文| FoST未来叙事 子路

这个春节，你看了电影、短剧，还是长剧？

不止电影有春节档，爱优腾芒抖快B站等国内流媒体平台同样会在春节档重点布局。不出意外，第一季度爆款长剧均在春节档期间产生。

去年春节，芒果TV《国色芳华》（杨紫+李现）、爱奇艺《漂白》（迷雾剧场大尺度悬疑）《白月梵星》（白鹿）、腾讯视频《大奉打更人》（王鹤棣古装大男主）、优酷《异人之下之决战！碧游村》（爆款IP续集）同台对打，每一部都成为2025年头部热剧。

今年意外来了，爱优腾芒在这个春节档，交出了一份意料之中又略显平淡的答卷。各家普遍只敢上古偶、年代剧，结果是有黑马、无爆款，难以在花样百出的泛文化消费产品中大范围夺走用户注意力。

反倒是短剧市场卡着春节档“千剧齐发”，仅红果就爆出《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》《昼以继夜》《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀4》4部“双破亿”短剧（观看量破10亿、站内热度值破亿）。

一边是长剧最高市占率难过20%，一边是短剧纷纷热度破亿

这个流媒体春节档的抢跑失败，同样折射了过去一年长剧市场的困境：竞争更多、爆款更少、盈利空间压缩、项目开机量下降。

尤其是伴随着去年生成式AI视频侧技术爆炸，整个视频内容行业都将跑步进入成本效率时代，生产格局正在颠覆重组中。

好在根据新年片单与近期平台战略，流媒体平台或将在2026年摸索出三大自救趋势：发力无限流等高度创新内容、大幅调整分账政策给腰部团队喘息生机、布局全新漫剧赛道以争夺新用户。

分众/守擂流媒体春节档防御战

这个春节，爱优腾芒长剧排播策略呈现出清晰的“分层狙击”意图：

一部主打年轻用户的创新或古偶剧，搭配一部瞄准阖家观看的合家欢或年代剧，试图织一张覆盖最广泛家庭成员的收视网。

优酷表现相对突出，节前上线由白鹿、王星越主演的女频古装探案剧《唐宫奇案之青雾凤鸣》，集齐当下最火的“大女主+悬疑+古偶”三大元素，播出数据与商业表现成功领跑春节档长剧。

《唐宫奇案》开播三天热度破万，播出成绩超预期

而《乡村爱情18》的如期归来，则是优酷对合家欢市场及特定用户群体长达十余年的情感维系。这种“悬疑+乡土喜剧”的组合，在平台用户结构上形成了有效互补。

爱奇艺选择同样稳健，节前抬出一部“双穿书+反套路宫廷”强设定的轻喜古偶《成何体统》，王楚然、丞磊主演，将短剧节奏融入长剧叙事，爱奇艺热度破9000、云合最高市占率19.8%，一部小成本自制古偶播出了S+效果。

春节档后半程上线的青春励志年代剧《岁月有情时》则承接了爱奇艺一贯擅长的现实主义脉络，黄景瑜、关晓彤主演，以上世纪90年代东北钢铁工业城市转型为背景，讲述时代浪潮下三个厂子弟的成长历程。

其实包括芒果TV春节档主打《好好的时光》、腾讯视频近期上线《纯真年代的爱情》，都锁定了“年代+生活+情感”关键词，该赛道往往以精品内容慢火“煨”出长尾爆款，比如《人世间》《父母爱情》《小巷人家》等，高度匹配春节长假客厅场景。

但目前来看，今年春节这三部剧同类型连环撞车，没能撞出任何一部爆款。

观众评论：不是有梅婷就能复刻《父母爱情》

相对而言，腾讯视频另两部春节档特供剧更有新意。

一部新丽狂欢者承制的男频向喜剧《年少有为》，改编自系统网文《亏成首富从游戏开始》，其“为亏钱而奋斗”的反套路设定，精准切中了年轻观众对传统职场叙事和内卷文化的叛逆心理。

虽然没能像同班底前作《卿卿日常》《赘婿》等成为全民大爆款，但这部剧按照剧情推进同步与起点中文网、阅文游戏（将剧中“孤独的公路”、“神将契约”等游戏真实开发）、红果短剧（将戏中戏《北境大陆之都爱你》上线红果、抖音，播放量1.1亿）跨次元联动，开发出长剧新玩法。

有生之年没人能过得去《孤独的公路》第二关！

另一部改编自同名漫画的《我的妈妈是校花》是开心麻花首部长剧，讲述儿子与外星人做交易，帮助癌症妈妈重返20岁青春的故事。

其实作品质量不差，“全喜人”阵容也让该剧增加许多亲切梗，首度探讨了重返青春后女性月经问题，在奇幻设定中落地了现实主义部分。

但国内早在11年前就已经上映了同款设定的电影《重返20岁》，男频侧同样有开心麻花首度起家的《夏洛特烦恼》，类似故事实在不够新鲜，该剧站内最高热度仅18296，可以埋了。

从商业层面看，春节档的胜负手不仅是播放量，更是会员留存与拉新效率。各平台普遍加大了SVIP抢先看、直通结局礼包等付费权益的供给。

平台试图通过春节重磅内容，最大化单用户价值，在存量市场中挖掘增量收益。然而，当所有平台都试图用“古偶+合家欢”的公式讨好所有人时，同质化竞争下的用户疲劳与分流效应也在加剧。

