GSquared CIO大赞麦当劳(MCD.US):凭“极懂消费者”赢下性价比之战,Chipotle(CMG.US)则节节败退

智通财经
Feb 12

智通财经APP获悉,GSquared私人财富首席投资官维多利亚·格林表示,麦当劳(MCD.US)正凭借精准的定价策略与高密度促销活动,在快餐赛道中跑赢同行,而主打“轻奢”的Chipotle(CMG.US)则在这一轮价值导向的消费潮中明显掉队。

她称,麦当劳对其客户群体的深度理解正造就同店销售持续增长,而Chipotle等竞争对手则难以与价值敏感型消费者建立连接。

格林在接受采访时直言:“Chipotle流失的客人,正流向麦当劳。”她明确指出两家快餐店定价策略的鲜明差异,称Chipotle明确表示不推1美元低价单品,而麦当劳则以5美元、8美元套餐及SnackWrap等限时爆品持续收割客流。

“极其懂得消费者”

格林高度评价麦当劳的运营效率与加盟商支持体系,称其管理层“极擅促销、擅扶持、擅扩张”,同店销售稳健增长,5万家门店目标正从蓝图走向现实。

她特别强调麦当劳在App会员体系上的精耕细作:“他们极度了解自己的客群,知道什么时候该定价、什么时候该促销、什么时候该提价。”格林称,麦当劳的商业架构,包括对物业资产的自持模式堪称“绝妙”。

鸡牛产品五五开,强劲蓝筹代表

产品结构方面,格林透露麦当劳已实现鸡肉与牛肉产品约五五开的均衡布局。尽管成本端仍有压力,但她预计管理层将凭借扎实的消费洞察与执行力释放偏乐观信号。

格林将麦当劳比作餐饮界的沃尔玛,是“价值消费派”的蓝筹代表。即便1月遭遇极端天气扰动,麦当劳股价仍表现坚韧,市场对其战略定力的信心可见一斑。

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Most Discussed

  1. 1
     
     
     
     
  2. 2
     
     
     
     
  3. 3
     
     
     
     
  4. 4
     
     
     
     
  5. 5
     
     
     
     
  6. 6
     
     
     
     
  7. 7
     
     
     
     
  8. 8
     
     
     
     
  9. 9
     
     
     
     
  10. 10