文｜劲旅网

2025年湘超刚落下帷幕，永州队夺冠的消息直接引爆全网。

更有意思的是，夺冠之后的“比赛”更加热闹，江苏的“十三太保”组团在永州街头自费立广告牌，为湘超冠军打call。

永州也不含糊，千里迢迢送了5万多斤脐橙去江苏致谢，苏超冠军泰州更是第一时间签下脐橙订单，还回赠了“冠军黑马”画作，让“永泰同心”成为佳话。

这波跨省互动，直接把湘超和之前火遍全网的苏超绑在了一起，让大家看清了一个事儿，这俩省级群众性足球联赛，早就不只是踢球那么简单，而是变成了两省文旅PK的新战场，共同出圈的新机遇，背后更是两种截然不同的地域性格在碰撞。

当足球的热血，遇上文旅的烟火气，这化学反应简直太上头，也给咱们各地搞文旅宣传推介提供了新思路。

01两种火爆，苏超是稳扎稳打的恒星，湘超是惊艳全场的流星雨

湘超和苏超能这么火，绝对不是偶然，全是骨子里的地域基因在作祟，俩联赛走的是完全不同的火爆路子，把草根足球+文旅的玩法玩出了两种极致。

先说说苏超，它走的是稳扎稳打体系化路线，就像天上稳定发光的恒星，能量全来自江苏扎实的经济底子和成熟的运营。

江苏本身就是经济强省，喜欢足球的人多，苏超都办了十多年了，早就搭起了省、市、县三级的完整体系。

所以苏超的火，是那种常态化的火，不用刻意炒作，只是动动心思玩玩梗，每次比赛都能吸引大批观众。

而且苏超的竞技水平接近半职业，还能稳定给全国性联赛输送球员，妥妥的草根足球里的实力派标杆。

这背后其实是江苏十三太保谁也不服谁的竞争文化，大家看苏超，不只是为球队加油，更是为自己城市的荣誉拼抢。

看完球转身就能去逛苏州园林、游南京秦淮河，体验的就是江苏的精致和底蕴，这波雅斗属实有格调。

再看湘超，完全是另一种画风，走的是创新破圈爆流量路线，像一场绚烂的流星雨，一出现就惊艳所有人。

湘超2023年才重组升级，算是个新人，但胜在没包袱，把湖南人天生的娱乐细胞和媒体敏感度拉满了。

各大互联网平台全给绑死了，一边造网红球员，一边拍足球微综艺，还天天制造短视频热点，硬是把一个足球联赛做成了全民瓜料场，不光球迷看，连不关注足球的人都被吸引过来了。

这背后就是湖南人吃得苦、霸得蛮的劲儿，比赛竞争直白又热辣，不只是踢球，更要比谁的气氛搞得好、谁的内容有看点，直接把球赛变成了全民能参与的狂欢派对。

这俩没有谁更好一说，苏超强在长期稳定，扎根社区，越办越扎实；湘超强在短期爆火，能快速吸引全网目光。

也正是因为路子不一样，俩联赛和文旅结合的玩法也完全不同。

02实战见效，从看球的人到花钱的客，俩联赛都玩明白了闭环

不管是苏超的稳还是湘超的爆，核心都做到了一件事，让看球的人流变成花钱的客流，实现了“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的完整闭环。

把足球热度实实在在变成了经济收益，这才是真文体旅商融合的好例子。

湘超的玩法是靠IP爆流量，靠流量带消费，效果立竿见影。就说数据吧，湘超全网传播量超107亿次，这么大的流量直接转化成了真金白银。

据统计，湘超直接带动湖南文旅消费超113.59亿元，餐饮、住宿、交通消费都跟着暴涨。

比赛期间，湖南全省接待了超2.7亿游客，其中三分之一还多是跨省份来的，酒店民宿入住率常年保持在87%以上。

更关键的是，因为赛事还多了1.8万个临时工作岗位，从赛事服务到文旅接待、交通疏导都覆盖到了，球迷满意度高达96.3%。

湘超还特别会借势，推出夺冠口味虾美食线路，把球场打造成网红打卡点，直接把球赛IP变成了旅游景点，让大家来了不光看球，还能吃好玩好，心甘情愿花钱。

苏超则是深度融入本地文旅，靠体验留客人，走的是稳健增长的路子，把跟着赛事去旅行的牌子立得稳稳的。

整个苏超2025赛季，主场城市比赛日的A级景区接待了2511.71万人次，比去年增长17.38%，其中外地游客就有1440.3万人次，增长了23.22%，光银联渠道的异地文旅消费就有145.7亿元，增长27.1%。

