Siddharth Cavale

路透纽约11月24日 - 预计将有空前数量的美国人在这个 "黑色星期五 "逛商店，但他们可能会减少消费，因为他们发现受关税影响的零售商提供的特价商品较少。

据美国全国零售联合会（National Retail Federation）预计，在感恩节和网络星期一之间的五天时间里，将有 1.869 亿人购物，高于去年的 1.834 亿人，创下历史之最。但对零售商来说至关重要的今年最后两个月的销售增长预计将放缓。

"凯特-桑纳（Kate Sanner）是一名纽约人，她经营着一家二手物品网上交易网站。去年，33 岁的桑纳花了大约 500 美元购买礼物，但这一季她计划将预算缩减到 300 美元，放弃大多数 "黑色星期五 "的折扣，转而购买有针对性的特定产品。

今年的感恩节在 11 月 27 日，这给零售商在节日窗口期多出了一天时间，而这一天通常占全年利润的三分之一。零售商纷纷提前推出促销活动，以锁定销售额：沃尔玛WMT.N从 11 月 14 日开始，将分三个阶段持续到 12 月 1 日，"沃尔玛+"会员可以提前参与。亚马逊AMZN.O于周四启动了黑色星期五优惠周，梅西百货M.N则开设了专门的黑色星期五门户网站。

NRF的预测显示，11月和12月的实体店和网上销售额预计将首次突破1万亿美元，增幅在3.7%到4.2%之间，但增速可能低于去年的4.8%。

购物者避免动用储蓄购物

虽然单单是贴纸冲击就会让一些买家望而却步，但其他人正在为其他必需品的成本增加做预算。

"住在爱达荷州博伊西的营销机构 Dogwood Solutions 创始人莉兹-斯威尼（Liz Sweeney）说："我们知道，2026 年的医疗保险费将是一个天文数字......我们所有的可支配支出都大幅下降。

"52 岁的斯威尼说："我们在 2024 年花了近 2000 美元买礼物，而 2025 年的预算是 750 美元。

美国银行（Bank of America）11月份的数据显示，购物者的银行存款仍然充裕，各收入水平的家庭持有的存款比新冠大流行之前的2019年还要多。数据显示，消费者也没有动用他们储蓄的很大一部分。

"消费者情绪疲软，基本面良好，"NRF首席经济学家马克-马修斯（Mark Mathews）说。"美国家庭资产负债表依然强劲。"

该联合会估计，用于礼物和季节性物品（如装饰品、贺卡、食品和糖果）的平均支出将达到每人890美元，略低于去年的902美元。在接受调查的 8427 名消费者中，近三分之二的人表示他们将等待感恩节周末的优惠，这一比例高于 2024 年的 59%，而老年购物者将推动这一趋势。

促销活动肯定会减少

"追踪假日定价的《消费者世界》（Consumer World）创始人埃德加-德沃斯基（Edgar Dworsky）说："要知道今年什么时候是合适的购买时机，是比较困难的。"由于有这么多黑色星期五前的促销活动，我们无法保证在真正的黑色星期五还会有同样的优惠，也无法保证热门商品仍有库存。"

德沃斯基说，从历史上看，科尔（Kohl's）KSS.N、JC Penney 和梅西百货（Macy's）等商店在结合销售价格、百分比折扣券和邮寄回扣后，提供的小型厨房电器的价格低至 5 美元，但许多折扣已经消失。例如，Kohl's 今年提供的烤面包机、搅拌机和电煎锅的价格为 9.99 美元，没有返利，但有八五折优惠券，他说。

"今年店内和网上的促销活动明显减少了。经营品牌咨询公司 Consumer Collective 的杰西卡-拉米雷斯（Jessica Ramirez）说："11 月的前两周通常会有一些活动--虽然近几年的折扣力度都不大，但今年的活动很少，更多的是全价促销。

"她补充说："当促销出现时，它们都是现货促销，这意味着它们不是固定的，持续时间也不长。

虽然一些零售商似乎在减少促销活动，但沃尔玛却在预告将在黑色星期五大幅降价。

根据路透对零售商网站的审查，沃尔玛的一些特色优惠包括一款85英寸的TCL Roku电视，原价678美元，黑色星期五降至498美元。去年，沃尔玛重点推出了一款 75 英寸 Vizio 电视机，折扣价为 120 美元。今年的产品阵容还包括一款 Blackstone 户外烧烤架，售价为 157 美元，低于其 224 美元的标价。

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