本报讯 2月4日，中央广播电视总台与名创优品（广州）有限责任公司（以下简称“名创优品”，MINISO）联合宣布，MINISO与总台达成《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作，MINISO成为总台春晚潮玩合作品牌。

　　作为本次合作的重要成果，总台春晚与MINISO联名推出的马年系列IP潮玩产品，于当日在MINISO全国门店及线上平台同步发售。该系列以“马到成功，一切优优”为创作灵感，深度融合传统生肖文化与潮流创意，为全国消费者献上一份兼具潮流属性与情感温度的春节贺礼。

　　此次合作是MINISO与总台春晚的首次联袂，不仅体现了双方对文化传承与创新表达的共识，更是经典国民文化盛事与国民品牌的“双向奔赴”。

　　本次联名系列以全新原创IP“马优优”为核心展开，该形象以圆润可爱的造型与活泼生动的神态，将经典生肖符号重塑为极具个性的潮流IP产品。MINISO围绕“马优优”推出多款产品，在延续春节喜庆氛围的同时，注入MINISO年轻、潮流的品牌基因。

　　作为业务覆盖全球超112个国家和地区的中国品牌，MINISO凭借超过8500家门店的广泛布局，构建了以IP设计为核心的全球化产品开发体系。依托中国供应链的强大效能，品牌持续将蕴含中国创意的潮流产品与全球消费趋势相融合，不仅为总台春晚注入了鲜活的潮流气息与创新动能，更在延续文化传统深层脉络的同时，构筑起连接全球年轻消费者的情感通路。

　　名创优品集团创始人兼首席执行官叶国富认为：“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。未来的竞争，是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。”他表示，MINISO要开创中国品牌和中国IP的新未来，助推中国文化出海，成为中国IP和文化走向世界的重要窗口。

　　未来，MINISO将持续探索中国文化与潮流IP的融合创新，为中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径。

（文章来源：证券日报）