苏超没把自己当成独立的旅游项目，而是把比赛变成了江苏文旅大餐里的精品配菜。

比如去苏州看球，看完就能直接逛周庄、同里古镇，去扬州看球，顺带就能体验大运河文化。

这样一来，游客因为一场球，能更深入地了解当地生活，停留时间变长了，花的钱自然也就多了，实实在在带动了本地文旅消费的稳步增长。

这俩联赛用实际效果证明：足球比赛真能当文旅引流的流量入口，只要把场景设计好、消费引导到位，就能把来看球的人变成留下来消费的人，给地方经济注入新活力。

03核心密码，能火出圈的文旅IP，都得有人情味

湘超和苏超之所以能把足球和文旅绑得这么紧，核心就一个，能把冷冰冰的赛事变成了有温度的情感纽带。

让大家因为足球产生共鸣，进而爱上这个地方的文旅，这才是打造文旅IP的关键所在。

苏超的IP就扎根在江苏的雅致文化里，把江南的吴韵汉风融到了比赛里。苏超的十三太保雅斗，不只是比城市荣誉，更是在展示江苏的文化底蕴。

游客看完球去逛苏州园林，感受的是江南的精致，游秦淮河，体会的是历史的厚重。

这种我所在的城市很有格调的优越感，加上深度的文化体验，让苏超不只是个足球联赛，更成了江苏文化的代名词。

苏超还特别会延伸，开发非遗文创产品，搞足球研学夏令营，把文化内涵变成实实在在的旅游产品，让大家能亲身参与进来，慢慢就对江苏文化产生了归属感和认同感。

湘超的IP则满是湖南的火辣烟火气，靠强互动、强话题拉近距离。就说永州夺冠后，江苏网友自费打call、永州送脐橙回礼这事儿，根本不是刻意营销，就是素不相识的人因为足球产生的共情。

湘超还特别会打造人设，程序员战队让球员变成了身边的明星，一下子就拉近了和大家的距离，现在还打算把永州的主干道改名叫江苏大道，直接把这份跨省情谊变成了城市记忆。

这种充满人情味的互动，让湘超IP变得特别温暖，吸引着大家主动去传播、去参与，成了赛事文化的一分子。

这两个联赛的成功其实告诉我们，搞文旅IP不用追求规模多大、场面多宏大，关键是要抓住自己本地的文化特色，设计出让大家能参与、能共情的场景，让大家在参与中爱上这个地方的文化。

04破圈秘籍，文旅要想火，得会嗨玩，还得会融合

湘超和苏超的爆火，也给各地文旅出圈指了条明路，光有好资源不行，得会创新宣传方式，还得把赛事和文旅场景深度融合，才能让大家从刷到你变成记住你，最后爱上你。

在宣传上，俩联赛都摸透了新媒体的玩法，把年轻人拿捏得死死的。

江苏各地文旅部门特别会整活，造梗、玩梗、拉歌、斗诗，用年轻人喜欢的方式帮苏超造势，顺便把自己城市的魅力全展示出来了。

湘超更不用说，靠着湖南广电的优势，拍短视频、做微综艺，天天制造热点，让热度一直降不下来。

这种宣传不只是换了个渠道，更是把本地的文旅资源翻译成了大家爱看的内容，从简单的喊口号变成了有内涵的讲故事，效果直接翻倍。

就像今年吉林冰雪靠硬核产品力、短视频新媒体、明星达人互动火出圈一样，都是靠多元化的传播方式让大家记住的，爱上了。

在场景融合上，俩联赛都打破了看球归看球，旅游归旅游的界限，把整个城市都变成了足球场，让大家看球的同时能深度体验本地生活。

这种融合不光让游客玩得更尽兴，还拓展了消费空间。

05未来可期，足球+文旅只会更卷，区域联动才是王道

湘超和苏超的玩法，给各地搞文旅发展打开了新思路，也预示着足球+文旅的玩法只会越来越卷。

未来的核心趋势，就是把两者的优势结合起来，互相借力、一起发力。

从思路上来说，俩联赛已经证明了，文旅融合没有标准答案，适合自己的才是最好的。

苏超靠扎实的经济和文化底子稳扎稳打，证明了底盘硬才能走得远，湘超靠创新破圈弯道超车，告诉大家就算资源不是最优，找对路子也能爆火。

从趋势来看，以后足球+文旅肯定会从省内PK变成跨省联动，说不定还会出现“长三角联队VS东北超”这样的跨区域对抗赛，到时候看球就能变成一场跨省旅游。

更重要的是，未来能赢的联赛，一定是既像苏超那样有扎实的体系，又像湘超那样会创新传播的。

现在苏、湘两地的跨省互动，比如“2026苏超在永州启幕”，永州送脐橙致谢，已经是区域联动的初步尝试了。

当足球的热血撞上文旅的烟火气，当稳扎稳打的体系遇上脑洞大开的创新，带来的不只是真金白银的经济收益，更是大家对地域文化的认同和传承。

就像我们升级工场所倡导的，不管是城市打造文旅品牌，还是文旅企业创新升级，都要搞好产品，让文旅体验有质感；要搞好流量，让地域魅力被看见；要搞好转化，让文旅热度变效益。

在现在这个文旅体商大融合的时代，只要扎根自己的地域特色，让大家产生情感共鸣，再创新融合玩法，文旅体商高质量发展就能走得又稳又远，给地方发展注入源源不断的活力。

最后也想问问大家，要是去旅游，你更想感受江苏十三太保那种有底蕴的雅斗氛围，还是去体验湖南霸得蛮的热辣狂欢呢？

你觉得自己的家乡，能靠哪种特色搞一场独一无二的赛事呢？评论区来聊聊吧。