核心要点

1. Allbirds于本周三宣布，将关闭其在美国的所有正价门店，战略重心转向电子商务业务，以提升盈利能力。
2. 该公司将继续运营美国的两家奥特莱斯门店，以及伦敦的两家正价门店。
3. 越来越多企业将原生数字化运营置于实体零售之上，Allbirds成为其中一员。

2021 年 2 月 16 日周二，美国华盛顿特区乔治敦街区，一名女子走过Allbirds门店。

　　鞋类品牌Allbirds本周三宣布将战略重心从实体零售转向线上零售，以此提升盈利能力，成为最新采取该举措的零售商。

　　该公司发布公告称，将于 2 月底前关闭美国境内所有剩余的正价门店，转而将资源投入电子商务及合作业务。

　　首席执行官乔・维尔纳基奥在声明中表示：“这是Allbirds的重要一步，助力我们在转型战略下实现盈利性增长。过去两年，我们一直在伺机缩减线下门店布局；关闭这些持续亏损的门店，是我们为削减成本、保障企业长期稳健发展采取的行动。”

　　Allbirds方面称，公司将继续运营美国的两家奥特莱斯门店，以及伦敦的两家正价门店。

　　这家主打可持续理念的鞋企发源于硅谷，在直连消费者模式的热潮中迅速发展，并于 2021 年完成首次公开募股。此前，众多直连消费者品牌均试图通过实体零售打造客群基础，寄望于开设门店提振财务状况，Allbirds也曾跻身这一行列。

　　如今，随着房租上涨、实体零售风光不再，原生数字化运营的重要性愈发凸显，Allbirds等一众直连消费者品牌已开始调整战略重心。这家运动鞋企业此前已宣布在全美范围内逐步关闭线下门店。

　　该公司去年 11 月发布的三季度财报显示，公司净营收同比大幅下滑 23.3%，下滑主因是国际分销商调整及线下门店关闭带来的影响；其中，美国线下门店的净营收同比降幅约 20%。

　　目前Allbirds的市值为 3200 万美元，而其股价在过去两年内已暴跌超 80%。

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责任编辑：郭明煜