贝利、内马尔、博尔特的足球战靴,离中国消费者更近了……

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Feb 05

  距离米兰·科尔蒂纳冬奥会开幕仅有两天,越来越多的中国元素和中品牌集结到此,一抹抹中国红闪耀米兰。据悉,安踏品牌将助力十支中国国家队征战赛场,旗下高端专业运动品牌迪桑特还将为多国冰雪健儿打造专业装备,凭借在滑雪装备领域的深厚技术积累,助力运动员突破极限。

  与此同时,安踏体育用品有限公司宣布,将德国知名运动品牌彪马PUMA近三成股权收入囊中,现金对价15亿欧元,折合人民币约123亿元。交易完成后,安踏将正式成为PUMA最大单一股东。这一动作,标志着安踏集团的“单聚焦、多品牌、全球化”战略迈入全新阶段。

  创立于1948年的彪马是拥有78年历史的全球知名运动品牌。从贝利、马拉多纳到博尔特,彪马的战靴见证了无数体育传奇时刻。其在足球、赛车、街头潮流领域的深厚积淀以及硬核科技,与安踏旗下品牌形成高度互补,填补了安踏在专业运动与潮流跨界领域的空白,构建起“专业运动+时尚运动+潮流运动+户外运动”的全品类矩阵。同时,彪马在欧美成熟市场的渠道资源,将为安踏品牌出海搭建跳板。

  晨跑穿的是搭载先进缓震科技的专业跑鞋,上班通勤搭配的是具有设计感的运动时尚服饰,而到了周末,滑雪服、冲锋衣、露营装备则轮番登场。这种从“一鞋走天下”到“专鞋专用、专衣专景”的消费变迁,正是中国体育消费市场从普及走向细分的缩影。

  此次收购,不仅是安踏全球化进程的里程碑,更折射出中国体育品牌的进阶之路——从“中国制造”到“全球品牌整合者”。

(文章来源:上观新闻)

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