文｜互联网那些事

“员工在加班，老板在南极”。一次旅游如何让俞敏洪惨被全网讨伐？

俞敏洪内部信引发争议

2025年11月16日，新东方成立32周年。

这天可能俞敏洪本人也没想到，原本他用来鼓舞士气的全员信，竟会因一句“此刻，我正站在南极的冰雪世界中。四周是浩瀚的洁白、翡翠般的冰山和无边的宁静”让自己反陷到舆论风暴中。

具体而言，俞敏洪曾在信里用南极、企鹅来借指新东方人在困难面前相互支持，希望大家能保持团结继续服务好学生、客户，让企业走得更为久远。但这封从南极寄来的全员信，却在员工、网友眼里变成了无法共情的鸡汤。

人们发现，在这封信里俞敏洪共提到了17次“我”、5“次”南极，但却对员工们的工作压力鲜有提及。

在这样的背景下，11月17日，一篇名为《给俞敏洪的一封回信》的帖子开始在网上流传。作者以一位“北京出租屋里的普通员工”的视角，用“您那里有冰川闪光，我这里闪光的东西，叫作：企业微信红点”等句子回复了俞敏洪的公开信，让整场舆论风暴的风力等级达到了顶峰。

此后当俞敏洪在社交主页上分享南极风光时，网友们便会用“今夜，所有xdfer（新东方人）都是南极人”一类的句子暗指老板的“远方”和员工的“现状”对比鲜明。

时间来到11月18日。

这天俞敏洪除了就“社媒分享南极风光”一事回应称“前几天一直没有什么信号，这个视频是四天前做的”外，还表示自己之所以来到南极，便是应奚志农（野生动物摄影师、“野性中国”工作室创始人）邀请，在感受自然风光的同时探讨青少年自然教育前景。并表示新东方的青少年南极考察之旅也有望在明年开启。

我在南极很想你

就市场而言，俞敏洪推进青少年考察的决定是正确的，因为南极游正在成为中国消费者高端旅游路线的主流选择。

胡润研究院此前发布的《中国奢华旅游报告2018》显示，极地旅游对国人的诱惑力仅次于环游世界，在所有的旅游主题中位居第二名。IAATO（国际南极旅游组织协会）的数据也指出，2024-2025年南极旅游季的全球游客数量为118162人次，其中中国游客数量为11705人次。占据全球游客10%的人次比例，也让我国成为了仅次于美国的南极游第二大客源国。

就体验而言，已知国内大部分南极游路线需从国内出发，随后在迪拜、欧美转机前往阿根廷首都。抵达目的地后再次乘机前往乌斯怀亚（南美洲最南端港口城市）并转乘邮轮穿越德雷克海峡（人送外号咆哮海峡、魔鬼西风带），直到抵达南极半岛、其他岛屿休整后才能开启南极之旅。

无论是逼仄的飞机空间，还是长时间航行带来的晕船感。它们给人感觉总是好似钝刀割肉那般折磨。

从内容安排上看，游客们大部分自由活动时间都会在邮轮上参加舞会、探险家讲座，享受各类自助餐或借助卫星上网娱乐。只有在登陆点，他们菜可以近距离观看极地动物、欣赏冰川或潜水。

值得一提的是，由于邮轮不同房型的价格不同、不同路线的价位不同，所以整趟南极游的开销也大多丰俭由人（平均价位在5-50万+不等，倘若选择包机直飞价格也会更贵）。像是俞敏洪本人选择的“夏古号”邮轮+29天28晚“霍巴特—南极洲—凯尔盖朗群岛—开普敦”路线报价就约为30万/人，其中的豪爵套房报价更是约为148万/人。

企业家为啥独爱南极

胡润、傅盛、王石......

除俞敏洪外，众多我们耳熟能详的企业家早已踏上了南极的冰面。举个近一些的例子，武汉新创元的副总裁杨念群在2025年1月便将企业旗帜插上了南极洲极点，以此来鼓励员工不断超越自己。

那么问题就来了，为什么这些企业家总是喜欢去南极“团建”？

通过关键词搜索，我们发现某南极游宣传语曾这样描述：“百位卓尔不群的企业家，带着永不磨灭的好奇心和对未知世界的探索欲，共同形成‘极友圈’。” “智囊大咖领衔百位商界领袖，十几天朝夕相处，彼此照见和共修。

自2008年国内第一条南极游路线开发以来，一些高端旅游俱乐部便将“人脉” “共同进步” “商业精英”等概念同其绑定，进而在风景、品味等消费属性的基础上，为南极游添加了“社交货币”这一全新的价值锚点。

就像西藏游和净化心灵、318和诗与远方绑定一样，经过长期的商业运作，南极游也渐渐被企业家们赋予了证明自己、开拓人脉的消费标签。

到这里，一些好奇心重的朋友可能还会有疑问。

因为消费高，所以来参加高端南极游的都是成功人士。另在动辄20天以上的相处中，大家还可以获得诸多社交、共赢的机会，这便是“社交价值”的来源。但地球的极地有两个，为什么这些大佬总是喜欢去南极，而不是去北极呢？

作为“人类世界最后的净土”，南极和北极最大的区别便是《南极条约》的存在。就归属权而言，俄罗斯、北欧等地均在北极拥有领土，且北极的气温也远比南极温和。故在没有常住人口前提下，世界各国也决定签署条约严令禁止私人进入南极，以此保护该地区的生态环境。

而这份更无人、（生存环境）更残酷、（气温）更极限的旅游关键词，也恰恰放大了企业家们想要“证明自己”的心理需求，为他们提供了更大的情绪价值反馈。

参考：

红星新闻：“内部信”风波后，俞敏洪回应南极游：应奚老师邀请来南极，为青少年考察自然教育

半岛都市报：追热点｜俞敏洪内部信引发热议！企业家贩卖“鸡汤”咋老翻车？

新浪蜂鸟：企业家为什么爱去南极？

新周刊：3万5一张船票，这届中产抢着去南极“上岸”

物质生活参考：文艺青年去西藏，中产精英去南极？