2026年美加墨世界杯的战鼓即将擂响。对于中国球迷而言，这届由北美洲三个国家联合呈现的足球盛宴，意味着球迷们终于可以告别熬夜，以充沛的精力迎接每一个精彩瞬间。

数据显示，超过七成的赛事被安排在北京时间的早晨黄金时段，就连最晚开球的场次，相比上一届卡塔尔世界杯也提前了许多，这种观赛时间的改变，直接重构了中国球迷的观赛生态。

与观赛时间一同刷新的，是赛事本身的格局。世界杯首次迎来48支豪强逐鹿，104场巅峰对决将在39个夏日里轮番上演。更具战略深度的是全新小组赛制：12个小组不仅前两名直接晋级，8个成绩最佳的小组第三亦能挺进32强。这意味着，从小组赛首轮开始，每一分都可能决定命运，戏剧性与悬念将贯穿始终，球迷的沉浸体验将随之升至全新高度。

当全球目光聚焦于这片足球热土，来自中国的“浓香之王”五粮液，也正以东方酿艺对话世界激情。12月5日晚，“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品”终于在万众期待中迎来首发。首发仪式在“京东超市采销直播间”进行，并同步在央视频APP直播。数据显示，超百万人观看了这场发布活动。

作为中国白酒的卓越代表，五粮液诠释的不仅是历经岁月沉淀的醇厚之味，更是“和合共生 美美与共”的东方哲学，这与足球所承载的竞技精神、团队凝聚与全球共欢深深契合。无论是为绝妙进球举杯相庆，还是与知己好友共聚一堂的时刻，五粮液的醇香都将融入这些场景，成为东方与西方间自然流淌的和美纽带，让世界在足球的狂欢中，共同品味这一缕跨越文化的馥郁回响。

五粮液牵手世界杯

在体育营销领域，一个经典而富有远见的合作，往往能超越商业本身，成为跨界融合的时代注脚。2026年美加墨世界杯前夕，中国白酒龙头五粮液与国际足联FIFA的深度携手，正是这样一个被业内誉为“体育IP+白酒龙头跨界新标杆”的战略行动。其背后，不仅是品牌国际化的雄心，更蕴含着一场基于精准人群洞察的“超级触达”，数以亿计的世界杯观众，与中国白酒的核心消费人群高度重合，形成了一次规模空前的场景共鸣。

2022年卡塔尔世界杯的传播数据，已清晰勾勒出这场全民关注的广度与深度。国内全平台观赛总人次突破650亿，仅阿根廷对阵法国的决赛直播，单场观看人次就超过6亿。具体到平台，央视累计覆盖4.5亿观众，抖音相关内容总播放量达640亿，咪咕视频的日均用户数更是同比增长了320%。

这不仅仅是流量的胜利，更是人群画像的精准描绘，观赛主体以25-55岁的男性为主，他们普遍拥有稳定的社会身份与消费能力，且家庭聚会、商务宴请与社交分享正是其核心饮酒场景。

值得注意的是，观赛行为本身正在发生深刻演变。超过70%的观众通过移动端收看，这意味着观赛场景从传统的客厅延伸至随时随地；而女性球迷比例显著提升至约40%，则反映了足球消费正成为家庭与社交的共同话题。这些趋势，恰好与白酒正在延伸的消费场景形成呼应。深夜或凌晨的“坚守”，本身就需要情感宣泄与社交互动，而这正是酒类消费最有共鸣的时刻。

面对即将到来的2026年美加墨世界杯，一个更契合中国作息规律的晨间黄金档正在开启。可以预见，观赛场景将从“熬夜独酌”转向“早餐欢聚”与“午餐、晚餐交流”，这不仅是时间的平移，更是消费场景的结构性拓展，为白酒融入日常社交提供了更自然、更高频的入口。

五粮液此次的前瞻性布局，正是精准锚定了这场即将到来的全民情绪共振。它不仅是将品牌标识呈现于世界顶级赛场，更是系统化融入目标人群从赛前关注、赛中讨论到赛后庆祝的全情感周期，让品牌伴随赛事进程，成为人们分享喜悦、凝聚情感的自然选择。

正如五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀所言：“看球，早就不只是盯着屏幕，它是老友相聚的理由，是情绪共同的出口，是即使隔着屏幕也能一起欢呼的集体节日。所以我们决定主动‘上场’，用一系列世界杯官方联名产品，融入每一个为足球沸腾的日夜。我们的目标不仅仅是推新品，更是让白酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下。这是五粮液面向未来的姿态——真正融入人群，与最真实的生活场景共鸣。”

美酒+足球书写年轻化新篇章

在2026年美加墨世界杯日益临近之际，五粮液从官宣与国际足联FIFA达成合作，到近期推出“FIFA2026世界杯官方联名白酒”系列产品以及开启长周期的“竞猜赢五粮液真免单”互动活动，系列举措将绿茵场上的激情与东方佳酿的醇厚深度融合，为全球球迷与消费者铺就了一条从观看、参与直至欢庆的完整体验路径。

此次联名产品线结构清晰、定位精准，全面覆盖了从高端礼赠、大众聚饮到年轻潮饮的多元场景。

据陈翀介绍，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款是“中场核心”，核心大单品融入世界杯元素设计，还有“冠军盲盒”隐藏款以1%的稀缺概率随机出现，是致敬传奇的首选；五粮液美加墨世界杯金球造型款，把足球最高荣誉“金球”变成了可以收藏、可以举杯的佳酿；火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款，是球迷聚会、看球撸串的氛围担当；火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒，是为年轻球迷和女性朋友特别打造的“微醺快乐水”。这四款只是“世界杯联名家族”的首发阵容，未来还将推出更多世界杯联名产品，以全系矩阵满足全球消费者多元化的高品质需求。

更值得关注的是，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字互动系统。消费者扫码即可验真溯源，还可参与抽取2026年美加墨世界杯观赛门票，真正实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”的美好体验。

就在12月5日，中国足球名宿范志毅以“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”的身份，亮相京东超市采销直播间。在超百万人围观的热情氛围中，他以标志性的直爽风格，亲自讲解了如何参与“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动，更在现场带领大家模拟分组抽签，兴致高涨时“从从容容，游刃有余”颠球30下，将直播间气氛推至高潮。有网友感慨：“范大将军解说，竞猜都变简单了。”

此外，直播间还设置多轮红包雨、联名产品秒杀，终极大奖为2026美加墨世界杯现场观赛门票，还送出了范志毅与五粮液、京东领导共同签名的“金球孤品”，进一步提升了活动的号召力与话题性。

陈翀对此表示，“我们守正，坚守千年传承的极致匠心与卓越品质。我们更创新——用全球化的体育语言、年轻化的沟通方式、场景化的产品思维，主动融入新一代消费者的生活。我们不仅是在酿造美酒，更是在经营一种情感、构建一个社群、共创一种未来生活方式。”

在他看来，“足球的魅力，一半在赛场上，另一半就在这份悬念和参与感里。五粮液懂你的热爱，也乐意为你热爱的每一刻喝彩加冕。”这或许正是体育营销的最高境界：不在于让多少人看到，而在于让对的人，在对的时刻，想起你。