，通过更多元的合作形式，积极参与各国文化及旅游推广计划，推动各国之间的商业文化交流。
全球化新标杆：MINISO LAND重塑零售场景体验
在成功打造“泰拳墩墩鸡”这一文化IP的同时，名创优品将目光投向了泰国市场。10月25日，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街开业。这一集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间迅速成为了曼谷的潮流打卡新地标。
MINISO LAND以“IP集合+场景体验”为核心定位，融合了国际热门IP与泰国本土文化元素，为消费者带来了前所未有的购物体验。门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频将泰国非遗文化“泰拳”与名创优品原创IP“墩墩鸡”巧妙融合，展现出品牌对在地文化的深度理解与创新表达。
走进MINISO LAND，消费者仿佛置身于一个IP的海洋。该店以“IP集合+场景体验”为核心，汇聚80余个全球热门IP，SKU超8000个，覆盖毛绒玩具、盲盒等多元品类。开业当日，门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频引爆社交媒体，海外首发迪士尼“疯狂动物城”系列、泰国限定“大象毛绒玩偶”等爆款产品，精准触达Z世代消费群体。
“泰国是核心战略市场，MINISO LAND的成功落地也为名创进一步开拓海外市场提供了新范本。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示。未来，该店态将逐步拓展至雅加达、新加坡等东南亚城市，并逐步拓展至全球更多市场。
双轨驱动模式并行：加速自有IP生态布局
在名创优品不断推进城市共建与IP战略的同时，其财务表现也交出了一份亮眼的答卷。财报显示，今年第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。其中，中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%；海外营收19.4亿元，同比增长28.6%。数据背后，是其“开大店、开好店”战略与自有IP生态布局的协同效应。
在渠道升级方面，名创优品“开好店、开大店”的策略，成效显著。以上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店为例，开业9个月累计销售额破亿，单月月销超1600万，坪效与利润率均高于常规门店。全球化方面，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，第二季度美国市场营收同比增长超80%。
在自有IP生态布局方面，名创优品同样不遗余力。通过“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轨驱动模式，名创优品不仅与国际顶级IP如迪士尼、三丽鸥等达成合作，还积极挖掘全球极具潜力的原创潮玩艺术家IP，全力打造名创潮玩IP版图。目前，名创优品已战略签约多位潮玩艺术家，推出“右右酱”等独家IP，并通过ICON BOX销售、MINISO LAND签售会等形式深化IP运营。
从城市共建到跨国文化交流，再到全球化零售场景创新，名创优品以IP战略为核心，构建起“文化+商业”的立体生态。在文化消费与兴趣经济的浪潮中，这家中国企业的全球化叙事正持续书写。
（文章来源：南方都市报）