注意力分流的2025，存量市场迎来最残酷博弈

春节档的喧嚣，难掩长视频行业整体的焦虑。2026年春节电影市场的冷淡，反衬出用户娱乐消费选择的极度多元。

短剧、漫剧、游戏、线下文旅……无数形态的内容产品正在疯狂瓜分用户本已稀缺的注意力。

回望2025年，长视频市场已显疲态。云合数据显示，2025年长剧与综艺头部内容（TOP20）累计正片有效播放同比分别下滑20%与10%。

尽管有《藏海传》（累计有效播放22.3亿）、《许我耀眼》（集均V30达6083万）、《生万物》（市占率峰值46.1%）这样的爆款，但“一部剧吃一年”的全民性大爆款已然缺失。

市场呈现出残酷的“二八定律”甚至“一九定律”，少数S+剧集攫取了绝大部分流量与广告，大量腰部作品无声滑过。

这标志着流媒体平台已彻底进入存量博弈的深水区。

用户的增长红利见顶，平台的竞争从争夺新增用户，转向争夺现有用户的观看时长和付费意愿。

2025年，近六成新剧在开播两周内完结，S+剧集更新周期6-24天（2024年这一数据为7-27天），更新节奏全面加快。

这背后是平台对用户留存焦虑的直观体现：必须用更密集的剧情点抓住观众，防止其流向其他娱乐形式。

与此同时，微短剧作为“成本可控的增量业务”异军突起。

2025年横屏精品短剧公开分账票房达5.6亿，万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》分账超4800万刷新纪录。竖屏微剧更是成为新的战略高地，爱奇艺微剧储备超2万部。

《朱雀堂》分账票房断层领先

这些时长短、节奏快、爽点密的内容，正在侵蚀长剧尤其是中腰部剧集的生存空间。

长视频平台不得不一边用头部大剧树立品牌，一边用微短剧填补用户的碎片时间，这场左右互搏，实则是对用户总时长的寸土必争。

2026三大趋势，在不确定中寻找新大陆

面对挑战，平台并未坐以待毙。

从各家发布的2026年新片单与战略调整中，我们能清晰地看到三大趋势，它们共同构成了流媒体平台穿越周期的希望所在。

趋势一：内容破局，无限流题材崛起

当传统古偶、现偶陷入套路化窠臼，“系统文”、“无限流”等源自网文的强设定，正成为长剧创新的核心引擎。

2026年平台片单中，《我们生活在南京》（现实科幻）、《今天也没变成玩偶呢》（无限流）、《明日乐园》（科幻冒险）、《十日终焉》（规则怪谈）等项目密集涌现，预示着长剧正从“贩卖故事”向“贩卖世界观”拓展。

这类作品以新颖的规则和宏大的幻想框架，吸引着追求新鲜刺激的年轻受众，是平台突破同质化竞争、打造新一代圈层爆款的关键赌注。

趋势二：模式创新，分账新规拯救“腰部”力量

在头部剧集天价版权与制作成本的压力下，大量投资规模中等、有特色但无顶级流量加持的“腰部剧”一度处境尴尬。

随着2025年末平台分账新规的全面推行与精细化，这条中间道路正在重现生机。分账模式将市场风险与创作方更深度绑定，也为多样化内容提供了生存空间。

2026年1月，爱腾优三大平台首次同期公布月度分账榜，标志着分账剧进入透明化、常态化的新阶段。

郭京飞主演的《老舅》成为典范之作：在爱奇艺以分账模式播出，首月分账即突破5500万，站内热度刷新分账剧历史纪录。这部剧的成功，验证了高品质、强共鸣的现实题材在分账赛道同样能创造巨大商业价值。

各平台分账生态也呈现出差异化：腾讯视频青睐重生逆袭等强情绪题材的中剧；优酷巩固其男频爽剧和东北喜剧基本盘；爱奇艺则依托“迷雾剧场”品牌，在悬疑类分账剧上优势明显。

分账体系的完善，正让那些过去“爆不成S+就接不到广告，低不到下沉市场就捞不到流量”的腰部佳作，找到了属于自己的盈利模型和观众，成为平台内容生态中不可或缺的活力层。

趋势三：技术驱动，AI漫剧或成下一个增长点

如果说短剧是上一轮增长故事，那么漫剧（竖屏动画连续内容）很可能就是下一个。

尤其是近期Seedance2.0横空出世，在自动分镜、声画匹配、动作准确度等方面大升级，进一步压缩了AI漫剧的制作门槛与周期，使得“小说/漫画→漫剧”的转化逐渐走向流水线工业化进程。

近期，腾讯已上架独立APP“火龙漫剧”，与字节旗下“红果漫剧”APP，百度旗下“柚漫剧”、“七猫漫剧”APP正面对打；爱奇艺、优酷均在站内显著位置增加漫剧分类入口。

这种融合了网文爽感、漫画表现力和短视频传播效率的新形态，正疯狂吸引着Z世代的注意力。它不仅是短剧市场的有力竞争者，更可能开辟一个全新的、基于IP快速视觉化衍生的增量市场。

2026年，围绕漫剧的IP争夺、制作产能和用户流量之战，必将全面展开。

腾爱优热播漫剧

2026年的春节档，是长视频行业现状的缩影：一面是平台用精心计算的“内容全家桶”固守存量城池，另一面是行业必须向题材创新、商业模式革新和技术应用要增量。

从高概念长剧的冒险，到分账模式对腰部内容的救赎，再到AI漫剧的新征程，每一条路都充满机遇与风险。

这场鏖战的核心，不再只是关于一部剧的胜负，而是关于一个行业在注意力碎片化时代，如何重新定义自己的价值与生存方式。

战役的号角已经吹响，唯有持续创新者，方能在下一个春天，继续讲述关于增长的故事。