封面新闻记者 张越熙
史上最长春节假期即将收尾，多地旅游市场“马力全开”。2月23日，美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。
不同于其他假期，今年春节假期“多代同游”特征明显。报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。
这一消费趋势也体现在景点门票预订上。据数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎，订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。
春节是旅游行业的旺季，酒店业也在创新供给，喜迎八方客。据锦江酒店（中国区）经营数据显示，假期的前8天，旗下酒店累计接待住客人次同比增长超43%，其中外国游客接待人次同比增长超53%；整体客房入住率（OCC）同比增长14%，创近三年新高，超5000家酒店于游客出行入住高峰期（正月初三、初四）实现连续满房。
消费者最爱涌向哪里？锦江酒店（中国区）数据显示，其覆盖的32省（区、市）酒店入住率均实现同比增长，其中福建、云南、广西等地凭借温暖舒适的气候、丰富独特的文化体验成为春节旅游“流量担当”；辽宁、天津、河南等地依托非遗、文博等资源及灯会、烟花秀等春节特色主题活动吸引各地游客前往打卡，当地酒店入住率同比增幅显著，最高达24%。
伴随着大众对于出游质量要求的提升，酒店业也更加注重服务体验场景化，不少酒店正在打破传统酒店服务边界，将民俗文化、在地特色、情感关怀融入服务全流程，打造“新春祈福墙”“非遗体验区”“深夜食堂”等特色场景。如锦江酒店（中国区）山西地区酒店推出“暖心暖胃・山西味道早餐局”，将刀削面、粉羊杂、油饼、黄糕等本地特色早餐搬进餐厅，让客人感受地道山西年味；考虑到晚到旅客、返乡客人的深夜用餐需求，喆啡酒店山东曹县政府店打造“深夜食堂”特色服务，供应曹县特色小吃、暖心粥品、现制面点等在地风味餐食，不仅收获大量好评，更带动入住率大幅增长；江西景德镇丽枫酒店打造“非遗进大堂”场景，展示本地陶艺、竹编等非遗作品。
业内专家指出，2026春节数据显示家庭出游成核心引擎，亲子票激增印证“情感+体验”消费趋势。县域旅游热度攀升折射文化IP赋能效应，义乌等爆款案例凸显特色场景对流量转化价值。酒店业以非遗体验、在地美食等场景化服务破局，满足游客对文化深度与情感共鸣的需求，推动入住率创新高。数据揭示行业本质：需求端向高品质、主题化转型，供给侧需以文化挖掘+服务创新构建差异化优势，未来文旅竞争将聚焦“体验经济”与“情感价值”的深度开发。