Neil J Kanatt/Chandni Shah

路透11月26日 - 美国零售商正在为感恩节后的 "黑色星期五 "做准备，这一天将拉开假日购物季的序幕，通常占美国零售商全年利润的三分之一。

为什么叫 "黑色 "星期五？

20 世纪 60 年代初，费城的警察将大量郊区游客进城开始假日购物所造成的混乱称为 "黑色星期五"。

直到 20 世纪 80 年代末，这个词才被用来形容零售业销售额的积极增长，当时商家们传播着 "亏损 "的说法，直到感恩节的第二天，大量的销售让他们扭亏为盈，或者说 "扭亏为盈"。

购物者预计会花多少钱？

美国全国零售联合会(NRF) 预计，在感恩节和网络星期一之间的五天内，将有 1.869 亿美国人购物，这将创下历史纪录，超过去年的 1.834 亿人。

11 月和 12 月的销售额预计将首次突破 1 万亿美元，但销售额增幅预计将放缓至 3.7% 至 4.2%，低于去年 4.8% 的增幅。

NRF 表示，消费者计划平均每人消费 890.49 美元。

销售增长放缓反映了其他主要数据公司对假日购物的低迷预测 (link)。

持续的通胀和挥之不去的贸易政策影响促使消费者避免挥霍，转而寻找便宜货，包括 Tapestry (link) TPR.N、Bath & Body Works (link) BBWI.N 和 Deckers (link) DECK.N在内的几家零售商最近都发布了谨慎的假日预测。

Adobe Analytics称， (link)，10月份在线零售平台的折扣可能会达到28%，与去年类似，不过购物者会选择折扣最好的高价值商品。

提前交易锁定销售额

零售商纷纷推出 (link) 提前促销活动。沃尔玛WMT.N的促销活动从 11 月 14 日开始，将分三个阶段持续到 12 月 1 日，沃尔玛+会员可以提前获得优惠。

亚马逊AMZN.O于 11 月 20 日开始其 "黑色星期五 "优惠周活动，与去年类似；梅西百货M.N于 11 月 10 日开设了专门的 "提前访问 "门户。科尔百货公司（Kohl's）KSS.N于 11 月 7 日开始促销，塔吉特百货公司（Target）TGT.N于 11 月 23 日开始在其网站上促销。

购物车里有什么？

根据路透对沃尔玛网站的审查，沃尔玛的特色优惠包括一款 85 英寸 TCL Roku 电视机，原价 678 美元，黑色星期五降至 498 美元。今年的产品阵容中还有一款 Blackstone 户外烧烤架，原价 225 美元，现价 157 美元。

百思买（Best Buy）在 "黑色星期五 "推出了65英寸三星电视机，降价50%至1000美元；联想Yoga和惠普笔记本电脑原价分别为1050美元和820美元，现价分别降至630美元和430美元。

Ulta Beauty 为 Sol de Janeiro、Olaplex、Tarte、MAC 和 Estee Lauder 等热门彩妆、身体、皮肤和头发护理品牌提供折扣。

苹果AAPL.O在网络周末期间对部分产品提供最高 250 美元的礼品卡。据亚马逊网站称，亚马逊在黑色星期五提供的苹果 MacBook Air 机型折扣至少为 21%。

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