光明日报记者 张国圣 李宏 光明日报通讯员 袁启芳
“家门口就能看到世界顶级选手的冰上表演，太方便了！”在重庆市巴南区举行的2025年中国杯世界花样滑冰大奖赛虽已落幕，但居民林晓倩仍沉浸在激动中。据了解，这场吸引14个国家和地区顶尖选手参与的赛事，已是第五次走进巴南。
2024年，巴南举办5000人以上大型营业性演出41场，占全市场馆类大型演出的90%以上，稳居全市第一；2025年前11个月，举办大型赛演活动44场，数量居全市第一。巴南何以成为赛演经济的热土？
拿得出手的硬件是底气。位于巴南的华熙LIVE·鱼洞场馆可容纳1.6万人，能够满足举办体育赛事、演艺活动等多种需求。
巴南在场馆周边打造“10分钟消费圈”，实现“赛演+商业”综合体布局，让观众从“看完就走”变成“留下来玩”。
“看完世界乒乓球职业大联盟（WTT）比赛，用消费券吃了火锅，还去丰盛古镇买了非遗文创，这趟巴南之旅太值了！”西安球迷王先生的行程，是巴南推动文体旅商融合发展的一个缩影。
2025年，仅WTT赛事就带动游客150多万人次，花滑赛事创收3.9亿元。从一座场馆到一个商圈，巴南用硬件升级打破了“区位焦虑”。
巴南把赛演活动当作串联全域资源的纽带，打造“跟着赛事去旅行”IP。在“赛演+文旅”领域，结合古镇、温泉、巴县老院子等旅游资源，打造旅游精品线路16条，开展多场四季主题文旅活动。观众凭演唱会票根还可享受景区优惠。
数据显示，今年1至11月，巴南当地赛演相关消费突破40亿元，带动就业超2.3万人，年客流量有望突破1000万人次，平均停留时间从1.2天延长至2.5天。
为更好承接大型赛演活动，巴南还对交通路网进行了系统性优化，新增的智能交通调度系统能在15分钟内疏散场馆周边客流。华熙商圈的改造升级不仅服务于观赛游客，更让周边居民的生活品质显著提升。巴南借机打造城市社区“10分钟健身圈”、农村“15分钟健身圈”，让赛演红利惠及更多市民。
乘着赛演经济的东风，巴南着力打造“赛事IP+文创衍生”产业链。开发WTT联名运动装备、巴南山歌非遗文创等产品，一批体育装备销售、文化创意、赛事运营企业纷纷在此落户，形成年产值超20亿元的文体产业集群。
《光明日报》（2025年12月27日 03版）
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