Jessica DiNapoli

路透纽约11月14日 - 当美国消费者继续寻找正宗的Pop Mart 9992.HK Labubu时，竞争对手们正在为关键的假日购物 (link)，推出自己更便宜、更容易找到的 "盲盒 "产品，以利用毛茸茸的迷你怪物引发的热潮。

沃尔玛WMT.N等零售商的热门礼品清单上出现了一批新的盲盒 公仔和交易卡，包括孩之宝HAS.O和美泰MAT.O在内的美国公司正在销售神秘包装的Furby和芭比娃娃等玩具，以迎合这一趋势。

盲盒玩具--如 Spin Master TOY.TO广受欢迎的 CrystaLynx 龙--的包装一般都隐藏了 里面的具体产品，这样购物者就可以不断购买，直到找到他们想要的产品或收集到整个系列。

今年夏天，Labubus 为这一趋势点燃了激情 (link)，随着零售商敲定假期计划，这一趋势的受欢迎程度急剧上升。呲牙咧嘴的 "丑陋可爱 "娃娃并不常见。它们 在几分钟内就会被抢购一空，随后会以数百或数千美元的价格出现在 eBay 等转售网站上。由于其成本和稀缺性，它们并不在主要零售商和行业杂志发布的 顶级玩具名单上。

但现在，塔吉特TGT.N等假日购物场所的玩具货架上挤满了用神秘包装包裹的商品。零售商、制造商和分析师预计，这些玩具将成为这个假日季的大卖点，因为它们成本低，能激发购物欲望，对大人和孩子都有吸引力。

塔吉特的一位发言人说，该零售商在节日期间将盲盒产品的种类增加了一倍，增加的品牌包括 Baby Three、MGA Entertainment 的 Miniverse、Zuru 的 Minibrands 和 Aphmau。

"市场研究提供商 Circana 的美国玩具行业顾问 Juli Lennett 说："今年的规模更大，而且一直在变大。

Lennett 补充说，玩具制造商喜欢这样，因为 "当人们购买时，他们不是买一个，而是买 10 个、30 个。 她说："这就是追逐。

Lennett 说，玩具价格逐月上涨，部分原因是对中国征收关税，因为许多商品都是在中国制造的。

但许多盲盒玩具的价格仍然很实惠，这增加了它们作为袜子填充物或礼物的吸引力。

纽约 29 岁的阿什利-哈西姆（Ashley Harseim）希望能得到盲盒零售商 Miniso 的礼品卡 作为节日礼物。这家总部位于中国的连锁店在美国有 200 多家分店，以神秘的包装提供花生、爱心熊和迪士尼皮克斯等卡通人物的塑像。

"她说："惊喜很酷，能让人兴奋，现在谁不需要呢？

她还说，为了犒劳自己，她会购买装有猫咪的盲盒，价格在 6到10 美元之间。她把它们放在家里的架子上。

"她说："我看着手机，看着新闻，然后看着我的小猫，我就会觉得'哇'。

Circana 的数据显示，收藏品（包括《口袋妖怪》等交易卡）在今年前九个月推动了玩具业的增长，而在过去两个月中，玩具业的增长停滞不前。Circana 的数据主要涵盖大型零售商，不包括 Labubus 的销售额。

不过，尽管这些盲盒玩具很受欢迎，但它们 对拉动整体假日消费的影响可能有限。制造商以前全年都把这些玩具作为小饰品和冲动性购买来销售，这意味着节假日销售对其整体年收入的重要性较低。Lennett 说，每年最后三个月的销售额占玩具业销售额的 40%。

Circana 预计，在 11 月和 12 月的购物高峰期，玩具销售量的降幅可能高达 2.5%。

不过，对于 Miniso、竞争对手 Ohku 和总部位于加拿大的 Showcase 等专业零售商来说，这个假期仍将意义重大。

Ohku的一位发言人说，Ohku在假期推出了一个新的盲盒系列，并计划很快在亚马逊网站AMZN.O上销售其产品。

Showcase在美国有41家分店，其首席执行官萨米尔-库尔卡尼（Samir Kulkarni）说，Labubu的竞争对手Sonny Angel的盲盒计划在12月前运抵其分店。

"他说："盲盒将会非常大。"这肯定会成为我们销售的玩具和收藏品中最大的类别。

"去年，它只占销售额的一小部分。因此，今年的圣诞节将创下历史新高。

(为便利非英文母语者，路透将其报导自动化翻译为数种其他语言。由于自动化翻译可能有误，或未能包含所需语境，路透不保证自动化翻译文本的准确性，仅是为了便利读者而提供自动化翻译。对于因为使用自动化翻译功能而造成的任何损害或损失，路透不承担任何责任。)