今年春节，你在爱奇艺怎样“马住快乐”？
阖家团圆时刻，爱奇艺好内容从不缺席。爱奇艺数据研究中心数据显示，2026年春节假期前七天（以下简称春节假期），爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13%。春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂”，《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首。爱奇艺出品喜综让用户欢笑开年，《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》热播带动爱奇艺综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%。院线电影热映掀起前作线上“补片”潮，爱奇艺电影频道日均观看时长环比节前增长44%。
相较往年，马年春节观众们不再只是“看”内容，更是沉浸式走入爱奇艺打造的“IP宇宙”，与AI纸片人聊天、线下逛爱奇艺乐园、买IP周边。数据显示，春节期间，利用AI技术可与虚拟角色互动的爱奇艺桃豆世界用户互动人次超300万，访问人数同比增长8%；自2月8日正式营业以来，聚集《唐朝诡事录》《莲花楼》《狂飙》等多个沉浸娱乐项目的扬州爱奇艺乐园在春节迎来开门红，客流量与总收入较节前实现显著增长，园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边圈粉无数。
好内容变得可互动、可参与、可体验，马年春节，影视IP在爱奇艺“活”了起来。
经典IP让用户“刷了又刷” 喜剧综艺“笑”果十足
无论是开年大剧、时代经典还是爆款IP，每个人都能在爱奇艺找到自己的心头好。春节期间，年代剧依然受到用户青睐。聚焦时代变迁的《岁月有情时》大年初四上线后爱奇艺热度值稳居站内前三。《太平年》《生命树》等品质大剧热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5。四大名著作为儿时经典，在这个春节陪着几代人又过了一个热闹年。《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12%。爱奇艺“荣誉殿堂”内的好剧在这个春节档被用户一看再看。《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》日均播放时长环比节前集体上涨。
热门IP的系列化开发在今年春节带来亮眼表现。春节期间，《成何体统》剧漫联动效应显著，成为春节档“黑马”。剧集《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶剧集频道TOP1，最高热度值破9000进入“人气殿堂”，带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧也位列短剧频道播放时长TOP1。《成何体统》《成何体统泰语版》进入春节期间爱奇艺国际版热播电视剧TOP10。从长剧到动漫再到短剧，《成何体统》显示出一个好故事的生命力，让用户在同一个IP的“平行宇宙”里“刷了又刷，看了还想看”。
欢乐与笑声是春节永恒的主题。爱奇艺数据研究中心数据显示，综艺频道日均观看时长TOP10一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一，《2026北京春晚》《2026吉林春晚》《2026天津相声春晚》《2026河南春晚》进入前十。海外华人看春晚热情高涨，爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177%。爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》春节期间上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2，节前上线的《宇宙闪烁请注意》凭借幽默的互动和密集的笑点，春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一，成为新春“电子榨菜”。
“线上春节档”佳片不断 多元内容带用户过大年
春节期间，爱奇艺电影频道日均观看时长环比节前增长44%。线下院线春节档的火热“烧”到线上。春节档票房冠军《飞驰人生3》热映，让前作在爱奇艺“飞驰”起来。春节期间，《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%，《飞驰人生1》爱奇艺日均观看时长环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10；张艺谋执导的国安题材电影《惊蛰无声》热映，带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45%。《哪咤》系列国民动画电影热度再燃，春节期间爱奇艺日均观看时长环比增长超30%，其中《哪咤之魔童闹海》热度值进入春节期间爱奇艺电影频道热度值榜单第10。
院线电影前作热映的同时，爱奇艺电影频道春节档也上新不断，《东北警察故事3》《得闲谨制》《你行！你上！》《过家家》《东北恋歌：冬天里的一把火》等新片进入爱奇艺电影频道日均观看时长TOP10。《捕风追影》的优异表现延续到春节档，春节期间日均观看时长较节前环比增长136%。
爱奇艺短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18%。春节档新片《我的唯一限定》上线即进入短剧频道春节期间观看时长前十；当AI开始帮你“画”出机甲世界，谁能忍住不点进去看看？爱奇艺自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名。
爱奇艺出品动漫春节期间热度不减。《择天记》《成何体统》《成何体统第二季》《大主宰年番》包揽了春节期间爱奇艺动漫频道热度值TOP7中的四席。其中《择天记》日均观看时长环比增长26%，《大主宰年番》日均观看时长同比增长超6倍。爱奇艺自制动画《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》，及头部IP《汪汪队立大功第11季》《小猪佩奇迷你剧第3季》等少儿内容持续俘获小朋友们的心。
屏幕内外“梦幻联动” 科技让好内容边界延长
马年春节，和AI纸片人“搭子”互动，正成为用户春节情感陪伴的新选择。不止于追剧，年轻人开始在可AI聊天的桃豆世界里和《岁月有情时》的张小满聊天，或者抽一支《成何体统》里庾晚音送上的新年签。春节期间，爱奇艺桃豆世界互动人次超过300万，新年限定玩法“小幸运抽签”的互动人次环比节前增长5%。边看边聊依然是用户热衷的追剧方式，春节期间，爱奇艺弹幕互动总量约1.4亿次。
屏幕里热闹，屏幕外同样精彩。爱奇艺全球首个线下乐园自2月8日在江苏扬州盛大开园后，入园人次在春节期间迎来了首个客流高峰，携程、美团、大众点评等主流平台用户评分超4.8分，“十个勤天”后陡门行李牌、《莲花楼》食色扬州系列亚克力冰箱贴、《书卷一梦》梦里啥都有主题收藏卡、《莲花楼》无尽夏系列-棉花娃娃盲盒进入扬州爱奇艺乐园开园至今周边销量榜前5。
一边在线上追《唐朝诡事录》，一边在线下打卡爱奇艺乐园《唐朝诡事录》主题街区成为过年“新姿势”。“唐诡”IP影响力春节期间依旧长青，《唐朝诡事录之长安》《唐朝诡事录之西行》热度值双双稳居剧集频道前TOP15，短剧 《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》包揽短剧频道播放时长TOP2和TOP7。不少用户更在社交媒体上表示，去扬州爱奇艺乐园“N刷”了《唐朝诡事录》全感剧场，“上天入地，还能手持真实弓弩在VR虚拟世界里与人面鹰战斗，真的太刺激了。”
丙午新春，马年奔腾。这个马年春节，爱奇艺春节文娱数据勾勒出国民文娱消费的新图景：内容不止于“看”，更可以“玩”、可以“聊”、可以“带走”。 当技术为想象力插上翅膀，好内容的边界，正在无限拓展。