上个月可口可乐公司发布了一则使用人工智能生成工具制作的圣诞广告，这则广告因负面原因在网上迅速走红后，可口可乐随后将其删除。

近日，麦当劳步可口可乐后尘，在节日季推出了一支全新的人工智能生成广告。该广告描绘了人们在年末节日期间遭遇的各种糟糕、烦人乃至不尽如人意的场景。这一创意本身其实颇具幽默感，但由于其明显由 AI 生成，观感生硬，令人难以真正欣赏。

这则广告展示了由 AI 生成的人物接连遭遇各种冬季烦恼：家庭聚餐、购物、唱圣诞颂歌、烤饼干以及装饰圣诞树，而每项活动都以某种方式出了差错。广告最后建议观众：“躲进麦当劳，一直待到一月到来。”

与可口可乐的广告不同，这则麦当劳广告冒险加入了人物形象，而非仅使用卡通森林动物。广告中大多数人物仅出现一次，且部分镜头显得有些失真，例如有一幕显示一人在滑冰时摔倒，其四肢却在半空中变得如果冻般柔软扭曲。

这则为荷兰麦当劳制作的广告已在 YouTube 平台下架，此前，该公司还曾关闭该视频的评论功能。网友对该广告普遍持负面态度，不仅批评广告使用了 AI 技术，也对其整体质量与传达的信息表示不满。

值得一提的是，制作这支视觉效果拙劣的 AI 广告的工作室竟声称，他们为此投入了数周高强度工作才产出这样的成果。IT之家附该工作室 Sweetshop 发布的完整声明（该声明此后也已被删除）：

“整整七周，我们几乎没怎么睡觉，最多时有 10 位内部 AI 与后期制作专家在‘园艺俱乐部’（The Gardening Club）与导演紧密协作。每一镜头都经过一套高度工程化的工具链处理：真实的 Google Earth 素材、高级风格迁移技术、像素级照片修复、定制 LoRA 模型、ControlNet 控制网络、专门构建的 ComfyUI 流程图，以及成千上万次精准引导的迭代。

接下来是合成、光影平衡、物理修正、伪影去除，最终在 Flame 软件中完成精修。我们生成的内容如同每日样片拍摄了数千条素材，再像任何高水准影视制作一样进行剪辑打磨。这并非一次 AI 炫技，而是一部真正的影片。我希望更多人能理解这一点：魔法并非来自技术本身，而是来自背后团队，那些不断推动、质疑、实验、对着崩溃的模型破口大骂、解决看似无解难题，并坚持到每一帧都具备电影质感才肯罢休的人们。

在我看来，这支广告绝非一时新奇或应景的小实验，而是更宏大趋势的明证：当精湛技艺与先进技术以明确意图结合时，便能创造出真正具有电影感的作品。所以，不，这部影片不是 AI 制作的，是我们做的。”