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本报记者 刘萌
2026年春节临近，各地围绕民俗、冰雪、美食等元素，推出了丰富的促消费活动，还配套发放消费券、门票优惠券、酒店代金券等优惠措施，以激发假日文旅消费潜能。
比如，四川在消费优惠方面投入将超4000万元，其中包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张；广东举办“请到广东过大年”活动，活动期间将面向境内外来粤游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券；“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动启动仪式于日前举行，据介绍，春节假期前，江苏全省文旅企业将推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施。
苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，各地加码新春文旅促消费，主要基于四方面考量：一是稳经济扩内需，文旅是消费主力赛道，春节消费旺季发力能快速拉动服务业回暖，助力全年经济开局稳；二是惠民生增福祉，春节集中出行需求旺盛，优惠举措降低消费门槛，精准满足阖家出游、民俗体验等需求，提升民众幸福感；三是强产业促复苏，文旅关联餐饮、住宿等多业态，能有效带动中小商户增收，缓解行业经营压力，推动文旅产业提质；四是扬文化树品牌，依托新春场景深挖地方民俗、特色资源，既能传承传统文化，也能打响地域文旅名片，为产业长远发展蓄力，契合国家培育文旅消费新增长点的政策导向。
中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，各地聚焦文旅消费，是落实扩内需政策的具体实践，能够在满足居民文旅消费需求的同时，带动文旅产业融合升级与就业，借春节消费旺季撬动经济增长。
在付一夫看来，近期各地文旅促消费活动有三大鲜明亮点。首先，优惠力度大且精准，广东、四川等地大额投入，消费券覆盖门票、酒店等全场景，同时联动金融机构实现叠加优惠，兼顾普惠性与针对性；其次，内容供给贴合需求，既保留庙会、非遗展演等传统年味，又新增冰雪嘉年华、特色市集等新潮场景，适配不同客群；最后，业态融合与渠道创新，各地推进“文旅+”模式，同时打通境内外游客服务，境外游客可便捷领券，实现全域联动、全链条惠民。
如何继续挖掘新春文旅消费潜力？刘春生建议，要优化错峰休假、精准补贴等政策，通过政企银联动降低消费门槛；同时，升级文旅供给，深耕本土IP；此外，优化消费场景与服务，点亮夜间经济、完善智慧服务，强化新媒体营销与区域协同，让文旅消费成为拉动内需、传承文化、赋能经济的重要引擎。
付一夫认为，需从供给、场景、机制三方面发力。一是升级产品供给，深耕地域特色，将民俗、冰雪等资源转化为沉浸式体验项目，开发亲子研学、康养慢游等细分产品，配套文创衍生品，解决同质化问题；二是丰富消费场景，延长夜间经济链条，加推灯会、夜游航线等业态，盘活商圈、闲置空间打造文旅市集，推进区域联动推出跨省联游线路，实现客源互送；三是完善长效机制，优化消费券发放方式，精准匹配不同群体需求，强化交通、停车等配套保障，提升服务体验；同时借新春热度沉淀客群，推出错峰游优惠，推动短期消费转化为常态化消费，持续释放文旅消费活力。
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