Dawn Chmielewski/Deepa Seetharaman/Max A. Cherney

路透2月7日 - Anthropic将斥资数百万美元在周日晚的全国橄榄球冠军联赛（National Football League championship game (link)）期间播放广告，抨击竞争对手OpenAI在其ChatGPT聊天机器人上销售广告的计划，这是大型人工智能公司之间最大的一次公开争吵。

Anthropic公司预计将在超级碗LX比赛期间在NBC电视网播出一则30秒的广告，对OpenAI打算将广告引入其人工智能聊天机器人ChatGPT的意图进行了含蓄的嘲讽。

广告中，一个瘦弱的二十出头的年轻人在公园里做引体向上，并向一个肌肉发达的旁观者请教如何练出六块腹肌。该男子以一种机器人的方式回复，暗示他是一个聊天机器人，并表示愿意提供个性化的力量训练计划。不过，他首先推销了一款鞋垫，帮助 "矮个子国王站得更高"--引起了这位二十出头的年轻人的疑惑。

这就是笑点："广告即将进入人工智能。但不是克劳德，"这是 Anthropic 聊天机器人的名字。

OpenAI 首席执行官山姆-阿尔特曼（Sam Altman）对此不以为然，他周三在社交媒体平台 X 上发文称 Anthropic 的广告 "具有欺骗性"。

"阿尔特曼周四在接受 TBPN 播客采访时说："我们不傻。"我们尊重我们的用户，我们明白，如果我们做了那些广告所描述的事情，人们就会理所当然地停止使用我们的产品。"

OpenAI 计划利用超级碗宣传其软件编码产品 Codex。

这是 Anthropic 旗下的 Claude 首次在 "超级碗 "上打广告。预计将有 1.2 亿观众在加利福尼亚州圣克拉拉观看西雅图海鹰队（Seattle Seahawks）对阵新英格兰爱国者队（New England Patriots）的比赛 (link)。NBC 环球公司全球广告部主席马克-马歇尔（Mark Marshall）说，播出一个 30 秒广告的平均成本为 800 万美元，但也有少数广告售价超过 1000 万美元。

NBC 环球由康卡斯特CMCSA.O拥有。

超级碗广告是两家大型人工智能实验室之间竞争的最公开展示，两家公司都没有盈利，它们都在努力吸引消费者，争夺市场份额。这两家公司还在争夺商业客户，因为它们都在争先恐后地准备最早于今年上市，在这个过程中，它们将互相争夺投资者的注意力。

辛格联合公关公司（Singer Associates Public Relations）总裁山姆-辛格（Sam Singer）说，这场争端表明，即使是人工智能公司也无法抵制在公开场合争论的 "非常人性化的冲动"。

"辛格说："OpenAI 和 Anthropic 之间的争端让超级碗变得更加有趣。"两家拥有两款相似产品的(，这两家公司之间引人关注的争斗)，会让人们思考克劳德或ChatGPT，这对双方都有好处。"

广告业专家表示，Anthropic 和 OpenAI 可以利用今年最大的电视观众群来消除人们对人工智能的负面看法，帮助消费者更放心地使用聊天机器人。

"广告跟踪公司 Guideline 的首席洞察与分析官肖恩-赖特（Sean Wright）说："这就是要找到正确的基调。"如今，只有 17% 的美国成年人认为人工智能将在未来 20 年内对美国产生积极影响。因此，要在不疏远普通受众（其中许多人可能从未使用过人工智能）之间取得适当的平衡。"

电视广告测量公司 iSpot 的创始人兼首席执行官肖恩-穆勒（Sean Muller）说，OpenAI 一直在利用广告来提高 ChatGPT 的知名度，他们将 ChatGPT 定位为日常生活的工具。该公司最近的一则广告以三位跑步者为主角，他们相互鼓励，不畏严寒，继续前行。广告最后滚动播出了 ChatGPT 对 "如何确保我不会放弃跑步？ -- 的回答，其中包括与朋友一起跑步以增强责任感。

穆勒说："这不是一个人们喜欢的广告。"他补充说，OpenAI "仍在努力寻找讲故事和叙事的方式"。

广告测量公司的发言人表示，Anthropic 的广告在消费者测试中也引起了负面反应。

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