这个春节假期刚过，大家陆续回到工作岗位上。今天，咱们就好好盘点一下这个“史上最长”春节假期的文旅、消费等数据，看看马年新春里，大家都是怎么过的。
首先，文旅市场亮点十足。先说一个有意思的变化：以前都是年轻人往家赶，今年多了不少“反向过年”的爸妈。平台数据显示，60岁以上的长辈订景区门票的量同比增长了40%，像北京环球影城、上海迪士尼等这些地方，多了很多银发族的身影。而年轻人呢？不少人选择了小县城——阳朔、平潭等地的酒店平台预订热度涨幅超4倍。你看，一边是爸妈去大城市看看热闹，一边是年轻人去小城寻个清静，这种双向流动，让春节假期有了更多可能性。
秦皇岛：新春佳节游客穿梭街巷逛集市
此外，今年春节国内游的订单又创新高，入境游的机票也翻了几倍。西安、成都等国内热门地区，多了不少穿汉服逛庙会的外国面孔，大家一起凑个“热闹”。最新数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元。春节吸引160多个国家和地区的游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5%。
其次，很多人过年不光是吃吃喝喝，更愿意去体验点有年味的老传统。例如，哈尔滨凭借冰雪与春晚热度，冰雪大世界、中央大街游人如织，冰雪秀、民俗体验场场爆满；洛阳洛邑古城登顶全国夜游热门景区，灯会、国潮演出吸引大批游客。今年特别火的“非遗市集”也备受关注，平台数据显示，“非遗+市集”的团购销售额增长不少，鱼灯巡游涨了15倍，英歌舞也火出圈。年轻人不蹦迪了，改去村里追着鱼灯跑，这年味儿反而更浓了，可见大家越来越愿意为体验买单、为文化买单、为开心买单。
当然，这个春节还有两拨人走得比较远。一波是跟着电影走的——《飞驰人生3》带火了四川甘孜和青海德令哈，酒店平台预订量翻了一倍。另一波直接飞去了意大利，因为米兰冬奥会刚好撞上春节，平台数据显示，米兰、威尼斯的酒店预订热度涨了200%。有网友表示，“在异国他乡看场比赛、过个年，也挺有意思。”
2026年2月23日，上海，CMG央视融媒体影城人气红火
还有一个很明显的消费变化，值得关注：绿色家电、智能产品、健康年货越来越受欢迎。过年消费，不再是图便宜、图量大，而是更看重质量、看重体验、看重生活品质。这也说明，咱们的消费市场，正在往更健康、更高质量的方向发展。日前，商务部、财政部、国家税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模超10亿元。所以，不管你是买年货、下馆子、买家电，还是出门旅游，都能享受到优惠。政府搭台、企业让利、大家得实惠，花钱更放心、更安心。
总体来看，今年马年春节消费市场，我想有三个关键词可以概括：有人气、有底气、有活力。人气，来自大家过年的热情；底气，来自惠民政策的支持；活力，来自消费升级的新趋势。三者互为支撑，让我们看到了中国消费市场的强大韧性和潜力，共同绘就中国经济高质量发展的温暖底色。
新的一年，在政策助力和市场活力带动下，希望咱们的生活更红火，经济也如骏马奔腾，一路向上。
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