文｜产业深观

一款名为“死了么”的APP，悄然之间在社交圈火了起来。虽然这款APP的名称较为简单和直接，但是，创立这款APP的初心却是非常暖心的。据介绍，“死了么”APP是专门为独居人群打造的轻量化安全工具，用户需要设置紧急联系人并签到，若联系多日没在应用内签到，系统将会在第二天自动发送邮件告知紧急联系人。

随着独居人群的不断增加，特别是老龄化时代的来临，“死了么”APP可谓是切中了当下用户的某些痛点。或许，正是因为如此，“死了么”APP在苹果应用商店付费软件排行榜上位列第一。随着有关“死了么”APP的话题逐渐发酵，特别是随着BBC的报道，“死了么”APP更是火到了海外市场，实现了一场另类形式的出海。

1月13日晚间，“死了么”APP发文称，经过团队审慎决策，“死了么”APP将于即将发布的新版本当中，正式启用全球化品牌名称——Demumu。未来，Demumu将继续秉持安全守护的初心，将源自中国的守护方案带向世界，服务全球更多的独居群体。短短几天，“死了么”APP便获得如此大的火爆，除了和其轻量化的APP应用有关之外，还和当下独居人群逐渐增多的现实相关。

不出意外的话，随着“死了么”APP的逐渐优化，特别是随着其在海外市场持续爆火，我们有理由相信它将会成为2026年开年的一个热门事件。“死了么”APP的火爆，并不仅仅只是因为APP本身，而是有着更多其他内在的原因。

流量的内核已经发生了深刻改变

“死了么”APP之所以会受到如此多的关注，其中一个很重要的原因在于，它的确是满足了某一流量人群，特别是独居人群的需求。通过它的火爆，我们需要看到的是，当下流量的内核，流量的主要构成成分业已发生了深刻的改变。以往，我们所认识的流量内核和构成成分，主要是年轻群体。然而，随着老龄化时代的来临，流量的内核开始从年轻群体转向了中老年群体。

在这种情况下，我们需要思考的，并不仅仅只是建立在原有流量内核和组成成分之下的流量概念，而是需要去思考一个建立在现在了流量内核和组成成分之下的新流量概念。当我们建构了这样一个全新的流量内核和概念之后，我们再去看待当下的行业，便会发现，并不是流量红利不再了，而是流量红利转移到了其他的群体和其他的结构之中。

当我们用新的逻辑去看待流量的时候，便会重新发现新的流量蓝海。这就好比以往玩家们发现的下沉市场的流量红利，这就好比以往玩家们所发现的年轻群体的流量红利……只要我们能够用新的流量内核和观念来看待流量，那么，流量便不是一个约定俗成，一成不变的存在，而是变成了一个可以随时发生改变，并且可以给玩家们带来新的发展的存在。因此，“死了么”APP让我们看到的是一个全新的流量蓝海，以及这样一片流量新蓝海下所迸发出来的强烈的需求。

需求的重心已经发生了深刻改变

在互联网时代，玩家们通过对于用户需求的精准划分，衍生出来了这样那样的应用和产品。电商平台的出现，解决了人们购买商品的需求；旅游平台的出现，解决了人们购买旅游产品的需求；新茶饮的兴起，解决了人们购买饮品的需求。说到底，每一个行业的兴起，其实都是与玩家们把握了用户的真实需求相关联。“死了么”APP的火爆，同样是切中了用户的某些需求。

以往，在“互联网+”时代，玩家们更多地聚焦在如何吃好，喝好，玩好等诸多的需求，但是，当这些需求满足之后，特别是当老龄化时代来临之际，用户需求的重心开始从以往的那些需求，转移到了自身的健康和安全等方面的需求。在这个时候，如何开发出能够满足人们健康和安全的产品，成为了再度引发用户共鸣的关键所在。

“死了么”APP之所以会突然之间爆火，其中一个很重要的原因在于，它关注的是用户人群的安全和健康，它对于独居人群的守护。通过它的火爆，我们需要看到的是，用户需求的重心业已发生了一次深刻的改变。在这样一场深刻改变的背景之下，如何精准地把控用户需求变化的大方向，并且真正能够通过像“死了么”APP这样的产品精准地满足用户的需求，才是保证玩家们可以在新的发展阶段继续获得新的红利的关键所在。

通过“死了么”APP的火爆，我们仅仅只是看到了一个开始。未来，随着越来越多的玩家们的加入，特别是随着基于新需求所研发出来的新产品开始出现，我们还将会看到更多基于新需求的产品和应用的衍生和出现。总之，精准地感知用户需求的改变，并且有目标地推出相关的产品和应用，才是保证可以继续在新阶段获得成功的关键所在。

出海的逻辑已经发生了深刻改变

近些年以来，谈及出海，我们经常会提到的是电商出海，短视频出海，新茶饮出海等诸多赛道。对于这些出海的逻辑进行分析，不难看出，其实，玩家们都是在通过将它们在中国市场上所积累下来的成功经验，复制到海外市场，再结合海外市场的特点所形成的中国方案。说到底，以往的出海，主要是将中国市场上的成功经验复制到海外的市场来获得新的发展。

而“死了么”APP的火爆，则是打破了以往的这样一种逻辑，通过中国市场上的守护方案同时推向国内市场和海外市场，实现一种另类形式的出海。这其实为我们打开了一个全新的出海逻辑。即，我们可以通过创新的方案来将自身的产品同时推向国内市场和海外市场。

一方面，这显示出中国市场上的互联网创新已经达到了一个全新的高度；另外一个方面，我们可以看出，源自中国的方案，依然可以在海外市场上引发共鸣。

这其实为我们打开了一个思考和看待出海的新方式。即，所谓的出海，并不仅仅只是以往我们所看到的那样一种方式和逻辑。通过对于不同市场的人群的需求的满足，通过对于产品和应用的精准化的运作，中国的互联网企业依然可以实现轻量化的出海。当我们从这样一个角度来看待出海的时候，或许可以对出海有一个全新的认识，当我们从这样一个角度来探索出海的新方式的时候，或许可以更好地出海。

写在最后

“死了么”APP的火爆，并不仅仅只是社交网络的一阵风，而是它从某些方面切中了用户的痛点，满足了用户的需求。因此，通过“死了么”APP的火爆，我们需要看到的是，当前市场上的流量内核业已从年轻群体转移到了中老年群体、独居群体的身上。对于他们的需求的满足，同样是一个不错的生意。另外，当流量的重心开始转移，需求同样正在发生一次深刻的改变，人们不再仅仅只是关注吃好，喝好，玩好，住好，还开始关注独居群体的健康和安全。如何满足这些需求，同样是每一个玩家们必然需要思考的重要课题。最后，我们还看到了源自于中国市场的方案，同样可以实现一场基于全新逻辑之下的出海，从而改变以往我们对于出海的认识。