智通财经APP获悉，CINNO Research发文称，在产业链国产化突破与消费场景深度重构的双重驱动下，2025年中国消费级XR市场实现结构性跃升。数据显示，全年我国消费级XR总销量达64.5万台，同比增长13%，AR以48万台销量首次超越VR。
2026年市场呈现二元性，虽技术进一步成熟成本下降，但内存上涨，高端VR设备承压，预计2026年国内消费级XR市场将迎来15%的增长，2030年AR消费级有望突破500万台出货量占据终端主导。
一、国内消费级市场格局重构：AR崛起破局，VR深耕专业场景
AR设备实现历史性超越：受益于国内上游供应链及投融资向AR领域的倾斜，2025年国内消费级AR终端销量48.4万台，同比大幅增长71%，预计2030年消费级出货量将突破500万台，占据终端市场主导地位。随着性能迭代，推动设备从辅助工具向核心交互平台进化；重量上部分产品已接近普通近视眼镜；显示亮度、分辨率跨越式提升，保障户外强光环境清晰显示，AR设备也正加速渗透至教育、医疗、工业设计等场景，2026年将进一步拓展至更多细分领域。
VR市场持续收缩：国内消费级VR市场遭遇阶段性寒冬，2025年全年销量仅16.1万台，创历史新低，头部品牌新品发布节奏显著放缓，在消费端面临用户热情消退、应用场景单一等挑战。去年VR技术也不断突破传统娱乐边界，通过线下大空间沉浸式体验馆等创新形式教育消费者，推动市场认知从“游戏专属设备”向“多元交互平台”升级。但2026年由于内存涨价，直接影响高端VR一体机的销量，或导致新机延迟发布，因此VR整体市场预测继续下滑。
二、技术趋势：显示、光学与交互的全面革新
AR显示与光学方案迭代：Micro OLED占据78%市场份额，索尼以60%份额主导，但视涯科技通过与雷鸟深度合作份额提升至39%，完成20亿元IPO融资标志国产供应链崛起。单绿色Micro LED在提示类AR眼镜渗透提速，销量同比增203%，Rokid Glasses热销成主要推动力。Birdbath方案虽份额收缩仍以75%领先，雷鸟、XREAL在性价比与体验上持续突破。光波导仍然是以衍射光波导为主，为了寻求低成本方案，一拖二光机方案成为目前不二之选。
VR显示与光学方案演进：Fast LCD以90%份额主导，5,000元以上价格段Micro OLED渗透率提升至62%。光学方案中，Pancake技术以52%的销量份额占据半壁江山，其轻薄化设计推动设备便携性显著提升。然而，受制于高昂的制造成本，2025年Pancake份额出现小幅下滑，产业链正通过工艺优化与材料创新加速降本。预计2026年将会推出视场角在90°以内的轻量化Micro OLED+Pancake方案的VR设备，销量份额将会有小幅度增长。
三、价格与用户行为：分化趋势凸显
AR通过规模化生产推动价格带下探，亲民产品涌现降低尝鲜门槛，同时AR高端头显和AR一体式眼镜也积极布局高端价格段，如XREAL、VITURE、夸克等。
VR在4,000~5,000元价格段销量占比33%，主要是以小鸟看看PICO 4 Ultra为主。在整体销量低迷背景下，核心用户更愿为沉浸感技术支付溢价，高端市场呈现结构性升级特征。四季度，小派科技Crystal Super以超高分辨率万元级定价在5,000元以上价格段排名第一，瞄准专业的极客用户。
四、品牌：国产品牌主导，雷鸟和小鸟看看分别在AR和VR市场中领先
AR市场品牌竞争格局，雷鸟以32%销量份额实现60%同比增长，稳居AR市场榜首，其核心竞争力源于全场景产品矩阵，形成覆盖专业场景与日常消费的完整生态闭环。XREAL以18%份额紧随其后，凭借在分体式头显领域的深度积累，持续突破FOV(视场角)与运算能力边界，更与谷歌达成战略合作，共同开发基于Android XR系统的空间计算平台，构建“硬件+系统+内容”的生态护城河。乐奇旗下Rokid Glasses在下半年实现热销，连续多月登顶单品销量榜，成为年度现象级产品。阿里年底推出的AR一体式眼镜S1则以“通义大模型+高德导航/支付宝支付/淘宝拍立淘”的生态融合能力，在功能集成领域树立新标杆。
VR市场品牌格局中，小鸟看看(PICO)以超40%的市占率长期稳居榜首，2025年Meta销量份额快速提升至超30%，与小鸟看看共同主导行业格局。
五、投融资与生态构建：资本向技术驱动型项目集中
2025年全球VR/AR行业融资549亿元，国内达50.8亿元(含7家未披露金额)，比去年增加6.1亿元。AR硬件和终端厂商成为融资焦点，其中，融资金额较大的有，JBD融资13.3亿元，芯视佳融资6亿元，宏禧融资5亿元；VITURE融资7.1亿元，Rokid融资6亿元，XREAL融资2亿元。
2025年，中国消费级XR市场在政策引导、技术突破与生态重构下完成结构性转型。AR凭借便携性、轻量化及场景适应性实现市场超越，VR在专业领域深化应用价值。随着5G-A/6G部署、AI大模型融合及可穿戴生态完善，XR设备将向“下一代计算平台”进化，最终实现“人机共生”的智能交互新纪元。
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