11月18日，爱奇艺（IQ.US）交出2025年第三季度成绩单：公司总收入实现66.8亿元人民币。其中，会员服务收入42.1亿元，环比增长3%；在线广告服务收入12.4亿元，内容发行收入6.4亿元，其他收入5.9亿元。业绩发布后，市场迅速给出积极反馈——爱奇艺美股盘后股价强势拉升，收盘涨幅超过6%，盘中一度冲高逾8%，最终收报2.18美元。
这一表现不仅印证了爱奇艺基本面的持续向好，更凸显出公司在AI技术赋能、海外业务拓展与用户体验优化三大战略方向上所取得的实质性进展。随着多家机构相继发布看好评级，爱奇艺正迎来市场信心的加速回归，也为长视频行业的价值重塑注入强劲动能。
三轮驱动打造出海范本：华语内容+本土制作+微短剧构筑全球化新引擎
爱奇艺2025年第三季度财报显示，其海外业务表现尤为突出：总收入实现同环比双位数增长，增幅创近两年新高；国际版日均会员数达历史峰值，会员收入同比增长超40%。在巴西、墨西哥、印尼等新兴市场，会员收入涨幅均突破100%，标志着海外业务作为公司“第二增长曲线”已全面进入收获期，增长动能持续释放。
智通财经APP认为，爱奇艺的海外拓展已完成从单一内容输出向生态化运营的战略转型，构建起以“华语内容为基石、本土制作为突破、微短剧为增长补充”的三轮驱动模式。
首先，华语内容持续作为出海战略的基石，通过深度本地化运营不断拓展受众边界。以《朝雪录》为例，该剧在泰国、马来西亚、韩国等市场位列热播榜首，其泰语配音版更创下平台播放与收入新纪录，体现出内容本地化对用户渗透的显著提升作用。华语内容已成为爱奇艺国际版最具辨识度与用户黏性的内容品类。
其次，本土化内容制作战略成效显著，逐步成为新的增长极。自制泰剧《灵魂重生》会员收入创平台纪录，且其全球市场收入超越泰国本土，显示出爱奇艺已具备“在地创作、全球传播”的运营能力。泰剧也成为继华语内容之后，第二个具备跨文化传播力的内容类型。未来，平台计划进一步加大在泰剧、马来剧、印尼剧等区域的制作投入，并与国际媒体合作开发综艺内容，持续完善区域化内容矩阵。
另外，微短剧正快速崛起为海外内容生态的重要组成部分。2025年1-8月，爱奇艺微短剧会员收入实现环比增长140%，已成为平台第二大内容类型。通过推进英语、泰语、韩语、印尼语等多语种微短剧项目，平台逐步构建起适配不同市场偏好的短内容供给体系，有效拓展用户场景，增强内容消费频次与平台变现能力。
值得关注的是，在东南亚等核心战场，爱奇艺凭借《黑帮少爷爱上我》《灵魂重生》等爆款内容深度融入本地市场，推动中国流媒体份额显著提升。据Dataxis统计，中国平台在泰国的市场份额已达约40%，超越美国流媒体厂商。
爱奇艺海外业务的持续增长，印证其“三轮驱动”全球化模式的可行性。该模式以内容组合差异化、运营本地化和技术赋能为核心，形成可复制的出海方法论。随着国际化运营能力不断深化，爱奇艺有望在更多区域市场实现突破，进一步打开增长天花板，夯实其作为全球流媒体平台中重要参与者的长期竞争力。
AI战略布局成型：“三板斧”驱动内容生态革新
爱奇艺创始人、CEO龚宇在电话会中明确指出，未来公司将聚焦AIGC（生成式人工智能）三大核心方向，标志着其AI战略已从技术探索迈向系统化落地与开放赋能的新阶段。
智通财经APP认为，这三大核心方向并非孤立的技术尝试，而是一套从工具开放、人才孵化到内容形态创新的组合拳，旨在构建一个以爱奇艺为核心的“AI+内容”新生态，从而在即将到来的行业巨变中抢占制高点。
爱奇艺首先提出，将逐步把内部智能制作系统的核心功能开放给紧密的合作伙伴。这标志着其AI战略从“内部提效”转向“生态共建”。
