作者 | 源Sight 王言

微信狠起来，确实连自己人都打。

2月4日，微信官方账号“微信派”发文称，近期发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。其中，其收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

来源：微信派微信公众号

微信表示，经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

对此，元宝回应称，正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

 微信为什么封元宝链接？

此事引发关注的点，在于元宝和微信同属腾讯集团旗下的产品，而在不久前，元宝才宣布将在2月1日开启新春活动，分发10亿元现金红包。在腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾还表示，要借元宝重现11年前微信红包的辉煌。

元宝红包的玩法与此前互联网平台擅长的借助社交平台实现裂变的方式相似。

2月1日，元宝正式开启“上元宝，分10亿”春节现金红包活动，用户可在元宝App的活动主会场抽中分享红包后，生成微信链接转发给好友或群聊，好友拆包后双方均可获得现金奖励，分享者还能额外解锁抽奖次数。活动当天，微信群、朋友圈就被这类红包链接刷屏。

作为亲兄弟，微信封禁元宝一事也引发激烈讨论。有观点认为，微信守住了底线，符合其产品价值观。

比如对于此事，元宝就分析称，虽然同为腾讯旗下业务板块，微信与元宝分属不同的事业群，在运营决策、产品策略上相对独立，微信的目标在于维护良好的社交生态。当大量用户投诉元宝红包链接刷屏、骚扰时，平台必须及时响应。如果因为“同属腾讯”而区别对待，会引发更严重的公平性质疑，损害平台长期信誉。

来源：元宝

也有人猜测，在元宝红包连发3天后，微信才选择封禁其传播链接，而竞品阿里千问也将在不久后推出推广活动，这等于提前“各大五十大板”，避免类似的情况发生。

截图来源于小红书

2月2日，阿里巴巴旗下的千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，将通过免单形式，邀请用户在春节期间体验由AI驱动的吃喝玩乐新生活方式。

据了解，此次千问提出的30亿元春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大的活动，也是今年春节大厂AI大战中投入金额最高的产品。

 AI大战瞄准春节

眼下，全球各大科技企业都在尝试争夺AI时代的C端流量入口，成为比肩微信、淘宝的超级平台，同时希望未来能够通过广告、电商、零售、付费等方式形成完整的商业模式。

而随着年关将至，互联网大厂之间的AI竞赛愈发激烈。

除了花费30亿元引流外，千问App冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四家地方马年春节晚会。而在腾讯、阿里之外，百度最近也发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知，总额5亿元，单个红包最高可达1万元。

同时，字节跳动此前也与央视春晚达成合作，旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将同步推出互动玩法。

而对于腾讯来说，其AI产品目前面临着一定的获客压力。比如在去年末，就有消息称字节旗下的豆包App日活跃用户数已突破1亿。

在这个窗口期，如果元宝能够通过自家的微信平台快速获客，有望让自己与竞争对手处在同一水平线。在当前互联网获客成本高企的情况下，以5-10元的红包换取一个活跃用户，的确是一笔划算的买卖。

虽然元宝红包链接被微信封禁，但至少其已经有了3天左右时间的获客窗口期。同时随着元宝在完善分享机制后重新在微信上线相关活动，其依然有望实现持续拉新。

但目前，即便短期内在微信实现快速裂变和获客，如何维持用户的长久活跃度也是元宝面临的一个问题。元宝需要思考的是，想要真正成为一个超级入口，就要和微信一样，以高频、刚需的场景化服务留住用户，同时让AI融入其日常决策与生活需求。