炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！
春节将至，年味渐浓。继中秋档微电影《寻福记》引发广泛共鸣之后，五粮液携手新浪财经推出《和美团圆节》栏目新春作品《年兽归山》，以一个充满巧思的当代寓言，讲述属于每一位游子的归乡故事。
“年兽”出自一个中国人耳熟能详的民间故事。据传，每年岁末，年兽下山，惊扰村庄。人们用鲜艳的红色和喧闹的鞭炮声驱赶年兽，也由此演化、沉淀出了诸多沿袭至今的年俗。
《年兽归山》从这一家喻户晓的传说出发，在叙事上完成了一次巧妙的当代转译——影片中年兽有着双重的意涵：它既承载着民俗传说中的神秘色彩，也被赋予了当代游子一年一度归乡与离去的现实隐喻。当爷爷向孙女娓娓道来的睡前故事与动画设计师小李的回乡旅途交叠，神话与生活的边界也悄然溶解，传统与当下开始彼此映照。传说中的年兽，人们用热闹将它驱赶；而今的“年兽”，家人却用热闹将他们挽留。对离开与归来的全新诠释，构成了影片最为隽永的一笔。
《年兽归山》还通过大量充满生活质感的春节群像场景，勾勒出中国春节最真实也最熟悉的画面：写对联、打扑克、唠家常、贴春联、放鞭炮、看春晚、走亲戚、看舞龙……这些充满烟火气的细节，让观众在笑声中自然代入，也在回忆中强烈共鸣。
而这些真实细节的铺垫，也使得叙事情感在小李终于推开家门的那刻抵达高潮。三代人围坐在年夜饭桌前，五粮液被郑重地摆在圆桌中央。灯光之下，热气腾腾的家常菜与温润的酒瓶交相辉映，画外音缓缓落下：“山那边，是梦想；山这边，是故乡。”
致敬奋斗、庆祝团圆，正是五粮液“和美”文化在春节语境下的又一次生动表达。五粮并酿的谐调融合，本就蕴含“和合共生，美美与共”的文化基因；而在春节这一承载团圆与归属的传统节日中，这种“和美”被进一步具象为人与人之间的牵挂、家庭之间的温情，以及游子与故乡之间无法割舍的情感联结。
在影片中，五粮液自然融入诸多春节生活场景：归乡路上手中拎着的礼盒、走亲访友时的心意表达、以及年夜饭桌上最重要的团圆见证。它不喧宾夺主，却始终陪伴在这些重要时刻之中，成为情感流动的媒介与纽带。
从中秋《寻福记》“跨越时光的情谊”，到春节《年兽归山》“跨越山海的归来”，《和美团圆节》栏目正在逐步构建一个具有持续生命力的节日文化IP。通过微电影这一极具叙事张力与情感穿透力的表达形式，五粮液正在不断探索传统节日与当代生活的连接方式。
据悉，《年兽归山》将于2月14日正式上线。借助《和美团圆节》这一栏目，五粮液持续以文化为桥，让品牌叙事与节日记忆深度融合，在每一次团圆时刻，见证中国家庭最真实也最温暖的情感流动。
新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。责任编辑：常福强