过去几年，爱奇艺内部已打磨出如“剧本工坊”、“影像工坊”等一系列AI辅助创作系统，在剧本评估、概念设计等环节显著提升了效率。将这些经过实战检验的工具开放，意味着爱奇艺正致力于从一家内容制作公司，升级为行业基础设施的提供者。这一举措将产生多重效益：一方面，能吸引更多合作伙伴接入其生态，形成技术壁垒和生态粘性；另一方面，通过赋能合作伙伴产出更高质量的内容，反哺平台内容供给，形成一个良性的循环。
第二大方向是通过AI创作大赛、“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”等市场活动，持续发掘和培养新一代AI创作者。此举直指AIGC时代最核心的资产——人才。当这批创作者在爱奇艺的生态中成长、成名，他们的作品和粉丝效应将共同构成爱奇艺“创新内容生态系统”的基石，确保其在内容源头保持领先与活力。
最具野心的第三大方向，是与合作伙伴深入探索在漫剧、动漫、知识、纪录片和网络电影等领域，率先推动产出“AI主导的内容”。龚宇明确表示，此举旨在“为剧集、电影等长篇内容打基础”。这透露出一个务实的战略路径：在试错成本较低、形式更灵活的中短内容领域进行“压力测试”。
通过在这些品类中全面应用AIGC，爱奇艺能够快速积累AI在叙事节奏、视觉风格、成本控制等方面的数据和经验，攻克技术难关，验证商业模式。一旦时机成熟，这些沉淀下来的“AI制片方法论”便能无缝迁移至高投入的剧集和电影领域，从而引发长视频生产的根本性变革。
综上所述，爱奇艺的三大AIGC方向构成了一个逻辑严密的战略整体：通过开放工具奠定生态基础，通过培育人才保证创新活力，最终在AI主导的内容上实现突破。龚宇预言影视视频行业将在1-5年内发生巨变，而爱奇艺正通过这“三板斧”，积极塑造而非等待这场变革的到来。
生态协同升维价值：贯通内容、技术与体验，爱奇艺夯实增长确定性
爱奇艺2025年第三季度的业绩表现，印证了一个关键趋势：在短视频冲击与用户时长争夺日益激烈的环境下，高品质长视频正在实现价值回归。这一回归并非简单的内容复兴，而是平台通过技术赋能、生态构建与体验升级，实现的系统性价值升维。
本季度，爱奇艺会员服务收入实现环比增长3%，在复杂市场环境中展现出强劲韧性。这一数据的背后，是平台对“内容-技术-用户”飞轮效应的深度运营。以《唐朝诡事录之长安》《朝雪录》为代表的精品长剧集，持续验证了优质内容在建立用户心智、提升付费意愿方面的不可替代性。与此同时，微短剧的快速崛起并非对长视频的替代，而是作为有效补充，以“短平快”满足碎片化需求，与长视频共同构建起满足用户全场景消费的内容生态。
展望未来，长视频行业的竞争已从单一内容供给，升级为以用户体验为中心、涵盖内容、技术、运营的生态综合竞争。爱奇艺通过强化这一闭环，不仅巩固了其在国内市场的领先地位，更为其全球拓展提供了可复制的商业模式。在内容为王的永恒定律下，体验至上正成为新的竞争维度，引领长视频行业走向高质量、可持续的新发展阶段。
爱奇艺2025年第三季度财报，展现了一家处于战略升级关键阶段企业的清晰路径：以AI为战略布局蓄势长期增长，以“华语内容+本土制作+微短剧”三轮驱动打开海外增长空间，并以“内容-技术-用户”的生态协同夯实长期发展根基。在长短视频竞争格局重构的当下，其业绩印证了高品质长视频在用户付费与商业可持续层面的独特价值。随着技术赋能深化与全球化运营能力持续验证，爱奇艺不仅为长视频行业开辟了高质量发展路径，也有望在资本市场迎来价值的系统性重估。